Selection Communication & Design firma la campagna globale per il lancio di Chupa Chups Mads
Un nuovo prodotto, un nuovo universo narrativo e una missione decisamente fuori dagli schemi: cubizzare il mondo.
Per il lancio di Chupa Chups Mads, la nuova caramella cubica crunchy fuori e soft dentro, Selection Communication & Design ha ideato e sviluppato una piattaforma di comunicazione globale destinata a coinvolgere numerosi Paesi tra Europa e Asia, con l’Italia come primo mercato a lanciare la campagna. Un progetto integrato che parte da un’idea creativa forte e si sviluppa su un ecosistema di touchpoint, dalla produzione video ai social media, dall’influencer marketing ai digital out of home.
Il cuore della campagna è rappresentato dai Mads, character originali sviluppati in CGI e ispirati direttamente alla forma cubica della nuova caramella. Personalità irriverenti, imprevedibili e contagiose che prendono vita in un universo narrativo proprietario espresso dal claim “Feel The Madsness”, un invito a lasciarsi travolgere dalla follia dei Mads e a vivere un’esperienza di gusto fuori dall’ordinario.
Protagonisti del lancio sono i due hero video da 20 secondi, realizzati per introdurre al pubblico il mondo dei Mads e la loro irresistibile ossessione per la cubizzazione. I due soggetti saranno distribuiti attraverso una pianificazione video sui principali canali digitali e CTV, tra cui Netflix, Prime Video, Disney Plus e YouTube, per massimizzare la copertura. Il primo soggetto, in onda dal 6 luglio, vede un tranquillo momento domestico trasformarsi in qualcosa di totalmente inaspettato quando un innocuo gattino incontra i Mads. Il secondo episodio, ambientato in una piscina, porterà la follia dei Mads in un nuovo contesto, dimostrando come nessun luogo possa dirsi al sicuro dalla loro missione di cubizzazione.
Attorno agli hero video, Selection Communication & Design ha sviluppato un articolato ecosistema di contenuti digitali che accompagna il pubblico lungo tutte le fasi della campagna. Dopo un pre-launch costruito con teaser social e digital out of home ispirati al linguaggio delle teorie del complotto, il launch si amplia con contenuti social originali, attivazioni influencer attraverso speciali gift box e una strategia di amplificazione pensata per estendere il racconto dei Mads su tutti i principali touchpoint digitali.
Con questo progetto, Selection Communication & Design firma non solo la campagna di lancio di un nuovo prodotto, ma la creazione di un vero e proprio asset di brand globale: un universo creativo capace di vivere nel tempo e di accompagnare Chupa Chups Mads nei diversi mercati internazionali attraverso una narrazione coerente, riconoscibile e ad alto contenuto entertainment.
Perché quando arrivano i Mads, niente rimane come prima. Tutto può diventare cubico.
CREDITS:
Client: Perfetti Van Melle S.p.A
Product: Chupa Chups Mads
Subject: Cat – Pool
Agency: Selection Communication & Design
Account Director: Ilaria Borromeo
Account Manager: Paola Francavilla
Account Executive: Alessandra Di Carlo
Creative Directors: Antonia Capasso/Antonio Zamperetti
Copywriter: Antonia Riccardi/Walter Viberti
Art Director: Francesca Lollino
Creative Digital Editor&SFX: Anna Maria Callegari
Global Marketing Director: Davide Campi
Global Marketing Manager: Martin Hofling
Senior Brand Comms & Activations Manager: Liset Otten
Director: Blok
Production: Selection Production
Executive Producer: Marta Stella
Cinematography: Blok
Edit: Luca Angeleri
Post Production: Spook
Music: Fool cat – Oh wow
Author: RV Music Lab
Location: Milan
Length: 2×20”
