HUB09 presenta il progetto di brand design sviluppato per Valfrutta Vitalità, la nuova linea di succhi funzionali con cui Valfrutta presidia il territorio del benessere quotidiano e dell’healthy ageing. La gamma nasce come un vero sistema di marca: un impianto visivo coerente che organizza identità, funzioni e gusti in un linguaggio chiaro, contemporaneo e altamente riconoscibile a scaffale.
Al centro del lavoro di HUB09 c’è la costruzione di un brand system modulare pensato per accompagnare le persone in un percorso di benessere attivo e consapevole.
“Questo progetto nasce da un dialogo molto stretto con il team Valfrutta, con l’obiettivo di dare una forma chiara a un’offerta funzionale complessa,” dice Angela Sannicandro, Client Manager HUB09 responsabile del progetto. “Abbiamo lavorato perché ogni elemento – dal naming di funzione al piccolo claim in etichetta – fosse parte di un unico racconto di benessere accessibile, pensato anche per chi vive l’healthy ageing come un percorso attivo, fatto di scelte quotidiane e consapevoli a scaffale.”
L’architettura grafica delle sei referenze si fonda su una griglia costante: una testata di marca stabile (Valfrutta + Vitalità), un corpo centrale iconico con illustrazioni a pieno campo e la denominazione estesa del gusto; il functional block inferiore ospita le denominazioni di funzione (“Il tuo VEGGIE”, “Il tuo PROTEICO”, “Per le tue DIFESE”, “Per il tuo CUORE”, “Per il tuo EQUILIBRIO”, “Con COLLAGENE”) con i nutrienti chiave, trattati come tag di sistema ripetuti con logica modulare su tutte le referenze.
Il brand design è guidato da un sistema rigoroso di codifica cromatica: a ogni funzione corrisponde un mondo colore specifico che ritorna in bande, icone ed evidenze tipografiche.
Le informazioni regolamentari e nutrizionali, come “Senza zuccheri aggiunti*” e le note sui VNR sono integrate in aree informative coerenti che si ripetono in posizione e trattamento su tutta la gamma, riducendo il rumore visivo e supportando la leggibilità per un target che chiede trasparenza. Il risultato è un’interfaccia che permette di passare facilmente da una lettura emozionale (marca, gusto, mondo colori) a una lettura razionale (funzione, nutrienti, benefici) senza perdere coerenza.
Come sottolinea Owen Walsh – Design Director di Hub09 “Lavorare su griglie, cromie e gerarchie tipografiche ci ha consentito di tenere insieme gusto, benefit nutrizionali e posizionamento Valfrutta in un’unica architettura di gamma scalabile, pensata per accompagnare le persone nel tempo”. Oltre il pack, l’agenzia ha esteso il brand system su tutto l’ecosistema di comunicazione: dai materiali trade a quelli consumer, dagli stampati ai materiali digital.
Credits:
Angela Sannicandro – Client Manager
Owen Walsh – Design Director
Marco De Bernardis – Designer Production
Veronica Garnerone – Art Director
Luca Recchiuti – Art Director
