Labo Suisse, azienda leader nel mercato della cosmetica in farmacia, ha celebrato i 25 anni di Crescina, coinvolgendo un ricco parterre di giornalisti, influencer e socialité. Un evento esclusivo, nella splendida cornice neoclassica di Palazzo Serbelloni, una location che per bellezza e storicità raffigura a pieno anche la stabilità di questo brand storico nel mercato mondiale del settore capelli. Awareness e positioning, sono stati gli ingredienti principali del successo del primo evento PR e Digital PR realizzato da Labo Suisse. L’obiettivo è stata la celebrazione non solo del 25esimo anno di Crescina, ma anche la promozione del percorso imprenditoriale e sociale del gruppo, con una comunicazione trasversale e omnicanale. Un racconto rivolto sia alla stampa, che alle influencer beauty e pharma, con cui Studio Re ha relazione quotidiana.
L’evento di successo ha visto la partecipazione di una selezionata schiera di giornalisti e influencer di spicco nel mondo beauty, lifestyle e – per sottolinearne l’importanza – anche pharma-influencer, la nuova frontiera della comunicazione digitale che coinvolge i professionisti del settore farmaceutico come autorità nel settore. Gli ospiti PR e pharma-influencer sono stati coinvolti grazie alle solide relazioni nel settore Studio Re, agenzia di comunicazione on&offline di Milano, con un lavoro di relazione sartoriale e inviti one-to-one.
In occasione dei 25 anni di Crescina, Labo Suisse ha colto l’occasione per presentare anche molti dei progetti in essere del gruppo: dalle novità skincare a un progetto di sostenibilità, sancendo una narrazione che ha dato visibilità alle altre linee presentate con allestimenti realizzati ad hoc coerenti con la classicità della location e del brand.
La sala Beauharnais è stata dedicata interamente a Crescina: oltre alla novità formulativa, sono stati esposti i primi pack dell’iconica fiala, un percorso attraverso la storia di un brand che ha rivoluzionato il mercato dell’hair care in termini di diradamento e perdita di capelli.
La sala Parini è stata allestita con altri brand del gruppo: Labo Transdermic, Lifting, Fillerina e Collagenina. Gli ospiti hanno avuto l’occasione di approfondire dettagli sulle linee attraverso racconti dettagliati, di toccarli con mano ed esplorare la qualità e l’efficacia delle linee.
Le sale Boudoir 1 e Boudoir 2 sono invece state allestite con il progetto Labo Forest, un progetto realizzato in collaborazione con ZeroCo2 con l’obiettivo di ripristinare i paesaggi dell’Amazzonia Peruviana rafforzando le comunità locali. Tale progetto è la testimonianza concreta dell’impegno aziendale verso l’ambiente e verso le generazioni future, un percorso il cui obiettivo principale è ridurre l’impatto ambientale nelle proprie attività in modo tangibile, misurabile e concreto: riduzione delle materie plastiche nelle confezioni, utilizzo di materiali riciclati, sensibilizzazione al corretto smaltimento da parte dei consumatori.
Nella sala Bonaparte è stato organizzato un pranzo placée per celebrare l’importante traguardo che il brand Crescina ha raggiunto. Studio Re ha invitato e accolto i principali esponenti della stampa beauty rilevante per creare connessioni e relazioni con la direzione Labo Suisse, un momento intimo che i giornalisti hanno accolto con molto entusiasmo.
Infine, la sala Gian Galeazzo è stata allestita per accogliere sia la conferenza stampa che un talk pomeridiano, rispettivamente per stampa e poi influencer. La conferenza stampa ha argomentato nel dettaglio tutto il percorso di Crescina nei suoi 25 anni, dalle prime formulazioni allo sviluppo delle nuove tecnologie, per arrivare ad un prodotto efficace al 100%. Il talk pomeridiano, ha affrontato il tema del diradamento e la perdita dei capelli in chiave sociale assieme alla dottoressa Daniela Montanari, responsabile della ricerca e sviluppo dei laboratori Labo Suisse, in sintonia con Silvia Cecchinato dottoressa tricologa. A moderazione del dibattito la vivace personalità di Annie Mazzola – speaker radiofonica e volto digital – che ha apportato un plus dinamico e divertente al talk.
A conclusione dell’intero percorso raccontato da Labo Suisse e celebrato con l’anniversario di Crescina, un cocktail party serale per tutti gli ospiti.
