“Crediamo che una good life sia l’armonia tra scopo e meraviglia. Che tutti noi siamo unici, e abbiamo il diritto di creare significato attraverso azioni positive che abbiano un impatto virtuoso sull’umanità e sulla Natura”
Il marchio professionale italiano per la cura dei capelli è cresciuto notevolmente negli ultimi due decenni, tanto da contare ora oltre 1000 dipendenti, 9 sedi nel mondo e ben 90 Paesi di distribuzione.
Di anno in anno, Davines ha lavorato per mantenere intatta la propria identità, guidata dalla convinzione che le persone non acquistano ciò che fai, ma il perché lo fai. Per Davines, un marchio è come un essere umano, con un desiderio innato di esprimersi, di essere ascoltato, ricordato e visto. E mentre il mondo ha accelerato i suoi ritmi, il tempo dedicato da Davines nel preservare la propria essenza è rimasto saldamente fuori dal tempo.
Il marchio a conduzione familiare continua a differenziarsi per molteplici aspetti, ma soprattutto distinguendosi come un brand beauty guidato da uno scopo, con un posizionamento culturale ed emotivo.
Da quando è stata creata la precedente tagline, “Sustainable Beauty”, più di 20 anni fa, il focus mondiale è cambiato enormemente. La sostenibilità ambientale è diventata un tema saturo e, con questo cambiamento, si è persa parte della distintività pionieristica della Sustainable Beauty, la Bellezza Sostenibile, nonostante gli sforzi a favore della sostenibilità compiuti dall’azienda continuino ad aumentare e ne costituiscano un pilastro irremovibile. Di conseguenza, Davines ha cercato una nuova tagline in grado di ispirare le persone e di sopravvivere oltre le parole chiave e le tendenze, sempre rimanendo coerente con l’essenza di Davines.
