Gruppo Ferrovie dello Stato presenta la nuova campagna istituzionale, curata da AB Comunicazioni e DVL BBDO, che nasce dalla volontà di rappresentare la sua articolata identità e di trasmettere l’importanza del suo ruolo nella crescita e nello sviluppo del Paese. La comunicazione vuole mettere in luce l’italianità di un Gruppo industriale all’avanguardia, in grado di affermarsi come innovatore proattivo e leader nella mobilità integrata, che opera a livello internazionale e che si contraddistingue per il suo impegno nella sostenibilità. Gruppo FS, The Mobility Leader è il payoff di questa campagna multisoggetto, un concetto in cui il temine Mobilità assume un significato ampio e profondo, che riguarda la connessione tra le persone, le merci, le idee e le opportunità. Il termine Leader, a sua volta, non è solo una posizione, ma un impegno nel migliorare e semplificare la vita delle persone.
Attiva dal 21 dicembre, la campagna segna un cambio di narrazione che vuole dare seguito al percorso di avvicinamento all’utente intrapreso nell’ultimo anno e mezzo dal Gruppo FS, grazie alle recenti campagne di comunicazione, con l’intento di costruire un legame con il pubblico attraverso storie che incarnano la visione e i valori del Gruppo.
