Il primo report, dedicato al settore Automotive, svela come i Grandi Modelli Linguistici (LLM) stiano influenzando le decisioni di acquisto, premiando la tecnologia di Tesla e l’affidabilità di Toyota, ma penalizzando i costi occulti dell’elettrico.
In un’era in cui le ricerche degli utenti si spostano dai motori di ricerca tradizionali agli assistenti conversazionali, HT&T annuncia il lancio dell’Osservatorio AI & Marketing, uno strumento innovativo progettato per decodificare il “pensiero” delle Intelligenze Artificiali Generative riguardo ai brand.
A differenza delle tradizionali indagini di mercato basate sulle opinioni dei consumatori umani, l’Osservatorio HT&T analizza direttamente le risposte fornite dai principali modelli di AI (tra cui GPT-5, Perplexity e Gemini) a migliaia di domande simulate, replicando il comportamento di un utente reale in fase di esplorazione e acquisto.
Dal SEO all’AIO (AI Optimization)
“Non basta più essere primi su Google se l’AI risponde all’utente suggerendo il prodotto del tuo concorrente,” dichiara Massimiliano Baldocchi, CEO di HT&T Consulting. “Abbiamo creato questo Osservatorio per rispondere a una domanda che ogni Direttore Marketing dovrebbe porsi oggi: quando un potenziale cliente chiede consiglio a un’AI, il mio brand viene raccomandato o ignorato? E soprattutto, perché?”
Il Primo Report: Focus Automotive 2026
Il documento inaugurale dell’Osservatorio si concentra sul vertical Automotive, analizzando centinaia di query complesse su temi cruciali come l’elettrificazione, l’affidabilità e l’ascesa dei brand cinesi.
Grazie a una metodologia proprietaria che classifica i dati su tre livelli (Vertical, Tema, Interesse), l’Osservatorio ha fatto emergere evidenze sorprendenti:
La percezione del “Made in China”: Brand come BYD e MG stanno rapidamente guadagnando autorevolezza nelle risposte delle AI, venendo spesso citati come alternative credibili per rapporto qualità-prezzo.
Il dominio Tech: Tesla mantiene un predominio quasi assoluto quando si interroga l’AI su software, aggiornamenti OTA e gestione remota, venendo spesso usata come metro di paragone.
Le esitazioni dell’AI: I modelli linguistici mostrano cautela (e talvolta “allucinazioni”) su temi normativi complessi come l’Euro 7 o il valore residuo dell’usato elettrico, influenzando la fiducia dell’utente finale.
Affidabilità: Quando si parla di “acquisti sicuri” e durata nel tempo, l’AI tende a ripiegare su brand storici come Toyota, evidenziando una forte inerzia reputazionale dei modelli.
Come funziona l’Osservatorio
Il sistema sviluppato da HT&T utilizza un’architettura avanzata che interroga parallelamente diversi LLM, analizzando il tono delle risposte, il livello di sicurezza con cui l’AI formula le raccomandazioni e la frequenza con cui i brand vengono citati.
L’Osservatorio AI & Marketing sarà aggiornato periodicamente per monitorare l’evoluzione del “pensiero” delle AI e il suo impatto sulle strategie di brand.
Disponibilità
Il report completo sul settore Automotive è disponibile da oggi per il download gratuito. Offre a manager e decisori una mappa indispensabile per comprendere le nuove dinamiche della Brand Recommendation nell’era dell’AI.
Per scaricare il report completo: 👉 https://www.htt.it/osservatorio-ai-marketing/
