Le lezioni sono state curate da INRI, la nota etichetta discografica che ha lanciato nomi importanti del panorama musicale italiano
Dalla ricerca condotta da AstraRicerche per Air Action Vigorsol emergono le nuove abitudini musicali della GenZ.
Air Action Vigorsol, marchio simbolo di freschezza e autenticità nel mondo del chewing gum, prosegue il supporto ai giovani talenti musicali con una nuova fase del progetto “Air Action Vigorsol Fresh Studio”, in collaborazione con Spotify. Gli artisti hanno potuto seguire una giornata di formazione con l’esclusiva partecipazione del producer multiplatino Sixpm. Il GOAT LAB, questo il nome del laboratorio creativo che ha messo al centro i giovani musicisti selezionati — Assurditè, Martino, Yaraki, Thoè e Ste — con l’obiettivo di offrire loro un’occasione di crescita e arricchimento.
Nella prima fase del progetto, lanciato a gennaio 2025, Air Action Vigorsol, in collaborazione con Spotify, ha offerto ai cinque giovani cantanti selezionati, l’opportunità di esprimere pienamente la propria identità artistica e di far sentire sempre di più la loro voce, supportandoli nel farlo in modo autentico L’attività ha portato alla creazione di una piattaforma dedicata su Spotify, con contenuti esclusivi dei giovani talenti, per aiutarli a diffondere sempre più la loro musica all’interno di un panorama in continua evoluzione.
In questa seconda fase, i cinque artisti della Gen Z hanno avuto l’opportunità di seguire lezioni pensate ad hoc per prepararsi alle sfide del mondo musicale e far emergere la propria unicità. La giornata si è sviluppata con un ricco programma per approfondire le conoscenze dei talent, sempre all’insegna della freshness!
I giovani artisti hanno potuto confrontarsi con esperti del settore su importanti aspetti della quotidianità da artisti, quali il funzionamento del processo creativo per la stesura di un brano, come formare un perfetto team di lavoro e la gestione dei diritti d’autore. Le lezioni sono state tenute dall’etichetta discografica INRI/Metatron, grazie agli interventi di Pietro Camonchia -COO- e Cristiana Gizzarelli -Legal Manager-, che ha già acceso il percorso di numerosi artisti importanti del panorama musicale italiano.
Il momento più atteso dai talent è stato poi lo spazio di confronto con il celebre producer multiplatino Sixpm. Il noto produttore discografico e musicista ha condiviso con i talent preziose nozioni teoriche su come far emergere al meglio i propri brani, ciascun artista ha potuto usufruire di sessioni di lavoro con il producer internazionale con importanti consigli pratici per la loro carriera. La selezione del partner e la definizione delle attività “fresh” proposte nella Masterclass è stata curata da Air Action Vigorsol insieme a SBAM, la nuova agenzia creativa del brand.
Il noto producer ha espresso il suo entusiasmo nell’essere stato coinvolto in questa iniziativa: ”c’è stata un’energia incredibile durante la masterclass. Incontrare cinque giovani talenti è stata un’esperienza arricchente e stimolante. Abbiamo avuto l’opportunità di confrontarci sull’industria musicale e sul processo creativo, scoprendo le loro visioni e le loro passioni. Ascoltare i brani di questi ragazzi è stato un vero piacere; ognuno di loro porta qualcosa di unico e fresco nella musica. È stato un momento di condivisione e crescita, e sono entusiasta di vedere dove li porterà il loro talento!”
Il progetto Air Action Vigorsol Fresh Studio si conferma un palcoscenico importante in sostegno ai talenti musicali della GenZ. Il brand continua così il percorso di vicinanza alle nuove generazioni, invitando i più giovani a esprimere davvero sé stessi in totale libertà, e quale mezzo migliore per farlo se non il testo e le note delle loro canzoni. Una recente ricerca realizzata da Air Action Vigorsol in collaborazione con AstraRicerche ha evidenziato il ruolo della musica come potente strumento di espressione per le nuove generazioni. Molti giovani considerano infatti la musica come un mezzo rilevantissimo per raccontare sé stessi. Inoltre, il Pop emerge come il genere più amato, non solo per la sua capacità di adattarsi a nuove influenze, ma anche per la sua apertura alle contaminazioni di altri stili e linguaggi.
Gloria Barbera – Senior Brand Manager Air Action Vigorsol– racconta: “Celebrare e supportare i giovani talenti della musica è la missione di Air Action Vigorsol Fresh Studio! Con il Goat Lab volevamo dare ai cantanti selezionati, strumenti e risorse concrete per elevare il loro percorso artistico, senza rinunciare alla propria unicità. Questa giornata voleva essere un mix esplosivo di creatività confronto e crescita, il tutto con l’energia e l’ironia che contraddistinguono lo stile di Air Action Vigorsol!”UN CONCORSO SUPER FRESH
A completare l’iniziativa, dal 13 gennaio al 1° giugno 2025, sarà attivo un concorso rivolto ai consumatori che con l’acquisto di un pacchetto Air Action Vigorsol avranno la possibilità di vincere ogni ora (tra le ore 12.00 e le 20.00) un abbonamento della durata di sei mesi alla piattaforma Spotify Premium. Un’opportunità unica per coinvolgere attivamente il pubblico, creando un’esperienza che unisca l’amore per la musica e il divertimento, tipico del DNA di Air Action Vigorsol.
