Dalla Carovana Rosa al Giro-E, l’agenzia firma attivazioni immersive per Citroën, Novi e Sara Assicurazioni, confermando una specializzazione costruita in sedici edizioni del Giro
C’è chi presidia un evento e c’è chi, anno dopo anno, impara a viverlo dall’interno, comprendendone dinamiche, territori, rituali e linguaggi.
È da questa visione che nasce la presenza di Event’s Way al Giro d’Italia 2026, una partecipazione che va ben oltre la semplice activation di brand e che consolida il posizionamento dell’agenzia nel mondo dello sport marketing esperienziale, con una particolare expertise nel ciclismo professionistico.
Per Event’s Way, quella di quest’anno rappresenta infatti la sedicesima presenza al Giro d’Italia e l’ottava consecutiva al fianco di partner automotive legati alla Corsa Rosa. Un percorso costruito sul campo, che oggi si estende anche al Giro Women e soprattutto al Giro-E, il format dedicato alle biciclette elettriche che sta vivendo una crescita sempre più significativa in termini di attenzione mediatica, partecipazione e coinvolgimento del pubblico.
Il Giro-E, in particolare, rappresenta oggi uno dei progetti più innovativi dell’universo Giro: un’esperienza immersiva che permette anche a persone comuni di vivere una giornata da protagonisti all’interno della manifestazione, pedalando accanto ad ex professionisti, attraversando i territori iconici della corsa con staffette ufficiali, ammiraglie, supporto tecnico e arrivo sul traguardo ufficiale del Giro d’Italia.
Un format che trasforma il brand engagement in esperienza reale, emotiva e memorabile.
Citroën: vivere il Giro da protagonisti
All’interno del Giro-E, Event’s Way segue le attività del team ufficiale Citroën, contribuendo a costruire un’esperienza pensata per dealer, concessionari, giornalisti e ospiti selezionati dal brand.
Non una semplice hospitality itinerante, ma una vera immersione nel mondo Giro: dalla pedalata accanto all’ex corridore Amedeo Tabini fino all’ingresso nella macchina organizzativa della corsa, con accessi privilegiati, supporto ufficiale e l’emozione del traguardo finale.
Citroën è, inoltre, official mobility partner del Giro d’Italia, portando in strada il Nuovo SUV C5 Aircross, simbolo di comfort e spazio XL. La vettura è la nuova ammiraglia Citroën e unisce stile, versatilità e sostenibilità. L’ampio abitacolo, i sedili Advanced Comfort e le sospensioni con ammortizzatori idraulici progressivi trasformano ogni viaggio in un’esperienza di benessere. Il SUV offre design deciso, comfort di livello superiore e spazio XL perfetto per affrontare qualsiasi percorso. Disponibile in versioni Hybrid, Plug-In Hybrid e 100% elettrico, Nuovo SUV C5 Aircross coniuga prestazioni, sostenibilità e comfort senza compromessi.
Il progetto di comunicazione di Event’s Way unisce relazione, territorio, community e posizionamento del brand automotive all’interno di uno degli eventi sportivi più riconoscibili d’Europa.
Novi: il gusto incontra la Carovana Rosa
Sempre nel mondo cycling, Event’s Way firma anche le attività di Novi, storico marchio del cioccolato italiano, impegnato in un percorso di valorizzazione e awareness dedicato alla propria crema spalmabile.
Dopo le attivazioni sviluppate durante il Festival di Sanremo, il progetto prosegue lungo il Giro d’Italia e guarda già al Tour de France, all’interno di una strategia di continuità che lega il brand ai grandi eventi popolari.
Cuore dell’attività è un format itinerante costruito tra degustazioni, engagement e gamification: ogni giorno vengono distribuiti migliaia di assaggi lungo le tappe italiane, mentre stand e truck ospitano giochi interattivi e instant win dedicati al pubblico, con gadget esclusivi e limited edition pensati per rafforzare il legame emotivo con il brand.
Sara Assicurazioni: sicurezza, sostenibilità e territorio
Event’s Way cura inoltre la presenza di Sara Assicurazioni al Giro attraverso un progetto che coniuga sicurezza, team building e visibilità territoriale. La Compagnia partecipa al Giro-E con un team composto da Agenti, Dipendenti e Clienti, capitanato da Emiliano Cantagallo, volto noto del cicloturismo italiano. Questa iniziativa trasforma la competizione in una leva motivazionale e relazionale ad alto valore percepito, offrendo l’opportunità di rafforzare il legame con la rete vendita e il territorio.
Accanto all’esperienza in sella, il brand presidia i villaggi di partenza e arrivo con attività di engagement rivolte al pubblico, distribuzione di gadget e momenti di contatto diretto con la community della manifestazione.
Attraverso la partnership con il Giro, Sara Assicurazioni sottolinea la propria attenzione alle tematiche ESG, in particolare alla sicurezza stradale e alla tutela della mobilità, a cominciare dagli utenti più vulnerabili e da chi utilizza mezzi green come e-bike e biciclette. In quest’ottica, la Compagnia conferma il sostegno a BiciScuola, il progetto educativo volto a trasmettere i valori dello sport, dell’educazione ambientale e stradale agli studenti delle scuole primarie nelle province toccate dall’evento.
Sport, territori ed esperienze: il posizionamento di Event’s Way
Con un team composto da 54 professionisti dedicati solo al “progetto Giro d’Italia” e una lunga esperienza nella gestione di eventi, hospitality e brand activation, Event’s Way continua così a rafforzare il proprio posizionamento nel mondo dello sport e dell’intrattenimento dal vivo.
Un approccio che punta sempre meno sulla semplice esposizione del marchio e sempre più sulla costruzione di esperienze autentiche, partecipative e memorabili, capaci di connettere brand, persone e territori.
“Il Giro d’Italia non è semplicemente un evento sportivo: è un ecosistema culturale, territoriale ed emozionale che richiede competenze specifiche, conoscenza profonda dei territori e capacità di interpretare il linguaggio del ciclismo contemporaneo. Dopo sedici edizioni vissute dall’interno, continuiamo a credere che questo mondo rappresenti uno degli spazi più potenti per creare connessioni autentiche tra brand e persone. Il Giro-E, in particolare, sta trasformando il modo in cui aziende e pubblico vivono il ciclismo, rendendo possibile un’esperienza fino a pochi anni fa impensabile.”, così Flavio Gallarato, CEO e founder di Event’s Way.
