Parlare di finanza personale in modo semplice, autentico e coinvolgente è possibile. E anche divertente. Con questo obiettivo, ING Italia lancia la nuova edizione della campagna social “Fun in Finance”, dal primo luglio online su TikTok e Instagram.
Il progetto nasce per dimostrare che i temi della quotidianità finanziaria – dalle spese ai risparmi, fino ai progetti personali e professionali – possono essere raccontati in modo accessibile, attraverso un linguaggio capace di parlare davvero alle persone: quello dell’ironia.
Dopo il successo della prima edizione del 2025, che ha fatto registrare circa 20 milioni di views, “Fun In Finance” evolve, ampliando il coinvolgimento della community grazie a un evento live aperto al pubblico e a una pianificazione su TikTok e Instagram, per intercettare un pubblico sempre più ampio e in particolare le nuove generazioni.
La campagna prende vita dall’omonimo comedy show andato in scena l’11 giugno alla Santeria Toscana di Milano, di fronte a duecento presenti che hanno partecipato gratuitamente all’evento, dove gli stand-up comedian Shamzy, Yoko Yamada e Carmine Del Grosso, guidati dal presentatore e comico Tommaso Adami, hanno trasformato esperienze comuni legate al denaro in monologhi ironici, conquistando le risate del pubblico.
A partire dal primo luglio, i migliori estratti dello spettacolo saranno pubblicati progressivamente sui canali TikTok e Instagram di ING Italia, dando continuità al progetto e portando online l’energia del live.
“Con Fun in Finance continuiamo a esplorare nuovi modi per parlare di denaro in modo in modo leggero e coinvolgente a un pubblico di non addetti ai lavori”, commenta Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications di ING Italia. “Abbiamo scelto il linguaggio della stand-up comedy perché ci permette di entrare nelle conversazioni delle persone in modo autentico, abbattendo le barriere che spesso rendono questi temi distanti. L’ironia non è solo un registro creativo, ma uno strumento per rendere la finanza personale più comprensibile e vicina, soprattutto per i più giovani.”
Questa scelta riflette la visione e l’impegno di ING: una banca che semplifica la vita delle persone, offrendo soluzioni chiare e affidabili per permettere loro di dedicarsi con serenità a ciò che conta davvero per loro.
Il progetto, sviluppato con l’agenzia Caffeina in qualità di partner creativo, conferma l’approccio di ING a una comunicazione sempre più vicina alle persone, capace di rendere accessibili anche i temi più complessi attraverso format nativi digitali. Pianificazione media a cura di iProspect.
