È di pochi giorni fa la notizia della decisione di PENNY Italia di essere partner ufficiale di Milano Pride e Pride Sport Milano. Unico e Primo retail a scendere in campo a favore di diversità e inclusione, PENNY porta avanti una campagna con il claim “È IL TUO TURNO”, utilizzando il linguaggio di negozio ma invitando senza mezzi termini a prendere una posizione che veda nella diversità un valore irrinunciabile.
A sostegno della campagna, PENNY lancia oggi il suo video a favore del rispetto e dell’inclusione, presentato in anteprima lo scorso sabato al Teatro dell’Elfo nel cuore di Milano, in occasione della Pride Sport Night a cui hanno partecipato istituzioni, federazioni sportive e atleti di spessore internazionale. Anche il brand parteciperà ai tornei sportivi del “Fuori Pride”, mettendosi in gioco il 22 e 23 giugno presso la Pride Sport Arena di Piazza Sempione a Milano, schierando una nazionale PENNY di calcio femminile, una di calcio maschile e una di volley.
Il clip di 30”, così come tutta la comunicazione social, sono un chiaro invito al rispetto della diversità – che per PENNY resta un valore fondamentale – e spinge a prendere una posizione, ad essere sé stessi sempre e comunque. Protagonista del video anche la testimonial Pride Month PENNY, la drag queen La Wanda Gastrica, ritratta anche in scene reali di back-stage, in un crescendo emotivo di riflessione e trasformazione.
Il video è visibile su tutti i canali social dell’azienda, a questo link https://youtu.be/GqvxnseMmKY, e nei monitor dei negozi di Milano che entro poche ore saranno “vestiti” dei colori dell’inclusione e del rispetto della diversità.
Così ci conferma Marcello Caldarella, Corporate Communications Manager PENNY: “Non è sufficiente dichiararsi sportivi, occorre scendere in campo e giocare per vincere; e lo stesso vale per l’inclusione e il rispetto delle differenze: non basta più parlarne; serve necessariamente metterci la faccia con coraggio e trasparenza. Con questa consapevolezza che la diversità sia una ricchezza e che i valori di PENNY siano anche i valori dello sport, abbiamo deciso di esserci, di sostenere Milano Pride e Pride Sport, oltre il pregiudizio, oltre le paure”.
Concept creativo e key visual della campagna sono stati sviluppati dalla professionalità dell’agenzia Halleluja; l’emozione del video è frutto dell’impegno dell’agenzia Vidmotion.
