Un sogno condiviso, un progetto imprenditoriale capace di generare oltre 3 milioni di euro di fatturato nel 2024, e con l’obiettivo 2025 di raddoppiare il numero di barattoli venduti e raggiungere il milione
A un anno dal suo lancio, LEC, il brand nato dal sogno del pilota di Formula 1 Charles Leclerc e realizzato insieme a Federico Grom, Guido Martinetti e Nicolas Todt, fa il suo primo bilancio: nel 2024 il fatturato complessivo è stato di circa 3 mln di Euro, 500 k i barattoli venduti, di cui il 25% al di fuori dell’Italia, due i mercati raggiunti (Italia in aprile e Francia in luglio).
LEC, con la sua proposta rivoluzionaria di un gelato irresistibile che invita a gioire del piacere più assoluto, senza compromessi, grazie a una ricetta che abbraccia leggerezza* e un gusto eccezionale, ha superato le aspettative previste e gli obiettivi prefissati nel primo anno.
I numeri raccontano un prodotto innovativo e desiderato, capace di affermarsi con decisione nonostante una distribuzione ancora contenuta nelle prime fasi di lancio. In Italia, la distribuzione ponderata ha raggiunto il 10%, mentre in Francia – dove il lancio è avvenuto solo a luglio – si è attestata al 3%. Ciononostante, LEC ha registrato in Italia rotazioni per punto vendita fino al 150% superiori ai brand più affermati del mercato, con un’incidenza promozionale nettamente inferiore alla media di categoria: solo il 22% dei volumi venduti in promozione in Italia e nessuna attività promozionale in Francia. Dati che confermano una domanda naturale e spontanea, indice della forza del posizionamento e della riconoscibilità del brand.
Il 2025 è per LEC “l’anno del milione”: il primo obiettivo è raggiungere il milione di unità vendute dal lancio del brand, mentre il secondo, ancora più ambizioso, è venderne un milione nell’anno solare.[1] La crescita sarà sostenuta dall’espansione distributiva sia in Italia che in Francia, grazie a nuovi accordi con i principali gruppi della grande distribuzione anche in nuove aree geografiche, e da un’ulteriore apertura internazionale: a febbraio LEC ha debuttato nel Regno Unito, partendo da 14 città tra cui Londra, in collaborazione con un partner di spesa online in forte crescita.
“LEC nasce da un’intuizione semplice, ma potentissima: rendere accessibile un gelato davvero buono anche a chi fa scelte alimentari consapevoli, senza rinunciare al piacere,” racconta Federico Grom, co-fondatore del brand. “Volevamo creare qualcosa di inedito e innovativo in questo campo, e la risposta del mercato è stata molto positiva. Questo primo anno straordinario è solo l’inizio: abbiamo l’ambizione e l’energia per portare LEC sempre più lontano.”
LEC non è nato da un’analisi di mercato, ma da un desiderio personale.
Per un pilota di Formula 1 come Charles Leclerc, ogni scelta quotidiana si fonda su benessere, disciplina e allenamento: ingredienti essenziali per performare al massimo.
In questo equilibrio rigoroso, anche una passione innocente come il gelato — il suo dolce preferito — diventava motivo di esitazione. Nelle rare occasioni in cui decideva di lasciarsi andare, Charles avvertiva un sottile senso di colpa, in contrasto con il suo desiderio di dare sempre il meglio. Durante un pranzo con l’amico Federico Grom, co-fondatore della storica gelateria italiana GROM, è nata la scintilla: creare un gelato “senza rimpianti”, capace di conciliare piacere assoluto e scelte alimentari consapevoli. A loro si sono poi uniti Guido Martinetti, il mago indiscusso del gelato, e Nicolas Todt, dando vita a un progetto guidato da un obiettivo comune: riscrivere le regole del gelato.
Dopo infinite prove e degustazioni, il risultato è LEC: un gelato che offre il gusto della propria tentazione preferita con la leggerezza* di un ridotto apporto calorico*. Un prodotto che ha trasformato ciò che sembrava un sogno impossibile in una sorprendente realtà. Con una filosofia fortemente orientata al gusto e una selezione attenta degli ingredienti, LEC non si limita a soddisfare i sensi, li incanta.
È il gelato che rende finalmente possibile abbandonarsi al piacere quotidiano senza compromessi.
“Sapevamo che stavamo lanciando qualcosa di diverso, ma non ci aspettavamo una risposta così forte e così immediata dal mercato,” aggiunge Grom. “Il fatto che LEC abbia performato così bene con una distribuzione inizialmente contenuta e senza forti leve promozionali dimostra che esiste una domanda concreta e non ancora soddisfatta per un gelato che unisca piacere e leggerezza*. Ora siamo pronti a scalare, in Italia e all’estero.”
Con lo sguardo rivolto al futuro, il team LEC prosegue nel suo percorso di crescita con l’ambizione di espandersi in nuovi mercati europei ed extra-europei, portando avanti una visione chiara: far sì che il gelato non sia più una rinuncia, ma una gioia consapevole. Sembra tutto troppo buono per essere vero, eppure lo è. Quindi… Why Resist?
