Crescono la rilevanza dei Festival, la valorizzazione del Made in Italy, il ruolo dei Musei e degli Archivi d’Impresa: queste alcune delle tendenze che emergono dal più importante Osservatorio italiano della Cultura & Comunicazione d’Impresa
Una buona notizia per la Cultura e per le Imprese italiane: le Imprese stanno puntando sempre più sulla Cultura, riconoscendo nell’Arte uno dei fattori di competitività anche per la propria Comunicazione; la Cultura sta evolvendo la propria capacità di dialogo e co-progettazione con l’Impresa, offrendo opportunità di intervento strategico sempre più efficaci.
Le Imprese oggi possono scegliere alcune modalità di investimento con le Arti e la Cultura in base alle loro specificità e ai propri obiettivi di comunicazione, declinando gli strumenti disponibili come le Sponsorizzazioni e Partnership Culturali, le Produzioni Culturali d’Impresa e l’Art Bonus d’Impresa, strumenti in evoluzione e dei quali si può misurare l’efficacia.
IlPremio CULTURA + IMPRESA è il più importanteOsservatorio italiano sul rapporto tra Cultura e Comunicazione d’Impresa creato da Federculture e The Round Table progetti di comunicazione.
Giunto alla sua XII Edizione, il Premio dal 2013 seleziona, premia e condivide i migliori progetti culturali realizzati in Italia grazie alle Imprese che con la Cultura comunicano e ottengono benefici in reputazione e competitività.
Quest’anno tra le regioni più attive primeggia la Lombardia, seguita da Lazio, Piemonte e Toscana. Nel complesso sono pervenute candidature da 15 regioni italiane, con una buona risposta anche dal Sud, che ha visto candidare progetti provenienti da Abruzzo, Campania, Puglia, Calabria e Sicilia.
La Short List dei 21 progetti finalisti del Premio CULTURA + IMPRESA offre una inedita e aggiornata fotografia delle tendenze di questo settore. Tra manifestazioni, mostre, installazioni, parchi d’arte contemporanea, restauri e osservatori, quest’anno si afferma una presenza significativa delle Imprese a fianco dei Festival, che emergono come una delle forme più utilizzate adottando diversi linguaggi artistici, dalla musica al cinema, dal teatro alle arti performative, oltre a rappresentare un veicolo per stimolare la riflessione sulle tematiche oggi socialmente più cruciali, e allo stesso tempo per valorizzare e promuovere i Territori.
Anche in questa edizione grande attenzione viene riservata ai progetti che affrontano il tema della Sostenibilità nel suo complesso: in alcuni casi le iniziative pongono l’accento sull’urgenza di uno sviluppo sempre più sostenibile dal punto di vista ambientale, e in altri casi offrono occasioni di incontro e coinvolgimento sociale, anche dei pubblici più vulnerabili.
Alcuni progetti si fanno promotori della valorizzazione del Made in Italy attraverso la tutela, la ricerca, la divulgazione e la valorizzazione consapevole delle tradizioni che contraddistinguono il territorio nazionale, dalla qualità delle materie prime al cibo, dal design alla moda. Infine, anche il ruolo dei Musei e degli Archivi d’Impresa sta assumendo un’importanza crescente nel panorama culturale odierno grazie anche all’utilizzo del digitale che li trasforma in ambienti più accessibili, interattivi e coinvolgenti, capaci di avvicinare un pubblico sempre più ampio.
Sottolinea Francesco Moneta, Presidente del Comitato CULTURA + IMPRESA: “La Cultura rappresenta un fattore competitivo e di sviluppo del nostro Paese, e le Aziende sono sempre più convinte nel parteciparvi attivamente. La collettività fruisce di contenuti culturali più ricchi e spesso meglio comunicati; le Istituzioni culturali pubbliche e private trovano nelle Imprese un formidabile alleato, portatore di risorse economiche e di competenze professionali e di comunicazione; le Imprese con la Cultura conquistano competitività, opportunità di comunicazione, reputazione, e rafforzano le proprie relazioni con le comunità locali. Osserviamo invece che molto si può e si dovrebbe fare per adottare soluzioni digitali realmente innovative ad esempio istituendo un dialogo tra Artisti e Intelligenza Artificiale per valorizzare i Luoghi e i Beni culturali”.
