Decathlon Italia e TBWA\Italia sono fieri di annunciare la loro partnership per la gestione strategica delle campagne del brand a 360°. La collaborazione segna un cambio di passo importante nel rafforzamento della presenza di Decathlon sul mercato italiano, con un approccio innovativo e sempre più orientato al coinvolgimento delle persone attraverso lo sport.
Il primo goal di questa nuova squadra è il lancio della campagna Spring di Decathlon Italia, all’interno della piattaforma creativa “Ready to play?” che debutta con il concept “Alla primavera piace giocare. E a te?”. Un invito a riscoprire il piacere del movimento e dello sport con l’arrivo della bella stagione. La campagna prevede una strategia full-funnell che passa per TVC, digital, radio, retail pensata per accompagnare le persone in ogni fase del percorso d’acquisto, dall’awareness fino alla conversione.
Con questa partnership, Decathlon Italia e TBWA\Italia si pongono l’obiettivo di sviluppare una comunicazione sempre più distintiva, capace di valorizzare il DNA del brand e la sua missione: portare lo sport a tutti, con passione e creatività. TBWA metterà al centro del progetto e a servizio della creatività, sia Backslash osservatorio strategico con oltre 300 spotter globali che quotidianamente mappa i cultural shift, che Next osservatorio che mappa l’innovazione.
“In questa nuova collaborazione con TBWA\Italia, siamo pronti a dare vita all’energia sportiva che pulsa nel cuore di ogni italiano. Il nostro obiettivo è accendere una passione travolgente per il movimento, risvegliare la gioia autentica del gioco, quella scarica di emozioni uniche che solo lo sport sa offrire. Insieme a TBWA\Italia, vogliamo scatenare una scintilla, creare un’onda di energia positiva che ispiri tutti a mettersi in gioco, a spingersi oltre i propri limiti e a vivere lo sport come un’esperienza che lascia il segno”, afferma Rossella Ruggeri, Direttore Marketing e Comunicazione di Decathlon Italia.
“Siamo entusiasti e orgogliosi di essere stati scelti da Decathlon, un brand che da sempre si distingue per la sua missione di rendere lo sport accessibile a tutti, attraverso un perfetto equilibrio tra qualità, innovazione e una visione unica. Questi stessi valori – Innovazione, pensiero laterale, Disruption® – costituiscono il cuore della nostra identità e ci guidano nell’ascolto continuo e nell’interpretazione della cultura del nostro tempo e dei suoi insight. Grazie a queste risorse, siamo in grado di supportare Decathlon nel consolidamento del suo posizionamento strategico e nel suo sviluppo continuo. Un viaggio da percorrere insieme” , dichiara Fabrizia Marchi – CEO TBWA\Italia.
Hanno lavorato al progetto per TBWA Italia, Luca Attanasio e Margherita Ceretti rispettivamente senior art director e senior copywriter, insieme a Vittoria Apicella e Frank Guarini, creative directors. Chief Creative Officer Mirco Pagano.
CREDITS
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative directors: Vittoria Apicella e Frank Guarini
Senior Art Director: Luca Attanasio
Senior Copywriter: Margherita Ceretti
Direttore Generale: Gianluca Cappiello
Business Lead: Daniele Calicchio
Business Manager: Federica Lorenzon
Chief Strategy Officer: Michael Arpini
Head of innovation: Luca Lilla
Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez De Teran e Francesca Corbia
Responsabile produzione stampa: Luca Mestrone
Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web: Paola Gemelli
Graphic Designer: Marco Baratti
Video Editor: Matilde Montorsi
