Per il secondo anno consecutivo l’agenzia ha guidato la presenza del brand lungo tutti i touchpoint della Corsa Rosa, sviluppando un ecosistema B2C e B2B capace di integrare strategia, creatività, esperienza, retail, tecnologia e raccolta dati.
Una sponsorship sportiva può generare valore reale solo quando diventa una piattaforma di comunicazione. È da questa convinzione che Lampi ha sviluppato e gestito insieme a Kometa Italia il progetto integrato che ha accompagnato il brand durante il Giro d’Italia 2026, di cui l’azienda è stata Official Partner per il secondo anno consecutivo, (oltre che sponsor del team Polti-Visit Malta).
L’obiettivo non era solo presidiare uno degli eventi sportivi più seguiti al mondo, ma trasformare il Giro in un ecosistema di comunicazione in grado di attivare contemporaneamente consumatori, stakeholder commerciali, media, distribuzione e community digitali.
Al centro della strategia sviluppata da Lampi, due hero product simbolo Kometa: Giusto, petto di tacchino al forno, e Benvenuto, prosciutto cotto alta qualità. Due referenze premium accomunate da un profilo nutrizionale distintivo che incarnano la visione del brand di una qualità contemporanea capace di coniugare gusto, benessere e accessibilità.
Da qui il concept di comunicazione, ‘A questo Giro si vince in due!”, declinato lungo due direttrici: una consumer, dedicata al coinvolgimento del pubblico del Giro, e una business, pensata per rafforzare le relazioni con distributori, partner commerciali e forza vendita.
Un unico concept, tanti touchpoint
Per Lampi il Giro d’Italia ha rappresentato l’occasione per mettere in campo un approccio che caratterizza da sempre il ruolo dell’agenzia: trasformare iniziative complesse in piattaforme integrate dove strategia, creatività, tecnologia e attivazione lavorano come un unico sistema.
Sono quindi state integrati campagne stampa, contenuti social, experience nei villaggi di partenza e arrivo, hospitality, eventi dedicati alla forza vendita, campagne digitali geolocalizzate e attività retail. Coordinato anche l’ampio sistema di asset fisici con stand, archi, striscioni, totem, veicoli brandizzati, materiali informativi, gadget, strumenti trade e materiali promozionali nei punti vendita.
Lampi ha inoltre sviluppato le confezioni celebrative dedicate al Giro d’Italia per i presidio della grande distribuzione, per trasformare l’evento in una leva di visibilità e sell-out.
Una presenza editoriale capace di parlare contemporaneamente a consumatori e trade
La campagna è stata presente sulle principali property sportive del gruppo RCS MediaGroup, tra cui La Gazzetta dello Sport, Sportweek, G Magazine Bike e il relativo circuito display digitale, intercettando gli appassionati di ciclismo e sport. Parallelamente, la comunicazione ha coinvolto alcune delle più rilevanti testate trade, tra cui Food, Gdoweek e Salumi & Consumi, con pagine stampa, DEM e attività digitali dedicate.
In parallelo, Kometa ha realizzato sette eventi dedicati ai partner commerciali distribuiti lungo il percorso e azioni di hospitality per i clienti in tutte le tappe.
Lampi ha presidiato l’intera manifestazione con una content factory operativa per tutte le tre settimane della corsa, weekend inclusi, producendo oltre 100 contenuti social e sviluppando una strategia editoriale real time costruita sulle tappe, sui risultati sportivi e sulle attivazioni del brand. A supporto delle attività organiche, Lampi ha sviluppato campagne Meta geolocalizzate lungo il percorso del Giro per indirizzare il pubblico verso gli stand e le attività del brand.
I risultati
Lato consumer, il progetto ha generato 5.818 nuovi contatti profilati con consenso commerciale, trasformando la sponsorship in una concreta opportunità di costruzione di un patrimonio dati proprietario. Le attività di degustazione hanno coinvolto decine di migliaia di persone, con oltre 40.000 panini distribuiti nelle aree hospitality e nei villaggi del Giro.
Il progetto ha generato complessivamente circa 5 milioni di impression sui canali digitali e social, più di 12.000 interazioni e una crescita del 49% della community Instagram durante il periodo della manifestazione.
Dalla sponsorship alla costruzione di un patrimonio dati proprietario
Uno degli aspetti più innovativi del progetto riguarda la trasformazione dell’evento in una piattaforma di raccolta dati e conoscenza del consumatore.
Lampi ha progettato l’intero percorso di lead generation, dalle meccaniche di ingaggio alle procedure di raccolta del consenso, fino alla strutturazione delle informazioni utili allo sviluppo della futura Customer Data Platform, supportata dall’ai, di Kometa.
Un passo avanti nella costruzione di un ecosistema di first-party data, ai based, per sviluppare strategie sempre più evolute di personalizzazione e funnel marketing, e trasformare ogni contatto in una relazione di valore nel tempo.
Una visione borderless della comunicazione
Il progetto sviluppato per Kometa al Giro d’Italia esprime in modo esemplare la vocazione di Lampi come agenzia consulenziale capace di integrare competenze strategiche, creative e tecnologiche all’interno di un’unica visione.
“Oggi i brand non hanno bisogno di campagne isolate,- afferma Lara Ampollini, founder Lampi,- ma di sistemi capaci di far dialogare persone, contenuti, dati e business. Il progetto sviluppato grazie alla grande collaborazione con il team Kometa al Giro d’Italia rappresenta bene la direzione di Lampi: un’agenzia consulenziale che integra strategia, creatività, tecnologia ed esperienza per costruire piattaforme di comunicazione in grado di generare risultati concreti e valore nel tempo.”
“Siamo particolarmente soddisfatti dell’edizione di quest’anno- commenta Filippo Negri, country manager di Kometa Italia. – L’interesse per la nostra presenza è cresciuto, così come il riscontro da parte dei partner commerciali. Ci ha fatto particolarmente piacere la partecipazione agli eventi e l’affetto ricevuto nei villaggi del Giro. Segno di quanto sia forte il legame tra le persone, lo sport e la cultura della buona alimentazione. Un legame su cui Kometa, con questa e altre azioni, vuole continuare a investire sia nel 2026 che, ancora di più, nel 2027”.
Con il progetto Giro d’Italia 2026, Lampi conferma il proprio posizionamento come partner per la progettazione e la gestione di ecosistemi di comunicazione complessi, in cui branding, contenuti, field+retail activation, first-party data, funnel marketing technology convergono in un’unica strategia orientata alla crescita del business.
Credits
Direzione creativa e copy
Paolo Cesano
Art director
Paola Centamore
Angela Santjuan
Account manager
Irene Montisci
Strategist
Annalisa Mazzola
Head of media
Nicoletta Pezzoni
Smm
Federica Perinzano
Video edits&motion graphics
Julien Zaccardi
Tech team
Massimiliano Rossi, Lorenzo Gerli