Per ulteriori informazioni sul concorso e il relativo regolamento: www.vigorsol.it/concorsi/airactionvigorsol2025/
LA RICERCA: ITALIANI E MUSICA, LE NUOVE ABITUDINI DELLA GEN Z
Air Action Vigorsol Fresh Studio è un progetto dedicato ai talenti della Generazione Z, in linea con i valori del brand, da sempre vicino alle nuove generazioni e al loro fianco per spronarle a rivelare il proprio “io” senza paura di pregiudizi e stereotipi imposti dalla società. La musica è, infatti, una chiave importante per raccontare sé stessi ed esprimere la propria autenticità.
Generazione dopo generazione, il legame con le canzoni rimane un punto stabile nella nostra società, mentre a cambiare sono i comportamenti, le abitudini e le preferenze. La recente ricerca di AstraRicerche rivela alcune novità nel rapporto delle nuove generazioni con la musica: come stanno evolvendo le occasioni e le modalità di ascolto, com’è la fruizione oggi e quali sono dunque le nuove sfide per i cantanti che si approcciano al mondo della musica odierno.
OGNI SPOSTAMENTO È UN’OCCASIONE PER ASCOLTARE
Tra i momenti più gettonati in cui i giovani ascoltano musica ci sono gli spostamenti da un luogo all’altro. Se questa affermazione trova d’accordo tutte le generazioni, quello che varia è la modalità: il 42,1% dei giovani della Gen Z afferma di ascoltare musica mentre cammina per strada, una percentuale decisamente superiore rispetto ai Millennials (28,2%) e alla Gen X (23,9%); questi ultimi preferiscono decisamente l’ascolto in auto (64%), indicata invece da solo il 36,6% dei più giovani.
Tra i momenti della giornata dedicati alla musica la Gen Z non ha dubbi: il pomeriggio vince con il 46,2% degli intervistati che afferma di tenere musica in sottofondo mentre studia, lavora o svolge altre attività. La preferenza trova d’accordo le altre generazioni ma l’ascolto pomeridiano diminuisce con l’aumentare dell’età (37,0% Millennials e 31,6% GenX).
LE CUFFIE: ACCESSORIO MUST HAVE
L’ascolto tra i più giovani è spesso solitario e diventa un sottofondo per tante attività quotidiane, in casa e non solo. Tra i maggiori ascoltatori di musica sui mezzi pubblici e anche durante l’attività sportiva, non è un caso che per i più giovani le cuffie siano un vero e proprio must have: usate dall’ 84,2% della Gen Z mentre il dato scende al 68,2% tra i Millenials e al 52,3% per la Gen X.
LO STREAMING AUDIO E VIDEO CONQUISTA GLI ASCOLTATORI PIÙ GIOVANI
Tra le piattaforme musicali, la radio è ancora la più usata (56,4% – la percentuale aumenta con l’età), ma lo streaming gratuito (video e audio) è molto popolare, soprattutto per la Generazione Z.
PER LA PRIMA VOLTA EMERGONO DIFFERENZE NETTE FRA UOMINI E DONNE
Sullo stile musicale più ascoltato tutte le generazioni sono d’accordo: vince il Pop, con ascolti superiori al 90% tra Gen Z, Y (Millennials) e X. I ventenni poi, prediligono al secondo posto il rap, trap e hip-hop, con una percentuale del 91,4% di ascolto (84,8% per Millennials e 70,8% per Gen X). Si nota poi con interesse come la Gen Z sia la prima fascia d’età in cui iniziano a distinguersi in maniera più netta le differenze di gusti tra donne e uomini. Ad esempio, le donne tendono a identificarsi molto di più nel genere indie, con il 74,6% delle giovani ascoltatrici rispetto al 56,8% di giovani ascoltatori.
EMERGONO NUOVE FONTI DI INFLUENZA
La curiosità sembra determinante nei giovani. Infatti tra la Gen Z troviamo percentuali più alte di persone interessate a esplorare nuovi generi come la musica classica (14,9%), il jazz (15,0%) o il blues (13,4%). La playslist musicale dei più giovani è molto più variegata: il 32% Gen Z intervistati afferma che è composta da moltissimi cantanti e gruppi, contro il 29% dei Millenials e il 19% della Gen X. Ma dove scoprono nuovi brani o gruppi/cantanti i più giovani? Per la Gen Z, i Social Network occupano il primo posto tra i fattori di influenza di ascolto, con una percentuale del 53,9%, seguiti dalle piattaforme di streaming, con il 39,1%. Per le generazioni precedenti la radio rimane il mezzo con cui conoscono nuove canzoni, indicato dal 45,0% dei Millennials e ben dal 62,1% della Gen X, mentre è indicato solo dal 19,9% dei giovanissimi intervistati.
