Per Grand Tour AFAM, il progetto internazionale coordinato da RUFA – Rome University of Fine Arts in collaborazione con 14 istituzioni AFAM e 2 enti pubblici, Cappelli Identity Design ha sviluppato un Dynamic brand pensato per valorizzare la cultura italiana all’estero attraverso l’arte, il design, la musica e la danza. Il concept trae ispirazione dal confronto tra lo storico Grand Tour e quello contemporaneo: un’esperienza collettiva fondata su scambi, trasformazioni e connessioni. Ne emerge un’identità che riflette la ricchezza del patrimonio culturale italiano e, al contempo, la sua vocazione all’evoluzione.
L’agenzia ha curato la brand identity, la direzione artistica del contest, la direzione creativa e la progettazione dell’intero ecosistema digitale, concepito come una piattaforma dinamica per valorizzare opere, eventi, studenti e docenti coinvolti. Il sito si configura come un archivio fluido e navigabile, pensato per stimolare l’esplorazione attraverso filtri tematici, contenuti multimediali e percorsi curatoriali. La narrazione social accompagna il progetto lungo tutto il biennio, raccontando le iniziative, i partner e le singole attività.
Attraverso l’approccio del Dynamic brand, ogni elemento – segno, contenuto, movimento – è stato progettato per attivare relazioni, esaltare le singolarità e restituire l’immagine di una rete in costante trasformazione. La palette visiva combina toni neutri con accenti giallo fluo; la tipografia affianca un’elegante font serif a una sans-serif contemporanea, in un equilibrio tra tradizione e modernità. Grand Tour AFAM si configura così come un’identità in viaggio: una narrazione visiva che unisce cultura e futuro, talento e territorio, formazione e visione internazionale.
