È la divisione Marketing di Digitouch a guidare l’intero progetto: dall’ideazione creativa alla gestione operativa, fino ai materiali trade dedicati ai punti vendita
Caffè Borbone, tra i marchi leader nel settore del caffè monoporzionato, sceglie Digitouch Marketing per la gestione e il coordinamento di “Borbone Xpress – il caffè che ti porta in finale”, un concorso omnicanale in partnership con X Factor 2025 che condurrà i consumatori fino alla grande finale di Napoli, nella suggestiva cornice di Piazza del Plebiscito.
Per questa iniziativa, il team Field Marketing ha assunto la regia completa del progetto, curando ogni fase: dall’ideazione del concept creativo e dalla definizione della meccanica concorsuale, fino allo sviluppo del sito dedicato e alla gestione operativa. Un approccio integrato che ha permesso di costruire un’esperienza coerente e di forte impatto, capace di unire digitale, retail e comunicazione sul territorio.
Alla base del lavoro di Digitouch, un’idea semplice ma potente: celebrare i talenti autentici, quelli che emergono ogni giorno nei gesti quotidiani. In questo racconto, Caffè Borbone diventa simbolo di autenticità e accompagna i consumatori in un percorso che culmina nell’esperienza unica della finale di X Factor.
Per rendere l’iniziativa ancora più coinvolgente, secondo la meccanica di concorso ideata, ogni partecipante riceverà un premio certo: una canzone personalizzata realizzata con l’AI, pensata per trasformare la partecipazione in un’esperienza esclusiva e personale.
Oltre al digitale, il team si è occupato anche dello sviluppo dei materiali trade destinati a GDO, GDS e negozi specializzati, con l’obiettivo di dare visibilità all’iniziativa direttamente nei punti vendita, stimolare la partecipazione e rafforzare la brand awareness di Caffè Borbone.
Con questo progetto, Digitouch Marketing conferma la propria capacità di trasformare un concorso in una piattaforma omnicanale che unisce creatività, tecnologia e retail, mettendo sempre al centro le persone.
“Siamo orgogliosi che Caffè Borbone ci abbia affidato la gestione di un progetto così ambizioso. Con “Borbone Xpress” abbiamo messo in campo tutto il nostro know-how creativo, digitale e operativo per costruire un’esperienza omnicanale capace di celebrare i talenti autentici. Questa collaborazione dimostra il valore di un approccio integrato, in cui ogni dettaglio – dal concept al punto vendita – contribuisce a rafforzare il legame tra brand e persone.” afferma Alessio Angiolillo, Vice President di Digitouch Marketing
CREDITS
Chiara Nava – Client Director
Sara Boccardo – Project Manager
Micol di Filippo – Project Manager
Federico Zimbaldi – Gen. AI and Field Mkg Manager
Francesco Aliprandi – Art Director
Valerio Saini – Designer
Andrea Memmo – Senior Copywriter
