Venerdì 27 febbraio 2026 – ore 16:15
Forte Santa Tecla, Sanremo
OBE – Osservatorio Branded Entertainment e Rai Pubblicità portano il branded entertainment al Festival di Sanremo con “Brand & Festival. Dai palchi ai luoghi. Storie che restano”, appuntamento inserito nel palinsesto di “Tra Palco e Città”.
Per la prima volta a Sanremo, OBE promuove un momento di confronto dedicato al branded entertainment e al suo ruolo strategico nella comunicazione di marca.
Ad aprire i lavori Emanuele Nenna, Presidente di OBE, e Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration di Rai Pubblicità. Interverranno inoltre Anna Vitiello, Direttrice Scientifica di OBE, insieme a Serafina Croce, Responsabile Marketing Research & Strategy e Carlo Alberto Pozzi, Responsabile Product & Solution Total Video di Rai Pubblicità.
L’appuntamento prevede un approfondimento dedicato al ruolo del Festival di Sanremo come media love brand, tra dati, efficacia e nuove prospettive per la comunicazione di marca, e una tavola rotonda con alcuni main partner dell’edizione 2026 – tra cui Air Wick, Costa Crociere, Generali e Rowenta – che racconteranno come i brand contribuiscono alla creazione di linguaggi, esperienze e luoghi di relazione capaci di generare coinvolgimento e valore condiviso.
«La presenza di OBE per la prima volta a Sanremo, all’interno di “Tra Palco e Città”, rappresenta un’importante occasione di confronto con i principali player del mercato – commenta Emanuele Nenna, Presidente di OBE. In uno scenario in cui l’intrattenimento assume un ruolo sempre più centrale nella comunicazione, diventa fondamentale sviluppare modelli e linguaggi narrativi capaci di costruire relazioni solide e durature tra marca e pubblico. Un evento di grande richiamo come il Festival di Sanremo si conferma un palcoscenico straordinario per raccontare storie, visioni e identità condivise».
«Per capire cosa è diventato il Festival oggi basta girare la città in questi giorni: migliaia di persone vivono l’ineguagliabile atmosfera dell’evento con entusiasmo e partecipazione. In questo ecosistema narrativo, che va oltre lo spettacolo televisivo, i brand trovano il contesto ideale per creare connessioni profonde con le persone e comunicare i valori di marca. Brand & Festival” nasce con l’obiettivo di condividere visioni, dati e casi concreti con alcuni dei partner di questa edizione. Siamo orgogliosi di essere a fianco di OBE per raccontare il successo dei progetti di integrazione per questa edizione del Festival» dichiara Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration di Rai Pubblicità.
“Brand & Festival. Dai palchi ai luoghi.Storie che restano” si terrà venerdì 27 febbraio dalle 16:15 presso il Forte Santa Tecla a Sanremo.
Ingresso gratuito su invito.
