Da Apple, che con il suo “Think Different” dettava il comandamento del “non avrai altro computer all’infuori di me”, alla “devozione” a pratiche come il running, la mindfulness, il foodporn, le vacanze da postare sui social o la skincarecoreana da praticare come un rito laico di purificazione.
È il passo avanti del marketing: il marchio non si deve più amare, si deve venerare e difendere, perché ci fa entrare in una specifica setta di consumatori, in cui sentirsi accolti e amati, in cui riconoscersi e identificarsi.
E poi il passaggio successivo, la smaterializzazione del culto del singolo prodotto per raggiungere la vera trascendenzadel consumo, immateriale e pervasiva, rendendoci, appunto, “devoti” a una serie di pratiche.
Lo dimostrerà l’insider Gianluca Diegoli, uno dei più conosciuti esperti di marketing e di digitale in Italia, consulente e professore di marketing, nel corso della presentazione del suo ultimo libro “SEGUIMI! – IL MARKETING COME CULTO, IL CULTO COME MARKETING”: l’appuntamento è organizzato da TWOW player nazionale nel digital marketing e tra le poche agenzie italiane certificate Google Premier Partner e Meta Business Partner ed è per venerdì 28 novembre presso i suoi uffici, a Genova (via Lomellini 2).
La presentazione, a cui prenderanno parte anche Paolo Ratto ed Emanuela Genovesi, rispettivamente Founder e Chairman e CEO e Co-Founder di TWOW, sarà l’occasione per confrontarsi e dialogare, anche con i presenti in sala, sulla trasformazione del marketing, condividendo esperienze, punti di vista personali e spunti di riflessione.
Insieme all’autore, i partecipanti saranno coinvolti in un vero e proprio viaggio nel marketing contemporaneo, guidati dal suo sguardo ironico e acuto, alla scoperta (e riscoperta) dell’attualizzazione delle tecniche classiche di vendita, attraverso cui il marketing riesce a convincerci della coolness irresistibile del CrossFit o della necessità di quel workshop a Pantelleria; ci rende fedelissimi a un podcast o a un influencer, ci irregimenta sui BitCoin e ci convince a mollare tutto per diventare insegnanti di yoga. È una verità che non ci piace sentire, ma siamo tutti costantemente, allegramente manipolati da culti nuovi di zecca, che durano qualche mese come BeReal o qualche anno come lo zumba.
Un’occasione per capire come, senza quasi accorgercene, il marketing sia riuscito a diventare la nostra nuova forma di spiritualità.
“Parlare del lavoro di Gianluca Diegoli per me è sempre un piacere: da anni la sua lucidità, la capacità di andare oltre le mode e di leggere il marketing nei suoi meccanismi più profondi sono una fonte di ispirazione. I suoi interventi mi hanno spesso aiutato a distinguere ciò che conta davvero in mezzo al rumore. Per questo sono felice di presentare qui in TWOW il suo nuovo libro “Seguimi!”. Insieme parleremo di algoritmi, bias, creator economy, TikTok, AI e della crescente complessità nella gestione dei touchpoint, con un obiettivo chiaro: capire come costruire oggi un sistema di marca solido in vista del 2026” – commenta Paolo Ratto.
La partecipazione alla presentazione è gratuita, ma la registrazione è obbligatoria al link: https://www.twow.it/eventi-twow/presentazione-seguimi-di-gianluca-diegoli/
Sempre previa registrazione, sarà possibile assistere alla presentazione anche in streaming (il link sarà inviato il giorno stesso della presentazione); sarà presente alla serata anche la libreria L’Amico Ritrovato, con copie del libro disponibili per l’acquisto.
