Gli Internazionali BNL d’Italia non sono più soltanto uno dei tornei di tennis più importanti del panorama internazionale ma un vero fenomeno mediatico, culturale e social.
A confermarlo è il nuovo report pubblicato da ONIM – Osservatorio Nazionale Influencer Marketing, dedicato alle attività di Influencer Marketing realizzate durante gli IBI 26. Un’analisi che osserva piattaforme, linguaggi, formati, creator e contenuti per comprendere come il torneo stia evolvendo in un ecosistema capace di generare conversazione, entertainment e contenuti social.
Il report mostra infatti come oggi i grandi eventi sportivi non vivano più soltanto nella competizione sportiva ma soprattutto nella loro capacità di trasformarsi in contenuto, racconto ed esperienza condivisa sui social media.
Oltre 61 milioni di visualizzazioni generate dalle collaborazioni brand-creator
Nel periodo analizzato (28 aprile-17 maggio 2026) sono stati individuati 239 contenuti sponsored legati agli Internazionali BNL d’Italia, capaci di generare oltre 61.2 milioni di visualizzazioni stimate e un Est Media Value di circa 1.3 milioni di euro.
Le attività analizzate mostrano un ecosistema relativamente selettivo in termini di volumi, ma estremamente efficace nella capacità di generare visibilità, partecipazione e conversazione online. Un dato che evidenzia come le collaborazioni brand-creator legate agli eventi premium stiano diventando sempre più mirate, esperienziali e orientate alla qualità del coinvolgimento più che alla semplice copertura quantitativa.
Il torneo si consolida come evento lifestyle
Tra i principali insight emerge la centralità del settore Food & Beverage, che rappresenta il 42,88% delle collaborazioni analizzate. Un dato che racconta chiaramente come gli Internazionali BNL d’Italia vengano vissuti sempre più come momento lifestyle, di intrattenimento e socialità, oltre che sportivo.
Accanto al Food & Beverage emergono però anche settori come Finance, Fashion, Automotive, Beauty e Entertainment, confermando la capacità del torneo di raggiungere pubblici differenti e diventare uno spazio strategico per attivazioni di brand positioning, hospitality e creator experience.
Il Foro Italico si trasforma così in un ambiente sempre più ibrido dove sport, contenuti, intrattenimento e relazioni convergono all’interno di un’unica esperienza mediatica.
Instagram domina il racconto dell’evento, TikTok cresce per impatto
Instagram si conferma la piattaforma centrale nelle attivazioni analizzate, concentrando oltre il 90% delle collaborazioni rilevate. Le Stories rappresentano oltre il 75% dei contenuti Instagram pubblicati, diventando il formato privilegiato per raccontare live l’esperienza onsite, amplificare i diversi momenti della giornata e costruire una narrazione continua del torneo.
Parallelamente, i Reel emergono come il formato dominante nei contenuti in feed (sia a livello quantitativo che di performance), confermando il ruolo centrale del video breve anche nel racconto degli eventi sportivi.
TikTok mantiene invece volumi più contenuti rispetto a Instagram, ma mostra un forte potenziale in termini di amplificazione: i 24 video analizzati hanno generato quasi 25 milioni di views.
Nei contenuti sponsored pubblicati su TikTok emergono linguaggi più entertainment, costruiti attorno a POV, ironia, vlog e format creator-centrici, con il tennis che diventa spesso sfondo culturale ed estetico più che elemento centrale del contenuto.
Brand activation, hospitality ed experience sempre più centrali
Tra i brand più presenti nelle collaborazioni emergono FAGE, La Roche-Posay, NOW TV, Reale Mutua e St-Germain, segnale di un ecosistema sempre più trasversale e attrattivo per categorie differenti.
Particolarmente rilevante è anche l’utilizzo degli hashtag #invited e #invitedby, che mostrano come il torneo venga sempre più utilizzato dai brand non soltanto per collaborazioni paid tradizionali ma anche come leva di experience, relazione e posizionamento.
Le attività di Influencer Marketing legate agli eventi diventano quindi sempre meno semplici operazioni di visibilità e sempre più strumenti per costruire presenza culturale, partecipazione e appartenenza.
L’Influencer Marketing è parte integrante del racconto degli eventi
Il report evidenzia un’evoluzione sempre più chiara: i creator non rappresentano soltanto un canale distributivo, ma diventano elementi centrali nella costruzione della percezione, dell’esperienza e della rilevanza culturale degli eventi.
“Gli Internazionali BNL d’Italia mostrano come oggi i grandi eventi sportivi non vivano più soltanto nei campi da gioco, ma soprattutto nella loro capacità di diventare contenuto social, esperienza e coinvolgimento”, commenta Matteo Pogliani, Founder e Presidente di ONIM. “L’Influencer Marketing non è più semplice amplificazione, ma parte integrante della costruzione mediatica dell’evento.”
