Sviluppato con il team Influencer Marketing di dentsu e la strategia media di Carat Italia, il progetto coinvolge creator, contenuti editoriali e realtà locali per raccontare dieci territori italiani attraverso il cibo, le tradizioni e le culture gastronomiche regionali
Heinz e dentsu presentano Frittini d’Italia Tour, nuovo progetto editoriale che attraverserà dieci regioni italiane per celebrare e valorizzare il patrimonio dello street food attraverso creator, contenuti editoriali e attivazioni sul territorio.
L’iniziativa nasce per valorizzare le culture gastronomiche regionali e rafforzare la connessione del brand con i territori italiani attraverso un racconto contemporaneo delle tradizioni locali. Heinz porta il proprio ruolo distintivo: elevare il gusto della tradizione attraverso abbinamenti che ne esaltano le caratteristiche senza snaturarle.
Il progetto coinvolgerà Liguria, Toscana, Lombardia, Campania, Lazio, Puglia, Calabria, Sicilia, Emilia-Romagna e Veneto, selezionate per rappresentare la ricchezza e la varietà della tradizione gastronomica italiana.
A guidare il racconto saranno Alessio Pellizzoni e Sandrino al Pepe, creator food coinvolti nel progetto per accompagnare le community lungo le diverse tappe del tour. Attraverso contenuti dedicati pubblicati sui propri canali social e sui profili Heinz, i creator racconteranno storie, specialità e curiosità dei territori coinvolti, contribuendo a costruire una narrazione autentica e partecipativa.
Frittini d’Italia Tour si avvarrà inoltre della collaborazione editoriale di Tuorlo Media, realtà specializzata nel racconto del cibo e delle culture gastronomiche italiane. Il contributo editoriale arricchirà il progetto con approfondimenti dedicati ai territori, alle tradizioni e alle storie che caratterizzano le diverse tappe del tour.
“Con Frittini d’Italia Tour vogliamo entrare in una conversazione profondamente italiana: quella sul cibo che si ama, si difende e si discute. I fritti regionali rappresentano un territorio perfetto per farlo, perché sono popolari, conviviali, estivi e profondamente legati alle identità gastronomiche dei diversi territori. Heinz non vuole cambiare la tradizione, ma accompagnarla con curiosità, mostrando come una salsa possa aggiungere un nuovo punto di vista a un piatto già amatissimo” – commenta Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia.
I contenuti saranno distribuiti tra luglio e agosto attraverso i canali Heinz, i profili dei creator coinvolti e le piattaforme editoriali di Tuorlo Media, dando vita a un racconto diffuso che accompagnerà il pubblico lungo tutte le tappe del viaggio.
“Frittini d’Italia Tour nasce dalla convinzione che i creator siano oggi i più potenti amplificatori di cultura: non semplici veicoli di contenuto, ma persone capaci di entrare nelle storie dei territori e restituirle alle loro community con autenticità. Mettendo al centro le persone e le loro passioni — per il cibo, per i luoghi, per le tradizioni — abbiamo costruito una piattaforma narrativa che trasforma ogni tappa in un momento di rilevanza culturale reale per il brand. È questo il modello in cui crediamo: influencer marketing che non si limita a comunicare, ma contribuisce a costruire significato”, dichiara Fabiola Granier, Head of Influencer Marketing, dentsu Italia.
L’iniziativa è stata ideata e sviluppata dal team Influencer Marketing di dentsu, che ha curato la strategia del progetto, la definizione del concept, la selezione dei creator e la costruzione del racconto territoriale. Carat Italia ha invece definito la strategia media e la distribuzione dei contenuti nei momenti chiave del tour, contribuendo ad amplificarne visibilità e copertura.
Con Frittini d’Italia Tour, Heinz, dentsu e Carat trasformano il racconto dello street food italiano in una piattaforma di contenuti che unisce creator marketing, branded content e media amplification per valorizzare le identità gastronomiche regionali e rafforzare il dialogo con le community.
Credits:
Heinz Italia
Head of Taste Elevation Italy: Daniela D’Aguanno
Marketing & Brand Activation Manager: Maria Giuseppina Quarin
Junior Brand Manager: Alessia Genocchio
Junior Brand & Activation Manager: Filippo Mentasti
Social Media Manager: Alice Rigamonti
Marketing Intern: Corina Varzari
Dentsu Italia
Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Head of Branded Content: Sara Borsani
Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci
Branded Content Manager: Elisa Veronese
Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello
Branded Content Coordinator: Mariia Lebedieva
Client Executive: Mattia Fundarò
Business Partner: Renata Cozzi
Client Manager: Pierdomenico Uleri
Digital Leader: Silvia Calà
Digital Consultant: Giorgia Kirschner
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani
Communication Strategist: Chiara Scerelli
