Il Comune di Sarzana, insieme ad Alma Agency, presenta “In Stile Sarzana”, un progetto di marketing territoriale che reinterpreta il linguaggio delle campagne pubblicitarie applicandolo a una cittadina della Liguria.
Al posto di modelli professionisti, volti reali, commercianti, personaggi iconici sarzanesi.
Al posto di location patinate, vicoli, piazze storiche, cortili, teatri e botteghe della città, per creare una campagna commerciale che valorizzi l’identità e il carattere di Sarzana.
Il concept
Il progetto nasce da un’idea semplice: Sarzana ha uno stile riconoscibile, fatto di negozi curati, tradizioni artigiane, rituali gastronomici e un modo unico di vivere il centro storico.
Alma Agency ha deciso di trasformare questa identità spontanea in una narrazione visiva “da brand”, applicando linguaggi tipici dell’advertising al marketing territoriale.
“Con ‘In Stile Sarzana’ abbiamo scelto di trasformare questa identità in un progetto di comunità, dove cittadini e commercianti non sono solo destinatari, ma protagonisti. L’obiettivo non è creare una semplice campagna, ma un percorso collettivo di partecipazione che renda visibile ciò che Sarzana già è: una città con uno stile proprio.” Alice Bascherini, Creative Director e socia di Alma Agency.
La campagna shooting traduce il concept in immagini: 8 set fotografici e video, uno per ogni settore commerciale, ambientati tra vicoli, palazzi storici, cortili, piazze e luoghi iconiche.
L’estetica richiama quella delle campagne di moda, ma racconta la genuinità e l’autenticità di un luogo dove la vita è ancora lenta, dove la bellezza si trova nei dettagli, dove le persone si conoscono per nome. Al centro della scena, dietro all’obiettivo, ci sono proprio quelle persone, cittadini reali, fotografati come protagonisti di una maison di moda. Ne nasce un linguaggio visivo ibrido, tra moda e racconto territoriale, che reinterpreta Sarzana come un vero brand.
Una nuova brand identity: nasce il logo “In Stile Sarzana”
Nasce il logo “In Stile Sarzana”, ispirato alle geometrie dei palazzi storici, ai portoni del centro e alla palette cromatica della città. Un segno essenziale, pensato per diventare la “firma” di iniziative, commercianti e attività future.
Il progetto prende forma anche attraverso un primo set di materiali fisici dedicati ai commercianti: carta da regalo brandizzata, biglietti di auguri e chiudipacco coordinati che portano il nuovo logo “In Stile Sarzana” direttamente nelle mani dei cittadini e dei visitatori. Non sono semplici supporti, ma strumenti di branding diffuso, pensati per rendere riconoscibile l’esperienza d’acquisto in città e creare coerenza visiva durante il periodo natalizio.
Questa è solo la prima fase: il merchandising è destinato a crescere e trasformarsi in una vera collezione stagionale, con materiali permanenti, nuove edizioni per la primavera, oggetti dedicati ai turisti, packaging condiviso e possibili collaborazioni con artigiani locali.
Un percorso che mira a rafforzare il senso di comunità e a costruire un’identità visiva che accompagni Sarzana nel tempo.
