Il Gruppo presenta una suite completa di prodotti interamente basati sull’intelligenza artificiale e strumenti di nuova generazione, tra cui Vermeer, un tool di produzione video con IA, tracciando una rotta audace verso l’agenzia del futuro.
Oggi, dalla Croisette, Havas presenta progressi significativi nell’implementazione dell’intelligenza artificiale all’interno del gruppo, rafforzando un approccio centrato sul cliente, basato su dati e tecnologia, per generare risultati di business con agilità e flessibilità.
Lo scorso anno a Cannes, Havas aveva annunciato un’importante svolta, impegnandosi a investire 400 milioni di euro in dati, tecnologia e IA nei successivi quattro anni, come parte della sua strategia globale e del suo sistema operativo, ora rinominato Converged.AI per riflettere i recenti sviluppi. Converged.AI integra talenti, capacità, piattaforme e competenze per offrire soluzioni di comunicazione cross-funzionali e completamente integrate per i clienti. Oggi Havas ribadisce il proprio impegno di 400 milioni di euro fino al 2027 e presenta i più recenti risultati di questo investimento: una suite di prodotti Converged.AI interamente basata sull’IA, che copre targeting e attivazione, analytics, intelligenza dinamica, pianificazione e decision-making, personalizzazione dei contenuti e produzione creativa.
Entrando nel secondo anno della sua strategia Converged.AI, Havas concentrerà gli investimenti sull’evoluzione delle proprie capacità agent-enabled in un ecosistema agentico guidato dall’uomo e distribuito in tutta l’organizzazione, per offrire soluzioni client-centric con rapidità.
Yannick Bolloré, CEO e Chairman di Havas, ha dichiarato:
«A un anno dall’annuncio della nostra nuova strategia globale e del sistema operativo, ora rinominato Converged.AI per riflettere le sue capacità ampliate, la nostra trasformazione sta generando un reale impatto per i nostri clienti. Crediamo che l’innovazione nasca dall’incontro tra la comprensione empatica dell’uomo e la precisione delle macchine. Oggi stiamo andando oltre il semplice miglioramento dell’efficienza, esplorando nuovi orizzonti, con l’intelligenza artificiale integrata al cuore di tutto ciò che facciamo. Sono orgoglioso di presentare nuovi strumenti come Vermeer, la nostra piattaforma di produzione video di nuova generazione, che dimostrano come stiamo offrendo ai nostri talenti e ai brand che rappresentiamo un vantaggio competitivo grazie all’IA.»
L’approccio tecnologicamente agnostico di Havas agli investimenti in IA è compatibile con tutte le principali piattaforme, consentendo ai clienti di tutto il mondo, con ecosistemi di dati e sfide aziendali diversi, di muoversi con velocità e agilità. La suite di prodotti Converged.AI comprende:
- Converged Activate (Targeting & Activation): utilizza LLM personalizzati per costruire e abbinare audience conformi e privacy-first direttamente su piattaforme globali come Google, Meta e Amazon, oltre a provider locali come TF1 e ITV.
- Converged Measure (Analytics): CSA, la consulenza globale di Havas su tecnologia, dati e analytics, è integrata in Converged.AI, utilizzando l’IA per fondere diverse tecniche di misurazione e colmare le lacune nell’attribuzione tramite esperimenti di calibrazione e modelli di machine learning.
- Converged Agentic Reporting (Dynamic Intelligence): una serie di agenti che possono sviluppare ed eseguire codice, recuperare, formattare, visualizzare e mostrare dati, creando dashboard dinamiche che estraggono dati in tempo reale in risposta a query in linguaggio naturale.
- Converged AI Designer (Planning & Decisioning): combina la suite analytics di CSA con il reporting cloud di Converged.AI, utilizzando i dati di performance dei clienti per prevedere scenari futuri e supportare la pianificazione e il decision-making basati sull’IA.
- Converged Content (Content Personalization): contenuti personalizzati su larga scala grazie alla partnership con Adobe all’interno di Converged.AI.
Dan Hagen, Chief Data and Technology Officer di Havas, ha dichiarato:
«Stiamo costruendo soluzioni di IA che non solo automatizzano le attività quotidiane, ma alimentano la collaborazione per offrire risultati straordinari ai clienti. La nostra forza lavoro pronta per l’IA è parte integrante di questa visione, e abbiamo democratizzato il processo di sviluppo delle soluzioni per consentire agli esperti sul campo – creativi, planner, esperti di insight e altri – di creare prodotti basati sulle sfide che affrontano ogni giorno con i clienti.»
Questo approccio democratizzato allo sviluppo ha accelerato i tempi di realizzazione dei prodotti e ha dato vita a strumenti per tutto il gruppo, come Persona Live, una funzionalità agent-enabled che consente a qualsiasi membro del team di interagire a livello umano con le audience create in Converged.AI.
Questa visione si concretizza ulteriormente in una delle innovazioni di spicco presentate oggi: Vermeer, uno strumento creativo di nuova generazione abilitato dall’IA per la produzione visiva e video fotorealistica.
Sviluppato da Prose on Pixels, la rete Havas per contenuti su larga scala, Vermeer riunisce un team interdisciplinare di ingegneri IA, tecnologi creativi, product designer e leader strategici. Guidata da esperti sia del mondo creativo che della produzione, la piattaforma è costruita appositamente per rispondere alle reali esigenze delle agenzie, e non semplicemente per seguire le mode tecnologiche. Unendo la potenza dell’IA alla precisione della supervisione umana, Vermeer offre un livello senza precedenti di controllo creativo, trasformando l’IA generativa da un gioco di probabilità a un assistente creativo professionale e affidabile.
