In occasione della Festa della Mamma, CRAI – storica insegna della distribuzione moderna che ha fatto della prossimità il suo tratto distintivo – sceglie di celebrare tutte le mamme attraverso uno sguardo inedito, intimo e autentico: quello dei figli delle collaboratrici che ogni giorno lavorano nei punti vendita.
La nuova campagna di comunicazione prende forma attraverso le parole di 8 bambini provenienti da diverse regioni del Paese che descrivono il lavoro delle loro mamme con spontaneità e autenticità. “Aiuta a scegliere le cose buone”, “È un’esperta dell’Italia”, “Si prende cura degli altri e di me”. Frasi semplici, ma capaci di restituire con immediatezza il senso più profondo di ciò che fanno quotidianamente.
Solo nel finale viene svelato il contesto: le mamme raccontate sono donne che lavorano nei negozi CRAI. Persone che ogni giorno accolgono, consigliano e gestiscono la relazione con i clienti.
“Volevamo partire dalle persone, senza fermarci al ruolo, e raccontare i piccoli gesti di tutti i giorni attraverso lo sguardo dei figli e delle figlie. È proprio nelle loro parole, semplici e autentiche, che prende forma il modo più naturale per celebrare tutte le mamme, per quello che sono e per quello che fanno, senza etichette.” commenta Federica Palermini, Direttrice Marketing di CRAI. “Con questa campagna vogliamo esprimere tutta la nostra gratitudine alle nostre collaboratrici, che rendono i negozi CRAI non solo un luogo in cui fare la spesa, ma un punto di riferimento fatto di relazione, cura e vicinanza.”
La campagna è supportata da un importante piano di comunicazione integrato e ad ampia copertura, con una pianificazione TV nazionale sulle principali emittenti, affiancata da una presenza capillare su radio in-store CRAI.
Il progetto vive inoltre su tutti i canali digitali del brand – social media, sito web e newsletter – con contenuti dedicati.
A rafforzare il messaggio, domenica 10 maggio CRAI prevede uno sconto speciale del 10% su tutta la spesa, un’iniziativa pensata per tutti nei punti vendita aderenti che espongono il materiale dedicato.