Istituzioni e operatori culturali pubblici e privati, Aziende, Fondazioni erogative e Agenzie di comunicazione sono quindi protagoniste di questa alleanza che verrà celebrata con il consueto Workshop di Premiazione giovedì 3 luglio presso la Sala Azionisti di Edison, a Milano. Qui verranno assegnati ai vincitori i tre Primi Premi di Categoria – Sponsorizzazioni e Partnership Culturali, Produzioni Culturali d’Impresa e Art Bonus d’Impresa – cui verranno consegnati i 3 consueti Premi d’Artista, realizzati quest’anno da Gaetano Grillo che ha declinato per l’occasione in tre esemplari unici una variante del suo celebre Alfabeto Globale.
I progetti in Short List vengono votati grazie alla piattaforma idea360 di Fondazione Italiana Accenture ETS da 35 Giurati, autorevoli rappresentanti dei mondi della Cultura, dell’Impresa e della Comunicazione, oltre che delle Istituzioni e dei Partner del Premio CULTURA + IMPRESA.
Cultura + Impresa, linguaggio globale è l’ultimo della serie di Premi d’Artista che ogni anno vengono consegnati ai vincitori del Premio CULTURA + IMPRESA. Ricordiamo Orbite Binarie Circolari di Linda Schipani (2024); i vasi Cultura e Impresa | Coltivare la Città di Cittadellarte – Fondazione Pistoletto ONLUS (2023); le lettere della serie Alphatype di Lorenzo Marini (2022); gli arazzi in plastica riciclata di Giovanni Bonotto (Barocco 4.0 – 2020); i sassi di fiume in marmo di Jago (Container – 2018); i meteoriti sospesi in un cubo di vetro di Silvia Iorio (De-Siderium, 2017); i poster di Tomoko Nagao (Botticelli Pop – 2016).
I 3 Premi d’Artista si affiancano ai Premi formativi che verranno consegnati ai vincitori delle 5 Menzioni speciali Cultura d’Impresa, Digital Innovation in Arts (in collaborazione con Fondazione Italiana Accenture ETS), CCR – Corporate Cultural Responsibility (in collaborazione con il Salone della CSR e dell’Innovazione sociale), Networking in Arts e Arte Contemporanea + Impresa: sono Master e Percorsi formativi in Management e promozione culturale e di Comunicazione messi a disposizione da CCW – Cultural Welfare Center, Fondazione Fitzcarraldo, Università IULM, Scuola di Fundraising di Roma, UPA.
Patrocinatori e Partner attivi del Premio CULTURA + IMPRESA 2024-2025 sono: ACRI, AGIS, ALES, Altagamma, Assif, Assifero, Associazione Civita, CCW – Cultural Welfare Center, Club Relazioni Esterne, Edison, Federculture, FERPI, Fondazione Cariplo, Fondazione Fitzcarraldo, Fondazione Italiana Accenture ETS, Fondazione Sodalitas, GAI, ICOM Italia, OBE Osservatorio Branded Entertainment, Prioritalia, Regione Lombardia, Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale, Scuola di Fundraising di Roma, Symbola, UNA, UPA. Media partner: AgCult e DailyMedia.
SHORT LIST DEL PREMIO CULTURA + IMPRESA 2024-2025
Sponsorizzazioni e Partnership Culturali
FESTIVAL BERGAMOSCIENZA 2024. INTELLIGENZE! | Lombardia – Associazione BergamoScienza, UniBg, UniSR, Cciaa di Bergamo, Confindustria Bergamo + SIAD S.p.A., ABB S.p.A., SACBO S.p.A.
