Negli ultimi anni, il modo di vivere la casa è profondamente cambiato. Non è più solo uno spazio privato, ma un luogo in cui accadono le cose che contano davvero: momenti di condivisione, di spontaneità, di quotidianità vissuta. Le persone trascorrono più tempo tra le mura domestiche, incontrando amici, cucinando insieme, convivendo con animali domestici, bambini, e vivendo ritmi quotidiani più intensi.
La casa diventa sempre più centrale: aumentano le occasioni di convivialità in casa e di conseguenza anche le superfici da pulire. Come confermato da una ricerca Assocasa in collaborazione con NielsenIQ: è aumentata esponenzialmente la frequenza delle pulizie e la varietà di superfici da trattare.[1]
In questo contesto, in cui stare bene significa anche avere la possibilità di vivere la casa liberamente con la serenità di poter pulire facilmente, il rapporto con la pulizia evolve: cresce il bisogno di soluzioni pratiche, versatili e affidabili, capaci di adattarsi a una casa più vissuta e meno “perfetta”. Non c’è più tempo né voglia di utilizzare prodotti diversi per ogni superficie.
Ed è da questa consapevolezza che nasce la nuova campagna digital di Cif Infinite+Clean, che osserva la quotidianità reale, dinamica, fatta di momenti di vita che lasciano tracce. Sporco compreso.
La campagna, che prende forma dal claim “Un solo spray, CIFai di tutto”, ruota attorno a una call to action immediata, che ne diventa anche il titolo: “E tu che CIFai?”. Non solo una domanda, ma un invito a raccontare con ironia e autenticità come si vive davvero la casa oggi.
L’idea creativa, realizzata insieme a un team WPP, traduce in linguaggio pop questo cambiamento contemporaneo e fortemente social, che sa parlare a community diverse ma accomunate dallo stesso scenario: una casa piena di vita e quindi di superfici da pulire.
Attivazione Digital e social
La comunicazione verte sui canali Instagram e TikTok, con la pubblicazione di contenuti social first, reel e caroselli, che mostrano l’efficacia del nuovo Cif Infinite+Clean nelle situazioni di vita quotidiane.
La campagna prevede una social activation con il coinvolgimento di una squad di macro, mid, micro e nano creators, scelti tra pet lovers, cooking lovers, family lovers e esperti del pulito.
L’idea alla base della campagna è una challenge: ogni influencer ha ricevuto una box contenente tutto il necessario per affrontare una sfida divertente, che lascia entrare in casa vitalità e, inevitabilmente, tantissimo sporco. La soluzione? Il nuovo spray Cif Infinite+Clean, che i creators troveranno nella box, pronto ad aiutarli a pulire, senza pensieri, qualsiasi superficie di casa.
Ogni box, realizzata da Lost Time, è stata sviluppata con una configurazione dedicata e una identità visiva costruita su misuraper il target di riferimento. Questo approccio ha permesso di creare materiali realmente immersivi e perfettamente coerenti con il concept della challenge. Dal rivestimento in finto pelo, per gli amanti del pet, alla box a forma di cestino da picnic, per i cookinglovers, ogni box richiama lo stile dei creator coinvolti.
Ad accompagnare la challenge c’è anche un nuovo jingle, realizzato da Fabio Gargiulo appositamente per la campagna, in cui risuona in modo memorabile la call to action “E tu che CIFai?”.
Per coinvolgere maggiormente la community, Cif ha lanciato la #CheCIFaiChallenge, invitando non solo i creator coinvolti, ma tutti a partecipare attivamente. La challenge prevede la creazione di un video in cui gli utenti mostrano un momento di pulizia con Cif Infinite+Clean, utilizzando la traccia musicale ufficiale #CheCIFai e interpretando in modo personale e creativo il concept della campagna.
É così che Cif rende ogni persona protagonista, stimolando la creazione di contenuti spontanei che amplificano la risonanza del messaggio e la brand identity. L’obiettivo è essere rilevante all’interno delle conversazioni quotidiane degli utenti e creare un coinvolgimento spontaneo tra i partecipanti.
Il recruitment dei creators e la pianificazione media sono a cura di Open Influence e Mindshare.
Credits
Unilever
Alice Arzuffi: Head of Marketing Home Care Italia
Luca Franciscono: Home Care Italy Marketing Cif e Lysoform
Carla Raffa: Head of Media HPC
Maria Giulia Guasticchi: Social Media Manager
Chiara Nonni: Content Creator
Maria Zonova: External Communications Lead Italia
Paola Arena: External Communications Specialist Italia
WPP Creative
Andrea Marzagalli: Direttore Creativo
Francesca Andriani: Copywriter Senior
Valentina Galli: jr Art Director
Fabio Rossi: jr Copywriter
Alessandro Capriotti: Senior Content Strategist
Silvia Cazzaniga: Head of Operations
Elena Suardi: Account Director
Alessandra Cimò: jr Account
Box: Lost Time
Composizione e produzione jingle: Fabio Gargiulo – BKM Production
[1] Assocasa (Federchimica) in collaborazione con NielsenIQ (Dati di Mercato 2023-2024)
