Per festeggiare i 5 anni di essence Juicy Bomb, il brand ha scelto di celebrare l’anniversario con un’attivazione urbana di grande impatto nel cuore di Milano, trasformando luoghi chiave della città in touchpoint esperienziali capaci di catturare l’attenzione e coinvolgere il pubblico in modo diretto e memorabile.
In collaborazione con IGPDecaux, è stata realizzata un’installazione scenografica d’eccezione: la pensilina di Cairoli si è trasformata in un vero e proprio mock up tridimensionale, completamente personalizzato con elementi oversize e materiali immersivi, riproducendo l’universo pop e colorato del prodotto simbolo della collezione.
Un elemento iconico e instagrammabile che ha rappresentato il cuore pulsante dell’iniziativa.
L’attività è stata amplificata da un set di formati scelti con precisione strategica per massimizzare la visibilità e la memorabilità: tre tram interamente decorati hanno attraversato le vie principali della città diventando veicoli narrativi in movimento; una serie di green graffiti (We are Jungle) posizionati nei pressi dei principali store OVS hanno guidato le persone in un percorso urbano inaspettato, sostenibile e coinvolgente; infine, hostess dedicate hanno interagito con il pubblico distribuendo flyer e invitando alla scoperta della collezione.
A supporto dell’iniziativa, essence ha attivato una pianificazione media su Meta, TikTok e YouTube, con una campagna di awareness geolocalizzata in Italia nei pressi dei punti vendita coinvolti, rivolta a un target Gen Z, sia femminile che maschile.
Una strategia digitale integrata che ha amplificato la visibilità del progetto, rafforzando la connessione tra attivazione fisica e presenza online.
Una celebrazione mirata ma di grande forza visiva e concettuale, che ha saputo trasformare spazi selezionati in veri e propri media esperienziali, capaci di raccontare l’essenza di Juicy Bomb con un linguaggio giovane, audace e profondamente in linea con il DNA del brand.
CREDITS
Cliente: COSNOVA ITALIA
- Elvira Viteritti – Teamlead Communication
- Diana Chiaravalloti – essence Communication Manager
- Ornella Muscillo – Catrice Communication Manager
- Chiara La Barbera – essence Communication Manager
- Ana Dosti – PR Manager
- Gaia Garavaglia – Social Media Manager
Agenzia: The Media Lab
- Marica La Russa, OOH Director
- Angelo Tescione, Digital Director
- Grazia Caruso, OOH Media Strategist
- Lorenzo Pandolfi, Digital Media Manager
- Chiara Didoné, Digital Media Specialist
- Claudia Cutruneo, Social Media Specialist
- Gloria Gastaldi, Digital Creative Director
- Giovanni Di Noia, Art Director
- Leonardo Casani, Art Director
- Sophie Resnik, Copywriter