FESTIVAL INTERNAZIONALE DEL CINEMA NUOVO | Lombardia – Associazione Romeo della Bella, Mediafriends ONLUS + Fondazione Allianz UMANA MENTE
I GIARDINI PWC | Lombardia – Fondazione Accademia Carrara + PwC Italia, Edison Next Generation
MUSICA CON VISTA 2024 | Lombardia – Comitato AMUR, Le Dimore del Quartetto + Poste Italiane S.p.A. – Aon Italia S.r.l.
NUOVI PERCORSI LUDICI AL PARCO CREATTIVO! | Friuli-Venezia Giulia – Maravee Projects – Associazione culturale Maravee, Regione FVG, Fondazione Aquileia, Comune di Aquileia, Scuola Mosaicisti del Friuli + Legnolandia Srl, Gervasoni S.p.A.
SANTA CROCE IN EXTENDED REALITY | Toscana – Opera di Santa Croce + TIM
WOW! – WALLS OF WONDER | Lombardia – MAGA – Fondazione Galleria d’Arte Moderna e Contemporanea ‘Silvio Zanella’ + SEA – Società per Azioni Esercizi Aeroportuali
Produzioni Culturali d’Impresa
APRITIMODA | Lombardia – MoD-Milan open Doors
BCC ARTE E CULTURA | Lazio – Gruppo BCC Iccrea
CARTA | Calabria – Rubbettino S.r.l.
DIGITAL EXHIBITION – ARCHIVI OLIVETTI | Piemonte – TIM Enterprise + Associazione Archivio Storico Olivetti ECONOMIA DELLA BELLEZZA 2024 | Lombardia – Banca Ifis
IL VETRO ABBRACCIA IL TERRITORIO | Sicilia – O-I Italy S.p.A
PREMIO CAPUTO | Campania – Antimo Caputo srl
SUNRICE, LA RICETTA DELLA FELICITÀ | Lazio – Eni Spa
THE ART IN MOTION MUSEUM | Lombardia – Be Charge S.r.l. + Machas LTD, Uniting Group UPTOWN LUOGO D’ARTE | Lombardia – EuroMilano S.p.A. + Deodato Arte
Art Bonus d’Impresa
70a FESTIVAL PUCCINI | Toscana – Fondazione Festival Pucciniano + Fondazione Banca del Monte di Lucca, Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca
PUCCINI DANCE CIRCUS OPERA, PER CORO DI CORPI E STRUMENTI | Piemonte – Associazione blucinQue ETS + A.D. Synergie Italia, Ble&Associates, CAMS, Emporio Vegetale, Fantolino, Fresia Alluminio, Mattioli, Sargomma, Xerjoff Group – Casamorati
RESTAURO DELLE SCULTURE DEL VITTORIANO | Lazio – VIVE – Vittoriano e Palazzo Venezia + Bulgari S.p.A. TESTIMONIANZE RICERCA AZIONI | Liguria – Teatro Akropolis ETS + Fondazione Compagnia di San Paolo
LA GIURIA DEL PREMIO CULTURA + IMPRESA 2024-2025
Marco Amato – Vice Presidente Museimpresa
Valeria Arrabito – Segretaria Generale ICOM Italia
Patrizia Asproni – Presidente Fondazione Industria e Cultura
Angelo Baiocchi – Presidente Club Relazioni Esterne
Francesca Bazoli – Presidente Fondazione Brescia Musei
Alessandro Beda – Consigliere Fondazione Sodalitas
Daniela Bianchi – Segretaria Generale Ferpi – Federazione Relazioni Pubbliche Italia
Cesare Biasini Selvaggi – Manager Culturale e Direttore Editoriale Exibart
Alessandro Bollo – Direttore Museo Nazionale del Risorgimento Italiano
Carolina Botti – Direttrice Rapporti Pubblico-Privati e Progetti di Finanziamento ALES – MIC
Letizia Bucalo – Delegata ASSIF – Associazione Italiana Fundraiser
Giuliana Cirio – Direttrice Generale Confindustria Cuneo
Massimo Coen Cagli – Direttore scientifico Scuola di Fundraising di Roma
