Negli ultimi anni, la nostra collaborazione con PETRONAS Lubricants International (PLI) ha portato a una revisione del posizionamento strategico di uno dei marchi più consolidati del mercato automotive globale e di alcuni dei suoi prodotti più celebri, tra cui il lubrificante PETRONAS Syntium, uno dei Powerbrand di PLI.
In un mercato affollato, tendente alla standardizzazione e guidato principalmente dal prezzo, abbiamo scelto di mettere al centro le persone. L’evoluzione strategica di PETRONAS Syntium nasce proprio con l’obiettivo di avvicinare il brand al mondo reale, spostandolo dall’affascinante ma distante universo delle competizioni automobilistiche alle officine, dove operano i veri esperti dei motori: i meccanici.
Abbiamo accompagnato PETRONAS Syntium oltre una dimensione puramente funzionale, costruendo una narrazione più autentica e rilevante, senza rinunciare alla credibilità tecnica che il marchio ha consolidato negli anni grazie alle sue prestazioni. Il progetto ha ridefinito la personalità del brand, superando un racconto incentrato sull’eroismo sportivo per adottare un linguaggio più aperto, inclusivo e vicino alla realtà quotidiana dei professionisti dell’automotive. Il nuovo posizionamento punta a riconoscere, valorizzare e sostenere i campioni di tutti i giorni: non solo chi gareggia in pista, ma anche chi si prende cura dei veicoli in officina e chi li guida ogni giorno.
Da questa visione è nata la nuova piattaforma strategica “Engineered for everyday champions”, un’idea pensata per ridefinire il ruolo del brand e costruire un legame emotivo più forte con le persone che lo scelgono.
L’evoluzione ha portato anche a una razionalizzazione del portfolio prodotti: la gamma è stata riorganizzata in tre mondi distinti, ciascuno progettato attorno alle esigenze di specifici target di riferimento. Ogni mondo è stato dotato di un proprio territorio narrativo, di un posizionamento chiaro e di un’identità più definita, mantenendo al tempo stesso coerenza.
Il lavoro creativo ha tradotto il nuovo storytelling di marca in un sistema visivo essenziale e contemporaneo, arricchito da texture ispirate al mondo della meccanica, pensate per risultare accessibili e immediate. Il risultato è un brand più chiaro, più rilevante e più empatico, capace di esprimere la propria eccellenza tecnica senza rinunciare a quella dimensione emotiva che oggi rappresenta uno dei principali fattori distintivi dei marchi di successo.
