Boom di turisti internazionali e mobilità su misura: l’azienda cresce in controtendenza nel 2025, trainata dalla domanda di viaggi esclusivi e personalizzati.
Nell’estate 2025, il dibattito sul turismo italiano si è concentrato su una percepita contrazione della domanda interna e su una nuova selettività nei comportamenti di viaggio. Se da un lato alcune destinazioni tradizionali hanno risentito di cambiamenti nelle abitudini dei viaggiatori, dall’altro è cresciuta la ricerca di esperienze su misura, flessibili e di alta qualità — capaci di rispondere a un’idea più consapevole e personale di vacanza.
In questo contesto, Primerent si conferma un punto di riferimento per la mobilità premium su quattro ruote: il primo semestre del 2025 ha registrato una crescita del +10% del fatturato con una previsione di chiusura d’anno a oltre 22 milioni di euro, consolidando il trend già positivo del 2024 e rafforzando la leadership dell’azienda nel segmento luxury.
Durante l’estate, la performance è stata ancora più significativa: +6% a luglio e +20% ad agosto nei noleggi, grazie a una forte domanda da parte di viaggiatori internazionali e italiani che scelgono soluzioni di mobilità su misura, esclusive e confortevoli. Il fatturato previsto per fine anno supera i 22 milioni di euro, a conferma di un modello solido e in evoluzione.
Nel periodo gennaio-giugno 2025, Primerent ha gestito oltre 2.300 contratti di noleggio, il 60% dei quali da clienti internazionali, in particolare provenienti da Stati Uniti (11%), Regno Unito (5%) e Brasile (5%).
“Il nostro obiettivo – racconta Nicola Contaldi, General Manager di Primerent – è accompagnare il cliente verso un nuovo concetto di mobilità, in cui l’auto non è solo un mezzo, ma un’estensione del suo stile di vita. Sempre più viaggiatori internazionali ci scelgono non per ‘noleggiare un’auto’, ma per vivere un’esperienza su misura.”
Con oltre 15 anni di esperienza e oltre 5.000 contratti di noleggio solo nel 2024, Primerent offre un servizio esclusivo, flessibile e sempre disponibile. La flotta, composta da oltre 400 veicoli di proprietà, è costituita per l’80% da SUV di alta gamma, ma comprende anche sedan, luxury van da 6 a 9 posti, cabriolet, vetture sportive ed EV. I brand disponibili includono Ferrari, Aston Martin, Mercedes-Benz, BMW, Audi, Porsche, Jaguar e Land Rover. Le auto hanno percorrenze medie inferiori agli 8.000 km e un’età media di soli 4 mesi.
Il servizio è attivo su tutto il territorio italiano grazie a 9 hub strategici (Milano, Roma, Firenze, Olbia, Verona, Ventimiglia, Catania, Palermo e Costiera Amalfitana),
con consegna e ritiro ovunque in Italia, anche nelle località più esclusive o difficilmente raggiungibili. L’assistenza è garantita H24 da mobility manager multilingua, e ogni fase del percorso è gestita con cura sartoriale, dalla consulenza iniziale all’eventuale sostituzione dell’auto, sempre garantita con un veicolo di pari livello entro poche ore.
Parallelamente alla crescita organica, Primerent continua a investire nell’ampliamento e nella specializzazione dell’offerta, con soluzioni on demand pensate per rispondere a esigenze sempre più diversificate, sia per clientela privata sia per aziende.
Due le novità principali:
Prelease è la risposta premium ai tempi di attesa nella disponibilità di auto di alta gamma: vetture subito disponibili, perfettamente accessoriate e con durata flessibile da 1 a 12 mesi per coprire ritardi nella consegna della propria nuova auto. Una soluzione pensata per chi vuole guidare senza compromessi, senza aspettare.
Long Relief è invece pensato per garantire mobilità senza interruzioni. In caso di necessità improvvise, Primerent garantisce una vettura di pari livello in meno di 5 ore, con formule su misura da 1 a 90 giorni. Una proposta ideale per le aziende, che possono così assicurare continuità operativa ai propri dirigenti.
Questi servizi si inseriscono in un ecosistema di mobilità premium, che coniuga flessibilità, efficienza e visione lifestyle. Per Primerent, ogni viaggio è un evento unico: ciò che per altri è “fuori dall’ordinario”, per l’azienda è la normalità.
Una visione internazionale, con radici italiane
Con sede principale a Villa Brasini, Roma, Primerent si distingue per un approccio che unisce heritage italiano e standard globali. L’obiettivo non è semplicemente offrire auto esclusive, ma costruire esperienze fluide, eleganti e personalizzate, in linea con le aspettative di un pubblico internazionale sempre più attento ai dettagli.