Andrea Cornelli – Vice Presidente UNA – Aziende della Comunicazione Unite
Ottorino De Sossi – Co-Fondatore AgCult
Maurizio di Robilant – Presidente Fondazione Italia Patria della Bellezza
Maria Chiara Gallina – Responsabile Progettazione Fondazione CR Modena – ACRI
Christian Gancitano – Co-founder ATS Casa degli Artisti
Simonetta Giordani – Segretario Generale Associazione Civita
Stefania Lazzaroni – Direttrice Generale Altagamma
Francesco Moneta – Presidente Comitato CULTURA + IMPRESA
Francesca Panzarin – Digital Communication Consultant Assifero – Ass.ne Italiana delle Fondazioni
Paola Picca Garin – Responsabile Progetti e Comunicazione GAI-Associazione Giovani Artisti Italiani Vittorio Parazzoli – Direttore DailyMedia
Raffaele Pastore – Direttore Generale UPA – Utenti Pubblicità Associati
Agostino Riitano – Direttore Pesaro Capitale Italiana della Cultura 2024
Stefania Romenti – Prorettrice alla Didattica e Professoressa di Strategic Communication Università IULM Filippo Salone – Responsabile Relazioni Esterne, Advocacy, Rapporti Istituzionali Fondazione Prioritalia Catterina Seia – Presidente CCW-Cultural Welfare Center e VP Fondazione Fitzcarraldo
Rossella Sobrero – Presidente Koinètica
Francesco Spano – Direttore Generale Federculture
Simona Torre – Segretario Generale Fondazione Italiana Accenture ETS
Riccardo Tovaglieri – Presidente Patrimonio Cultura Società Benefit
Fabio Viola – Fondatore collettivo TuoMuseo
Anna Vitiello – Direttrice Scientifica OBE – Osservatorio del Branded Entertainment
I PROGETTI VINCITORI DEL PREMIO CULTURA + IMPRESA 2023-2024
CATEGORIA I: SPONSORIZZAZIONI E PARTNERSHIP CULTURALI
PRIMO PREMIO:
OPEN – IL GRANDE ACCESSIBILE | Fondazione del Teatro Grande di Brescia + EssilorLuxottica | Lombardia
CATEGORIA II: PRODUZIONI CULTURALI D’IMPRESA
PRIMO PREMIO:
DE FILO | Linificio e Canapificio Nazionale srl – Società Benefit | Lombardia
CATEGORIA III: ART BONUS D’IMPRESA
PRIMO PREMIO:
RACCONTI PER RICOMINCIARE | Associazione Culturale Vesuvioteatro + Fondazione Nazionale delle Comunicazioni | Campania
MENZIONI SPECIALI
MENZIONE SPECIALE CULTURA D’IMPRESA
VERDI SPIP PARADE | Fondazione Teatro Regio di Parma + Comitato SPIP, Associazione “Parma, io ci sto!”, Bonatti, Camst Group, Iren, Opem, Raytec Vision, Rizzoli Emanuelli | Emilia-Romagna
MENZIONE SPECIALE CCR – CORPORATE CULTURAL RESPONSIBILITY LIGHT IS LIFE. FESTA DELLE LUCI | A2A S.p.A. | Lombardia
MENZIONE SPECIALE DIGITAL INNOVATION IN ARTS
OPEN – IL GRANDE ACCESSIBILE | Fondazione del Teatro Grande di Brescia + EssilorLuxottica | Lombardia
MENZIONE SPECIALE NETWORKING IN ARTS
CITTÀ IN SCENA. FESTIVAL DELLA RIGENERAZIONE URBANA | Fondazione Musica per Roma, ANCE, Mecenate 90, CIDAC, Fondazione MAXXI, Fondazione Giangiacomo Feltrinelli, Fondazione Cinema per Roma + Deloitte, Intesa Sanpaolo | Lazio
MENZIONE SPECIALE ARTE CONTEMPORANEA + IMPRESA
TRANSART23 | Associazione Transart + Alperia, Niederstätter, Finstral, Rothoblaas, Pichler projects Srl | Trentino-Alto Adige
