Strategia, architettura di brand e identità visiva per il gruppo bresciano con oltre dieci anni di esperienza nel rinnovabile, oggi alla guida
di una nuova espansione nell’infrastruttura digitale.
I MILLE Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, annuncia il completamento del progetto di brand strategy e identity system per il Gruppo Lazzari, holding bresciana con oltre dieci anni di esperienza nel settore delle energie rinnovabili e oggi in espansione verso infrastrutture digitali.
Due settori, un gruppo, un’identità
Il Gruppo Lazzari non è la classica azienda che voleva cambiare industry, ma piuttosto un gruppo che ha riconosciuto, prima di altri, che due settori stavano diventando uno solo. Più di dieci anni nel rinnovabile hanno costruito la competenza e la credibilità per fare il passo successivo: entrare nell’infrastruttura digitale con la stessa logica con cui si entra in un territorio. Con la crescita dell’AI, quella quota potrebbe raddoppiare entro il 2030. Lazzari si trovava a questa intersezione non per diversificazione, ma per coerenza.
Il territorio come logica, non come sfondo
Il progetto nasce da un’osservazione che emerge direttamente dall’interno del gruppo: mentre i player più grandi del settore comunicano su scala globale e piattaforme universali, il vantaggio di Lazzari corre nella direzione opposta. I suoi progetti sono radicati nei territori. Gli impianti rinnovabili non esistono senza i luoghi che li ospitano, e la stessa logica si sta applicando all’infrastruttura digitale: produrre energia vicino a dove viene consumata, e gestire i dati vicino a dove vengono generati. A partire da questa osservazione, I MILLE ha costruito il posizionamento strategico del gruppo: una “Territory-First Innovation Platform” che progetta, costruisce e gestisce infrastrutture energetiche e digitali essenziali a partire dai territori, per garantire continuità operativa, sicurezza e innovazione sostenibile a imprese, comunità e stakeholder. Il territorio non è quindi lo sfondo del racconto, ma diventa l’unità di misura dell’intero gruppo.
Un’architettura di sub-brand per tre identità distinte
La struttura di brand rispecchia l’assetto societario del gruppo. Sotto la capogruppo Lazzari convivono le due aziende operative: AL, che sviluppa e struttura progetti di energia rinnovabile seguendo permitting, origination e relazioni con i territori; e Core Stack, che progetta, costruisce e gestisce una rete di data center sostenibili ad alta efficienza, alimentati da energia rinnovabile e distribuiti sul territorio. Un’architettura a sub-brand in cui ciascuna realtà mantiene un proprio posizionamento, una propria palette e una propria personalità, condividendo però lo stesso DNA di gruppo. A tenere insieme il sistema verbale è il payoff “Evolving […]”, declinato in “Evolving Innovation” per Lazzari, “Evolving Power” per AL, ed “Evolving Digital Infrastructures” per Core Stack. Il participio presente sceglie deliberatamente il processo invece del punto d’arrivo: non una rivoluzione, ma una continua evoluzione.
Tre pittogrammi, tre palette, un sistema visivo coerente
L’identità visiva è costruita attorno a tre loghi distinti che condividono la stessa grammatica costruttiva. Il pittogramma di Lazzari è una composizione progressiva che richiama la lettera L e traduce visivamente i concetti di crescita e impatto. Il pittogramma di AL è una struttura radiale interpretabile come un sole o una pala eolica, rimando diretto al mondo delle rinnovabili. Il pittogramma di Core Stack è una geometria modulare e stratificata che evoca gli stack di dati e l’architettura server, suggerendo solidità, organizzazione e scalabilità. La palette si fonda su due colori neutri comuni (bianco e nero) a cui si affianca un colore identitario per ciascun brand, declinato in due tonalità: il verde per Lazzari, richiamo alla sostenibilità e all’innovazione; l’azzurro per AL, associato per eccellenza all’energia elettrica; il viola per Core Stack, allineato all’immaginario tech.
Un sistema generativo per i pattern
Uno degli elementi più originali del progetto è il sistema di pattern generativo: un tool web dedicato trasforma immagini e gradienti in pattern a segmenti, con orientamenti specifici per ciascun brand (verticale per Lazzari, radiale per AL, orizzontale per Core Stack), derivati dalla costruzione dei rispettivi loghi. Il risultato è un sistema visivo che rimane coerente tra i brand e adattabile su ogni touchpoint, dalla stampa al video al digital, attraverso layout bipartiti e tripartiti con regole precise di suddivisione e combinazione dei contenuti. Quello di Lazzari è un progetto che dimostra come un’identità di gruppo non debba scegliere tra ciò che è stato e ciò che vuole diventare: quando la strategia è costruita sull’osservazione reale di un’organizzazione, heritage e ambizione trovano naturalmente la forma per coesistere.
