Dal 10 al 18 maggio, Piazza Gae Aulenti ospita il pop-up esperienzale di X▪CAPS. La pianificazione della campagna di comunicazione a supporto del progetto è a cura di EssenceMediacom Italy.
illycaffè, leader mondiale nel caffè di alta qualità sostenibile, porta tra i grattacieli meneghini un’esperienza unica. Dal 10 al 18 maggio, infatti, Piazza Gae Aulenti ospiterà illy Space, il pop-up esperienziale che celebra X▪CAPS, il nuovo sistema esclusivo illy di capsule e macchine home che unisce innovazione e cultura dell’espresso.
Con oltre 90 anni di esperienza ed eccellenza nella preparazione del caffè, il sistema X▪CAPS, offre un’esperienza sensoriale superiore. Dalla selezione di solo l’1% dei migliori chicchi di Arabica, fino all’innovativo sistema di estrazione Hyperinfusion che esalta ogni sfumatura di gusto. Duranti i dieci giorni dell’evento, il pubblico l’avrà l’opportunità di vivere il mondo illy attraverso un’esperienza immersiva che esplora il processo di creazione di X▪CAPS. Inoltre, i visitatori potranno scoprire il nuovo prodotto, degustarlo in un ambiente esclusivo e coinvolgente ma anche di acquistare X▪CAPS e ricevere in omaggio una tazzina illy personalizzata.
Il pop-up illy Space, in sinergia con la campagna di comunicazione “L’Emozione del Gusto”, permette ai consumatori di entrare dentro a dettagli che rendono X▪CAPS un’innovazione di gusto e aroma.
La scelta di far vivere illy Space in Piazza Gae Aulenti non è casuale. Simbolo della Milano contemporanea, crocevia di innovazione e cultura, diventa il palcoscenico perfetto per raccontare l’evoluzione del caffè secondo illy.
A rendere ancora più spettacolare l’esperienza, un vero e proprio percorso urbano in cui il brand è protagonista non solo con il suo pop-up, ideato progettato e prodotto da Pardgroup, ma anche attraverso una campagna di comunicazione più ampia, di cui EssenceMediacom Italy ha gestito la pianificazione media su diversi touchpoint: DOOH con l’iconico impianto 3D The Corner in Stazione Garibaldi, gli impianti digitali bifacciali Porta Nuova e la comunicazione FOOH su Meta e TIK e TOK, curati lato creativo da M-Cube.
Le nuove capsule X▪CAPS, in alluminio riciclato all’85% e disponibili nelle varianti tostato Classico, Intenso, Forte, Decaffeinato e Classico Lungo, conservano al meglio la freschezza e l’aroma del caffè, garantendo un’estrazione progressiva e uniforme grazie anche al loro design esclusivo. La forma simmetrica delle capsule consente un utilizzo bidirezionale, rendendo l’esperienza semplice e intuitiva per il consumatore. Grazie, infatti, alla tecnologia Hyperinfusion, le capsule X▪CAPS offrono un espresso corposo, una crema densa e persistente e una straordinaria esperienza aromatica. Il sistema X▪CAPS si completa con due nuove macchine da caffè firmate dal designer Luca Trazzi: la X1, icona di design vintage con corpo in acciaio, riscaldamento istantaneo e risparmio energetico; e la X3, dal design minimale e funzionale, realizzata con il 50% di plastica riciclata o da fonti rinnovabili.
Con questo pop-up, il brand invita tutti i coffe-lovers milanesi, ma non solo, a scoprire e vivere il piacere del caffè in un modo nuovo, emozionante e autentico. Un’occasione imperdibile per lasciarsi avvolgere dall’aroma e dal gusto inconfondibile di X▪CAPS.
