In uno scenario in cui i modelli di attribuzione diventano più complessi e le piattaforme media vedono solo una parte del customer journey, la capacità di integrare dati proprietari, attivazione media e misurazione del business sta diventando un elemento sempre più strategico per le aziende.
Per i brand e le organizzazioni che operano in ecosistemi digitali evoluti, oggi la sfida passa dalla capacità di costruire un’infrastruttura che colleghi dati CRM, segnali di valore reale e decisioni media, migliorando la qualità delle attivazioni, l’efficienza degli investimenti e la lettura del contributo al business.
È in questo contesto che si inserisce la collaborazione tra Intarget e Banca Sella, avviata con l’obiettivo di sviluppare un ecosistema circolare di Data Intelligence, volto non solo all’attivazione ma alla valorizzazione continua dei dati di prima parte.
Il progetto nasce dall’esigenza di superare una lettura frammentata delle attività marketing, costruendo un’architettura in grado di integrare dati CRM, tracking web e app, piattaforme advertising e sistemi di misurazione avanzata.
L’iniziativa prevede la costruzione di un framework capace di abilitare un flusso di dati a due vie: se da un lato il patrimonio informativo del CRM qualifica l’azione media, dall’altro i segnali raccolti dalle piattaforme arricchiscono il database proprietario con nuove informazioni di valore. L’obiettivo è evolvere il ruolo del media,trasformandolo in un asset strategico che restituisce conoscenza al business e migliora costantemente la qualità dei dati nel tempo.
Il lavoro congiunto tra Intarget e Banca Sella riguarderà più livelli progettuali: dalla definizione dell’architettura dati fino alla costruzione dei flussi di attivazione e misurazione.
Il progetto includerà inoltre lo sviluppo di pipeline di integrazione tra CRM, Cloud e piattaforme advertising, attraverso un framework condiviso tra i team Data, Strategy e Platform di Intarget e le funzioni di Banca Sella coinvolte nel percorso.
La collaborazione si inserisce in un percorso più ampio di evoluzione verso modelli decisionali data-driven, in cui dati di prima parte, infrastruttura tecnologica e attivazione media lavorano in modo integrato per supportare una crescita più efficiente, misurabile e orientata al valore del cliente.
