È on air la nuova campagna istituzionale di bikeMi, il servizio di bike sharing del Comune di Milano e ATM, gestito da IGPDecaux. La comunicazione 2026 non si limita a promuovere il servizio, ma interpreta il modo in cui le persone attraversano la città, integrando mezzi, tempi e ritmi diversi in un’unica esperienza di mobilità urbana.
La campagna adotta il punto di vista di chi vive Milano quotidianamente: chi decide di spostarsi agilmente tra quartieri e chi sceglie il bike sharing come naturale estensione della rete ATM. L’obiettivo è posizionare bikeMi come componente strutturale dell’intermodalità cittadina, pienamente integrata nel sistema di Trasporto Pubblico Locale (TPL) e capillarmente presente sul territorio.
Non a caso, protagonisti della campagna sono i quartieri, le piazze e le stazioni della città, reinterpretati attraverso headline che giocano con il linguaggio e con il territorio. Infatti, ogni luogo del primo flight, diventa una coordinata emotiva e funzionale della Milano di ogni giorno: Dateo gioca sul doppio significato “da te/da me”; Conciliazione richiama l’equilibrio tra vita privata, lavoro e spostamenti; Cinque Giornate ribalta la percezione del tempo, sottolineando l’efficacia di privilegiare un TPL integrato; Porta Romana diventa una micronarrazione (“Marta porta Romana”); Gioia si trasforma in emozione, sinonimo della leggerezza di muoversi evitando traffico e congestione.
Le cinque grafiche rappresentano il primo flight di una campagna multisoggetto che proseguirà nei prossimi mesi con nuove creatività, arricchendo progressivamente il racconto di una città in cui bikeMi è parte integrante dell’esperienza di mobilità urbana.
Il progetto è stato ideato e sviluppato internamente dal team Comunicazione di IGPDecaux e dalla sua in-house agency “Studiò” per la parte creativa, con il contributo dell’illustratrice Margherita Caspani. La campagna combina un linguaggio visivo essenziale a un tono di voce sagace e diretto, pensato per dialogare con chi vive la città.
Il valore strategico della campagna risiede nella capacità di trasformare la mobilità condivisa in un linguaggio comune. Non solo promozione di un modello di bike sharing efficiente, ma un invito a leggere la città come un sistema di connessioni possibili.
Con la realizzazione della campagna istituzionale 2026 di bikeMi, IGPDecaux conferma il ruolo dell’Out-Of-Home come mezzo capace di accompagnare concretamente l’esperienza urbana. Gli impianti pubblicitari diventano punti di contatto con la città, contribuendo a diffondere il messaggio di una Milano ancora più accessibile. Una comunicazione che, a tutti gli effetti, si traduce in servizio alla collettività per una mobilità condivisa, diffusa e integrata.
