ONIM e Primetag hanno presentato il 5 maggio a Milano il nuovo studio sull’Influencer Economy in Italia.
L’Influencer Marketing in Italia è entrato in una nuova fase. Più strutturata, più misurabile, più centrale.
Per leggere davvero questo cambiamento, ONIM – Osservatorio Nazionale Influencer Marketing e Primetag hanno presentato in un evento esclusivo il nuovo studio dedicato allo scenario dell’influencer Economy in Italia, un’analisi esclusiva che unisce dati, insight di mercato e letture strategiche.
L’evento, che si è tenuto a Milano presso Arca, il 5 maggio e che ha visto il patrocinio di OBE – l’Osservatorio Branded Entertainment, ha rappresentato un momento di confronto tra industry, brand e professionisti per comprendere come evolve il ruolo dei creator e come cambia il modo di costruire valore attraverso l’influenza.
Un report per leggere il cambiamento
Al centro dell’incontro, la presentazione del report realizzato da Primetag in cui, grazie alla sua tecnologia proprietaria, sono stati approfonditi temi come:
- le dinamiche delle attivazioni influencer in Italia
- i principali trend di mercato
- l’evoluzione del ruolo dei creator
- l’impatto delle collaborazioni tra brand e talent
Un lavoro che restituisce una fotografia aggiornata del settore, evidenziando il passaggio da una logica di attivazione a una dimensione sempre più sistemica e integrata.
Un primo sguardo ai dati del report rivela risultati significativi: i contenuti sponsorizzati sono cresciuti del 19% su Instagram e del 73% su TikTok, con EMV rispettivamente di 688 e 583 milioni di euro. Forse il dato più sorprendente: l’Italia registra un tasso di contenuti brandizzati del 15% – cinque volte superiore rispetto ad altri mercati – un segnale chiaro di un mercato che non sta solo crescendo, ma maturando rapidamente.
Dal dato alla visione: la round table
A seguire, una round table che ha messo a confronto diversi punti di vista del mercato, con l’obiettivo di interpretare i dati e tradurli in direzioni strategiche.
La discussione è stata moderata da Anna Vitiello, Direttore Scientifico OBE, e ha visto la partecipazione di:
- Matteo Pogliani, CEO di 40Degrees e Founder ONIM
- Anna Manzo, Head of The Jackal Management
- Lisa Brugin, Earned Media & Corporate Communication Senior Manager Estée Lauder Group of Companies
Un momento di confronto per approfondire temi chiave come:
- il ruolo crescente dei creator come asset strategici
- il passaggio da campagne a relazioni
- la misurazione dell’impatto oltre le vanity metrics
- l’evoluzione dell’Influencer Marketing verso un ecosistema integrato
Influencer Marketing: da leva tattica a sistema
L’evento si è inserito in un contesto in cui l’Influencer Marketing ha superato la dimensione sperimentale per affermarsi come una componente strutturale del marketing contemporaneo.
Oggi, infatti, non si tratta più solo di attivare creator, ma di comprendere come contenuti, community e piattaforme si integrano per generare valore nel tempo.
“L’Influencer Marketing non è più un canale, ma un sistema complesso che richiede competenze, visione e capacità di lettura dei dati. Questo evento nasce per offrire strumenti concreti e insight utili a interpretare questa evoluzione”, commenta Matteo Pogliani, CEO di 40 Degrees e Presidente ONIM.
“Per la prima volta, portiamo in Italia una lettura del mercato basata su dati reali e proprietari. Non percezioni, non stime: evidenze. Questo studio nasce dalla nostra capacità di misurare ciò che davvero accade nell’Influencer Marketing – e di trasformarlo in intelligenza strategica per i brand.” – Manuel Albuquerque, CEO, Primetag.
Per scaricare il report: https://primetag.com/resources/influencer-economy-italy-2026
