Un’icona della moda torna a risplendere. Fiorucci celebra la propria eredità visionaria in chiave contemporanea per continuare a ispirare le persone e connettere la propria community, rafforzando il profondo legame con Milano e abbracciando al contempo uno spirito orientato all’innovazione. Dopo il successo della sfilata FW25, che ha visto la partecipazione di 800 ospiti, tra cui 400 studenti di moda, il brand lancia un progetto inedito: riportare in vita il leggendario negozio di San Babila trasformandolo in un’esperienza digitale che unisce passato e futuro. Un omaggio all’energia creativa che ha reso il brand un simbolo senza tempo, ora reinterpretato attraverso la potenza dell’innovazione e della tecnologia immersiva dell’augmented reality.
L’iconico spazio di Galleria Passerella non è stato solo uno store ma una vera e propria istituzione culturale, punto di riferimento creativo e magnete di idee che hanno plasmato il mondo della moda per decenni. Chiuso nel 2003, l’influenza del suo immaginario dirompente non si è mai esaurita. Oggi, Fiorucci riscrive la storia trasformandolo in ambiente digitale grazie all’avanguardia della tecnologia AR. Per la prima volta, la community del brand potrà varcare la soglia dello store virtuale, ispirato allo storico emporio vivace e colorato di piazza San Babila, scansionando il QR code presente su sticker e materiali brandizzati distribuiti in tutta la città di Milano.
Un viaggio immersivo nel mondo Fiorucci
Il negozio digitale, progettato con le più innovative tecniche di digital storytelling, rappresenta una contaminazione artistica tra ispirazioni fantasiose del passato saldate con il presente. Gli utenti potranno accedere ad un’esperienza in realtà aumentata che li trasporterà nel cuore dell’universo creativo del brand immergendosi in tre ambienti interattivi, ognuno dei quali è il risultato della commistione di elementi iconici ed emblematici degli archivi Fiorucci reimmaginati con influenze contemporanee. Tra richiami alla pop culture e grafiche audaci, ogni stanza incarna l’energia eclettica e lo spirito visionario che da sempre definiscono il brand.
“Siamo entusiasti di tornare a San Babila, un luogo cruciale nella storia di Fiorucci, e di farlo per l’apertura di un negozio digitale. Grazie alla collaborazione con LePub, celebriamo il lancio di una capsule in uno spazio digitale, offrendo un’esperienza immersiva e utopica che prenderà vita a San Babila, nel pieno spirito di Fiorucci.” – Alessandro Pisani, CEO di Fiorucci.
Una capsule collection esclusiva
Per celebrare il lancio del negozio digitale, Fiorucci presenta una capsule collection in edizione limitata, disponibile esclusivamente nello store virtuale. La collezione, che include una t-shirt, un cappellino e una felpa, rende omaggio al leggendario spazio di San Babila catturando l’estetica distintiva che ha reso Fiorucci il fulcro di una rivoluzione stilistica d’avanguardia e anticonformista.
“Non si tratta solo di creare un’esperienza, ma di ridefinire il modo in cui le persone si connettono con l’eredità di Fiorucci,” dichiara Bruno Bertelli, Global CEO LePub e CCO LePub Worldwide. “Questo progetto permette ai fan, nuovi e affezionati, di interagire con il brand in un modo innovativo ed emozionante. Unendo con continuità il mondo fisico e quello digitale, portiamo l’heritage vibrante e sovversiva di Fiorucci nel futuro, dove le potenzialità creative sono sconfinate.”
Una visione audace per il futuro
Questa rinascita digitale del negozio di San Babila segna un’evoluzione distintiva, riaffermando l’impegno continuo di Fiorucci nel portare innovazione come risultato della fusione tra moda, cultura e tecnologia. Questa visione è stata realizzata da LeGarage, il tech collective dell’agenzia creativa LePub, che ha messo a frutto la propria expertise nella progettazione di esperienze digitali immersive, in collaborazione con il Digital Production Studio Monogrid.
Abbracciando nuove tecnologie e ampliando la propria presenza nel mondo virtuale, Fiorucci si conferma come forza pionieristica nell’industria della moda, in cui tradizione e innovazione convivono armoniosamente e si alimentano vicendevolmente. Il negozio di San Babila è stato ricreato in pixel, ma il suo spirito rimane vivido e presente, dimostrando che quando la creatività non conosce limiti, la storia è sempre pronta a essere reinventata.
CREDITS
FIORUCCI
Direttore Creativo: Francesca Murri
CEO: Alessandro Pisani
LePub
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director & Chief invention officer: Andrey Tyukavkin
Head of Art: Andrea Ferlauto
Creative Directors: Stefano Zanoni, Beatrice Mari
Associate Creative Director: Roberto Ardigò, Giuseppe Vescovi
Junior Art Director: Vincenzo Russo
Junior Copywriter: Alessandro Traverso
Junior Designer: Achille Nasard
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Head of Client Services: Giada Salerno
Account Director: Marta Dell’Adami
Client and Operations Manager: Stefano Girardi
PRODUCTION: Monogrid
Executive Creative Director: Francesco Bernabei
Creative Lead: Valentina Trevisanello
Creative: Riccardo Lucii, Carolina Ronchi
Producer: Davide Grigatti, Angelo Valle
3D Lead: Mario Bernaudo
3D Artist: Lorenzo Lastrucci, Aron Forti
Tech Lead Web: Daniele Pelegatti
Frontend Dev: Merlin Royer
Graphic Designer: Sara Pignatone
