Pellini segna il proprio ritorno in comunicazione con una campagna multichannel di grande impatto, sviluppata in sinergia con l’«anima creativa» di Alkemy Group, per celebrare la cultura del caffè con la sua linea premium.
Al via la nuova campagna integrata di Pellini, storico marchio italiano del caffè di alta gamma, che torna in comunicazione dopo 14 anni con un piano strategico e creativo sviluppato in collaborazione con [Alkemy]+.
Dedicata all’iconica linea Pellini TOP, la campagna è incentrata sull’«Elogio dell’attesa», concept creativo focalizzato sulla preparazione della moka: un rituale quotidiano che celebra quel tempo fatto di gesti, aspettativa e sottile piacere che precede l’assaporare il caffè e ne amplifica il valore. Una narrazione capace di unire la dimensione emotiva e culturale, entrambe collegate al momento di consumo del caffè, restituendo centralità a un gesto profondamente radicato nell’immaginario italiano. Elemento imprescindibile di questo rito: un caffè particolare e inconfondibile, sinonimo di eccellenza. Come Pellini TOP.
«Elogio dell’attesa» segna un momento particolarmente rilevante per Pellini, che torna a parlare al mercato attraverso un progetto in grado di coniugare valore di marca, attivazione creativa su più canali ed efficacia media. Obiettivo: consolidare la brand awareness, sia mantenendo una forte connessione con gli utenti già fidelizzati e tradizionalisti, sia ampliando la platea e rivolgendosi a consumatori più contemporanei e trend-oriented.
In questo nuovo percorso, passato e presente dialogano senza soluzione di continuità. Pellini conferma la propria identità sempre particolare e inconfondibile e, allo stesso tempo, rinnova la propria cifra più autentica, quel Pellini touch che attraversa, con coerenza e personalità, l’heritage del brand: il neo a forma di chicco – nel nuovo spot posizionato sulla mano – che non è più soltanto un elemento distintivo ma rappresenta un vero e proprio trait d’union, imprescindibile e connotativo della marca.
Ideata e prodotta interamente da [Alkemy]+, l’architettura creativa della campagna prevede diversi formati, che insistono su obiettivi di brand e product awareness, con un video da 30” e due tagli da 15”, banner, reach media e asset social. A cura di [Alkemy]+ anche la gestione in-house del media advertising, con pianificazioni che interesseranno un ecosistema di touchpoint a elevata copertura e forte impatto: Connected TV sui principali broadcaster, come RaiPlay, Mediaset, Netflix, Prime Video, Sky, discovery+ e HBO Max oltre a YouTube e a social e digital advertising. Completano l’incarico ideazione, attivazione e gestione di una campagna di influencer marketing a supporto del progetto.
“Il ritorno di Pellini in comunicazione segna una tappa importante nel percorso di crescita della nostra azienda. Dopo anni dedicati a consolidare la qualità dei nostri prodotti e a rafforzare il posizionamento del marchio, abbiamo sentito il desiderio di tornare a raccontare la nostra identità e i valori che ci guidano da generazioni. Grazie anche alla collaborazione con [Alkemy]+, siamo riusciti a tradurre questa visione nel concept “Elogio dell’attesa”, che interpreta in modo autentico il rituale della moka e il valore del tempo dedicato alle cose fatte bene. – afferma Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer di Pellini Caffè – È una campagna che racconta non solo un prodotto, ma una cultura del caffè e un modo di vivere che fanno parte della storia della nostra famiglia e del DNA di Pellini”.
“Siamo orgogliosi di accompagnare Pellini in una tappa importante del suo ritorno in comunicazione, con un progetto che unisce visione strategica, creatività e capacità di attivazione integrata su più touchpoint e che ben rappresenta il nostro approccio end-to-end, dalla strategia creativa alla pianificazione media, fino alla gestione delle attività di influencer marketing”– commenta Massimiliano Trisolino, Managing Director di [Alkemy]+.
CREDITS
[Alkemy]+
Executive Creative Director: Adriano Aricò
Creative Director: Emiliano Di Leno & Renata De Rosa
Account Owner: Francesca Tezza
Art Director: Greta Scorza
Copywriter: Maria Ravelli
Media Lead: Marzia Montanucci
Media Executive: Francesco Cilione
Social Media Manager Supervisor: Sebastiano Manzoni
Account Director: Margherita Punzi
Account Manager: Silvia Rotondi
PR & Media Relation Director: Maria Caso
PR & Influencer Marketing Lead: Michela Spagnuolo
Account Manager PR & Influencer Marketing: Katia Triaca
Executive Account PR & Influencer Marketing: Federica Zetti
Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo
Producer: Filippo Giordani
Junior Producer: Arianna Cicutto
Direttore Di Produzione: Alessio Panseri
Regia: Gabriele Buttafuoco
Direttore della fotografia: Guido Mazzoni
Fotografo: Stefano Casiraghi
Stylist: Valentina Moro
Scenografa: Elisa Ribolini
MUA: Marica Cappello
Editor: Anna Lapiccirella
VFX: Pedro Navidad
Color Correction: Davide Pini
Mix & Sound design: Davide Cerati
Chief Creative Officer: Marco Tironi
Managing Director Communication & Production [Alkemy]+: Federica Busino
