“MY DESIRE MY POWER”. Con questo manifesto Diesel invita una nuova generazione di donne a riconoscere il desiderio come una forza autentica, capace di alimentare libertà, creatività ed espressione personale. Un messaggio che nasce dalla volontà di ridefinire il desiderio non come qualcosa da reprimere, inseguire o mettere in scena per gli altri, ma come un’energia vitale da ascoltare, coltivare e vivere secondo le proprie regole.
Da questa visione nasce ONLY DESIRE, la prima fragranza femminile Diesel sotto la direzione creativa di Glenn Martens. Un progetto che si sviluppa attraverso una campagna globale interpretata da un ambassador di rilevanza internazionale e una serie di esperienze immersive pensate per coinvolgere direttamente il pubblico.
Volto della campagna è Dove Cameron, interprete di una femminilità contemporanea, audace e senza compromessi. Diretta dalla filmmaker Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, la campagna segue il percorso di una donna guidata dal proprio istinto attraverso un paesaggio surreale di orchidee scultoree e texture luminose fino a raggiungere il Trono del Desiderio, simbolo della piena affermazione di sé. Per Diesel, Dove Cameron rappresenta una generazione che valorizza sincerità emotiva, libertà creativa ed espressione personale senza paura.
Questo immaginario prende vita nel cuore di Milano con una speciale attivazione. Il 7 e l’8 luglio, dalle 10 alle 19, Piazza San Babila 2, di fronte al flagship store Diesel, il pubblico scoprirà un pop-up immersivo a forma di cubo rosso, concepito come estensione fisica dell’universo ONLY DESIRE.
Al centro della prima area si erge il Trono del Desiderio, simbolo iconico della campagna e metafora della piena affermazione di sé. Qui i visitatori sono invitati a diventare protagonisti del racconto ONLY DESIRE, accomodandosi sul trono e immortalando il momento attraverso una postazione fotografica dedicata. Lo scatto verrà poi inviato direttamente in formato digitale
Oltre una tenda nera si apre una seconda dimensione, più personale e introspettiva. Uno alla volta, i visitatori accedono a uno spazio riservato dove una cabina telefonica li invita a fermarsi e ascoltare la propria voce interiore. Dall’altro capo del telefono, una registrazione pone una domanda tanto semplice quanto potente: “Qual è il tuo desiderio?”
La risposta viene affidata a un gesto personale: scriverla e lasciarla nello spazio, trasformando un pensiero intimo in una dichiarazione da condividere. Biglietti scritti a mano, parole e messaggi si intrecciano così in una grande installazione collettiva che dà voce ai desideri di chi attraversa l’esperienza ONLY DESIRE. Le pareti della stanza, completamente scrivibili, diventano a loro volta uno spazio di libera espressione dove lasciare un segno del proprio passaggio.
Al termine dell’esperienza, i visitatori riceveranno alcuni elementi esclusivi ispirati all’universo ONLY DESIRE: un sample della fragranza, uno sticker profumato e un tattoo temporaneo.
Ad anticipare l’apertura al pubblico sarà, il 6 luglio, un evento inaugurale privato con la speciale partecipazione di Dove Cameron, volto della campagna globale.
LA FRAGRANZA: LA FIRMA METALLIC VANILLA
ONLY DESIRE è la prima fragranza femminile Diesel sviluppata sotto la direzione creativa di Glenn Martens. Creata dai maestri profumieri Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain, la composizione reinterpreta una delle note più amate e cariche di emozione della profumeria attraverso un accordo
inedito: la Metallic Vanilla.
In una tensione sensuale tra cremosità avvolgente e intensità animale, le orchidee si fondono con una firma di Vaniglia Bourbon del Madagascar creata in esclusiva per Diesel. Coltivata in modo sostenibile e ottenuta attraverso un’avanzata estrazione fluida, questa preziosa infusione rivela un profilo intenso e sfaccettato, caratterizzato da leggere sfumature balsamiche e affumicate.
La brillantezza di AmberXtreme e il carattere metallico delle aldeidi al platino danno vita a una Metallic Vanilla contemporanea e magnetica che richiama il piercing del flacone. Potente ma istintiva, ONLY DESIRE lascia una scia intensa e indimenticabile.
A custodirla è un flacone-scultura ispirato all’orchidea, simbolo di femminilità, resilienza e vitalità sensuale. Il vetro trasparente lascia emergere il colore rosso intenso della fragranza, mentre un piercing Oval D in acciaio galvanizzato attraversa il flacone trasformandolo in un autentico simbolo dell’identità Diesel.
ONLY DESIRE è disponibile in anteprima esclusiva presso Douglas Italia fino al 12 luglio, per poi essere distribuito progressivamente in una rete retail più ampia, includendo Naïma e altri selezionati partner sul territorio nazionale.
