Una strategia integrata per supportare la distribuzione e incentivare il ritorno alla fiducia attraverso garanzie concrete, flessibilità totale e una comunicazione emozionale e multicanale
In un momento in cui l’incertezza globale rischia di frenare le scelte dei viaggiatori, Futura Vacanze presenta la campagna “COMUNQUE VADO”. Il claim che la sintetizza — “Comunque vada, quest’estate vado in vacanza” — non è evasione, ma una presa di posizione. La vacanza viene riaffermata come scelta di benessere, momento di disconnessione legittimo e necessario, che Futura Vacanze si impegna a proteggere con strumenti concreti, tutele contrattuali reali e massima flessibilità.
“#ComunqueVado nasce da un insight molto semplice: oggi le persone non rinunciano al desiderio di partire, ma hanno bisogno di sentirsi rassicurate nel farlo. Per questo abbiamo costruito una campagna che unisce contenuti emozionali e strumenti concreti, trasformando la vacanza in un’esperienza percepita come accessibile, flessibile e protetta. Dal punto di vista della comunicazione abbiamo scelto un approccio fortemente omnicanale, con un importante presidio del digitale e dei social media, dove il racconto della vacanza diventa ispirazionale e autentico”, commenta Francesca Delmonte, Chief Marketing Officer & Innovation Manager Futura Vacanze.
Una campagna omnicanale che ispira fiducia
A supporto dell’iniziativa, Futura Vacanze mette in campo una strategia di marketing e comunicazione integrata, pensata per accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso decisionale attraverso un mix coordinato di mezzi online e offline. La campagna avrà un forte accento sul digitale e sui social media, con contenuti dinamici e uno storytelling coinvolgente capace di intercettare il bisogno crescente di leggerezza, serenità e riconnessione con sé stessi e con i propri affetti.
Le creatività saranno caratterizzate da immagini luminose, autentiche e fortemente positive, in grado di trasmettere l’effetto benefico della vacanza: momenti di relax, libertà e condivisione che diventano simbolo di equilibrio e benessere personale. Una narrazione emozionale che punta a trasformare il desiderio di partire in una scelta naturale e rassicurante.
“Attraverso immagini positive, storytelling coinvolgenti e messaggi vicini alle persone, vogliamo raccontare il valore reale del viaggio come momento di benessere, equilibrio e riconnessione. L’obiettivo non è solo promuovere offerte, ma costruire fiducia, comunicando con un linguaggio empatico e coerente con i bisogni di questo momento storico, che scegliere un operatore specializzato è garanzia di sicurezza”, conclude Francesca Delmonte.
La vacanza come bene primario
Con questa iniziativa, Futura Vacanze comunica la scelta di farsi carico delle incertezze del momento e di agire da facilitatore attivo per l’intera filiera, restituendo a viaggiatori e distribuzione la stabilità necessaria per guardare all’estate con fiducia e con la giusta consapevolezza.
Il concept di #ComunqueVado risponde a un bisogno preciso: in un contesto di incertezza diffusa, anche chi desidera partire può sentire il peso della decisione. L’obiettivo della campagna è offrire quella “autorizzazione emotiva” che trasforma la preoccupazione in serenità, supportando il viaggiatore nel compiere una scelta di benessere consapevole.
Flessibilità totale con la formula Zero Penali
Il pilastro operativo della campagna è la garanzia “Zero Penali”: fino a 21 giorni prima della partenza è possibile annullare o modificare la prenotazione — cambiando destinazione, aeroporto o data — senza dover fornire alcuna motivazione. Nessuna domanda, nessuna penale. Uno strumento pensato per abbattere il rischio percepito e rendere la prenotazione un atto sereno, non un impegno vincolante.
Sostegno alle famiglie e mobilità garantita
La campagna interviene anche sul fronte dei costi di trasporto, spesso il primo ostacolo per i nuclei familiari. Con “Sardegna Mon Amour” il passaggio nave è incluso per tutta la famiglia, eliminando una voce di spesa significativa. Con “Superbimbi” l’operatore agisce direttamente sul pacchetto, riducendo o azzerando la quota soggiorno dei più piccoli per i Futura Club e le strutture italiane e abbattendo contestualmente i costi del volo per i Futura Club all’estero. Una risposta concreta ai rincari del momento, che preserva la qualità dell’esperienza senza trasferire l’instabilità del mercato sul budget di chi parte.
Nuovi modelli di soggiorno e personalizzazione
La campagna introduce anche innovazioni nel modo di concepire la vacanza. Con “All You Can Stay” cadono i vincoli dei calendari rigidi: per una selezione di Futura Club e strutture Futura Selected è possibile scegliere liberamente la durata del soggiorno, anche in alta stagione, costruendo una pausa su misura. Con “Futura Surprise” si sceglie la regione e la data, lasciando all’operatore la selezione del Futura Club, con vantaggi economici significativi – fino al 50% – per chi mette la flessibilità davanti alla destinazione specifica. Flessibile per questa iniziativa, inoltre, la durata del soggiorno con opzioni che partono da 3 notti. A completare il quadro, l’incremento fino a 12 rate del pagamento dilazionato con Scalapay, per rendere la vacanza economicamente sostenibile senza rinvii.
