Curato dal giornalista Giampaolo Colletti, il volume esplora l’evoluzione del marketing e il ruolo crescente del benessere come dimensione strategica grazie al contributo di tredici brand: Amazon, Banca Mediolanum, Cif, iliad, Kinder, Lavazza, LEGO, MediaWorld, Mulino Bianco, Nutella, Samsung, Unieuro e Unipol
Un anno di lavoro, le migliori marche italiane e un’analisi approfondita: ecco gli ingredienti del Libro Cinque, l’apice del lavoro del Club dei Best Brands, che esplora la brand culture nell’era della Joytitude e del benessere come strategia.
Il volume, curato da Giampaolo Colletti, giornalista ed esperto di marketing, sarà presentato martedì 26 maggio dalle 18:15 al MUDEC – Museo delle Culture di Milano (via Tortona, 56) in un evento aperto al pubblico dal titolo “ENJOY. La formula della gioia – Dal fare bene al far star bene”, con un’attenzione particolare ai giovani professionisti del marketing e della comunicazione.
Il libro si propone come un’esplorazione approfondita del cambiamento in atto nelle aspettative dei consumatori: in un’epoca segnata da incertezza globale e sovraccarico informativo, le persone non cercano soltanto prodotti efficienti o brand “con un purpose” ma punti di riferimento capaci di semplificare la vita, ridurre l’attrito e accompagnare nelle scelte quotidiane.
Il volume indaga come la Joytitude – la capacità di trasmettere gioia autentica e contagiosa – si stia trasformando in un vantaggio competitivo concreto e misurabile. Il passaggio delineato dal titolo del volume – dal fare bene al far star bene – non è inteso come un approdo definitivo, ma come una direzione verso cui le marche stanno progressivamente orientando il proprio ruolo.
Nato nel 2021 dalla collaborazione tra NielsenIQ e Serviceplan Group, con il patrocinio di UPA e il supporto di 24 ORE System e Rai Pubblicità, il Club riunisce all’interno di un think tank le marche al vertice delle classifiche di Best Brands Italia, la ricerca annuale che identifica le marche più forti sul mercato italiano secondo i consumatori.
Le pagine del Libro Cinque raccontano le esperienze sei Best Brands italiani del 2025 attraverso le voci dei protagonisti che ne hanno guidato la crescita, approfondendo strategie e scelte di marca: Amazon, Banca Mediolanum, Cif, iliad, Kinder, Lavazza, LEGO, MediaWorld, Mulino Bianco, Nutella, Samsung, Unieuro e Unipol.
L’evento si aprirà con l’introduzione di Raffaele Pastore, Direttore Generale di UPA. A seguire, Francesco Giorgino, Professore Luiss di Comunicazione e Marketing e Direttore Rai Ufficio Studi, in collegamento dall’università romana dialogherà con Giampaolo Colletti per leggere il presente dei brand attraverso alcune parole chiave.
Prenderà poi la parola Stefania Siani, CEO & CCO di Serviceplan Italia e Presidente ADCI, che esplorerà uno dei cambiamenti più profondi in atto nel mondo della marca: il passaggio da brand che si limitano a rispondere ai bisogni a brand capaci di generare energia, desiderio e visione.
Le marche protagoniste del Libro Cinque porteranno questa riflessione nel concreto, raccontando, in un talk moderato da Giampaolo Colletti, cosa significa oggi tradurla in scelte, azioni, storytelling e posizionamento.
Le conclusioni saranno affidate a Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NielsenIQ Italia, e Giovanni Ghelardi, Amministratore Delegato di Serviceplan Group Italia.
Al termine dei lavori i partecipanti potranno continuare il confronto durante un aperitivo conviviale di networking in Agorà preparato dallo chef Bartolini.
Dettagli evento
Data: Martedi 26 maggio 2026
Orario: Ingresso dalle 17:45
Luogo: MUDEC – Museo delle Culture, via Tortona 56, Milano
Ingresso: Aperto al pubblico
Registrazione: https://libro-cinque-best-brands.eventbrite.it/
Per informazioni: [email protected]
Per accrediti stampa: [email protected]
