Dal 1° giugno su tv, radio e digital 3 nuovi spot a supporto dello storico brand e degli ultimi lanci di prodotto nel segno dell’innovazione e del benessere
Granarolo S.p.A. lancia la nuova campagna di comunicazione dedicata a Yomo, lo storico marchio dal 1947 sinonimo dello yogurt italiano per eccellenza, a sostegno della gamma core di yogurt intero e delle ultime novità di prodotto: la nuova linea Yomo Kefir e il rilancio, con nuova ricettazione, di Yomo Magro, disponibili sugli scaffali dal 5 maggio e sviluppate nel segno dell’innovazione e del benessere frutto della valorizzazione del latte di filiera.
Nell’ultimo anno il mondo dello yogurt ha registrato risultati molto positivi: è un mercato da 393mila tonnellate a volume, in crescita del 6,7% rispetto all’anno precedente, e vale 1,8 miliardi di euro, in crescita del 6,3%.
La campagna multi-soggetto, ideata e sviluppata con l’agenzia creativa Nadler Larimer & Martinelli, prevede 3 nuovi spot nel formato 10”, realizzati con la collaborazione della casa di produzione The Big Mama, on air a partire dal 1° giugno per 6 settimane sui principali canali TV, radio e digital. Ogni spot vedrà protagonista una gamma: le referenze storiche Yomo Intero (https://youtu.be/SNpx6mcW7V4) ma anche le novità di quest’anno Yomo Magro senza lattosio (https://youtu.be/ZyVn3gsok8o) e la gamma Yomo Kefir (https://youtu.be/d7-bsJk4PPw).
Nello specifico, tutte le novità di Yomo, presentate con successo all’ultima edizione di TUTTOFOOD 2025 a Milano a maggio, sono:
· La nuova linea Yomo Kefir, fatta con latte 100% italiano della filiera Granarolo e fermenti probiotici che favoriscono l’equilibrio della flora intestinale, senza lattosio (lattosio <0,1%), disponibile sia nella versione da bere, nel formato bottiglietta da 480g, in 4 varianti di gusto – bianco senza zuccheri aggiunti, multifrutti, vaniglia e caffè – sia nella versione cremosa da gustare al cucchiaio in 3 varianti – bianco senza zuccheri aggiunti, avena e cereali, frutti rossi.
Il lancio di questa linea segna il debutto ufficiale del brand Yomo nel mondo del kefir, con l’obiettivo di intercettare i nuovi trend dei consumatori, alla continua ricerca di prodotti legati al benessere fisico: nell’ultimo anno il mercato del kefir ha registrato una forte crescita, anche grazie ad un aumento delle famiglie acquirenti, con la parte bere in crescita a volume del 35,1% e la parte cucchiaio del 61,8% (Fonte: Circana I+S+LSP AT aprile 2025).
· Il rilancio dello Yogurt Magro Yomo, fatto con latte 100% italiano della filiera Granarolo, con una nuova ricettazione senza grassi e con la novità di presentarsi senza lattosio, una novità che si pone l’obiettivo di intercettare il crescente interesse da parte dei consumatori per i prodotti delattosati, che registrano, nel totale mercato dello yogurt, una crescita a volume del 24,9 % (Fonte: Circana I+S+LSP AT aprile 2025). La gamma è disponibile in 6 varianti nel formato 2x125g – caffè, agrumi, fragola, ciliegia e amarena, mirtillo e bianco senza zuccheri aggiunti – e nei gusti agrumi, fragola, ciliegia e amarena, pesca nel formato 8x125g.
· Il rilancio dello Yogurt Yomo Intero Bianco, con una nuova ricetta migliorata ancora più cremosa e con un gusto più equilibrato, fatta di pochi ingredienti, latte 100% italiano della filiera Granarolo eanch’esso senza zuccheri aggiunti. Una novità nata osservando la crescita a volume del 6,2% (Fonte: Circana I+S+LSP AT aprile 2025) degli yogurt bianchi nel primo segmento del mercato, ovvero l’intero.
Tra i touchpoint utilizzati, grande importanza sarà data alla parte televisiva e radio, ma anche digital, utilizzando in particolare le pagine Yomo su Instagram (@yomo_italia) e Facebook (@yomo.it) con un piano editoriale a base di post, stories, reel e formati animati che possano crearemaggiorengagement, un innalzamento della brand awareness. Infine, diversi passaggi sono previsti durante importanti appuntamenti sportivi durante Fifa Club World 2025, la Coppa del Mondo per Club.
