ContourGlobal, produttore indipendente di energia del gruppo KKR attivo in oltre 15 Paesi, celebra i suoi vent’anni presentando una nuova brand identity realizzata da superhumans, agenzia di comunicazione integrata con sedi a Roma e Milano. Il rebranding nasce dal purpose “The Right Power Forward” e riflette l’impegno dell’azienda verso un’energia sempre più pulita, aCidabile e capace di generare valore condiviso.
Il nuovo logo racconta il movimento dell’energia e la transizione verso un futuro sostenibile, trasformando linee rette in forme fluide che evocano il “contorno” del pianeta. La nuova identity è stata presentata il 22 ottobre alla Galleria Meravigli di Milano, in un evento che ha segnato la celebrazione dei vent’anni dell’azienda e l’inizio di una nuova fase.
“Abbiamo voluto che questo rebranding fosse più di un cambio d’immagine. Volevamo creare un’identità che ispirasse chi lavora ogni giorno per portare energia nel mondo, un simbolo che rappresentasse il nostro impegno collettivo verso un futuro più sostenibile”, ha commentato João Duarte, Global Head of Communications di ContourGlobal, che nel suo CV vanta altri rebranding importanti nel settore delle grandi utilities energetiche. “Questo progetto è il frutto di un percorso che ha unito strategia, creatività e collaborazione tra molte anime dell’azienda ed è stato guidato in stretta sintonia con l’amministratore delegato Antonio Cammisecra e il top management, ed in linea con il nuovo piano industriale di trasformazione verso le rinnovabili”.
Il linguaggio visivo rilegge la complessità dell’energia contemporanea, che non è solo elettricità ma tecnologia avanzata, controllo di sistemi delicati e consapevolezza ambientale. L’identità nasce dall’incontro tra due anime complementari: la flessibilità dell’energia, richiamata da vettori e linee dinamiche, e la precisione strutturale della tecnologia. “La sfida maggiore è stata quella di rappresentare allo stesso tempo il concetto di generazione di energia e la visione precisa sul ruolo di ContourGlobal in un mondo in continuo cambiamento”, spiega Andrea Fiori, Head of Design in superhumans.
Il progetto, avviato a giugno 2024, è il risultato di un lavoro corale. Per ContourGlobal il lavoro è stato guidato da João Duarte (Global Head of Communications), insieme a Laura Bozzari (Responsabile Brand, Digital and Content Strategy e project lead), Paola Cinquina (Responsabile Internal and Change Communications) e Victor Venturelli (Global Media Relations OCicer). Per superhumans, invece, da Andrea Fiori (Head of Design) e Marzia Minnucci (Account Supervisor), sotto la direzione dei partner Paolo Platania, Francesco Taddeucci, Luca Albanese e Richard Ercolani. “La sfida è stata creare un sistema visivo capace di celebrare la luce come metafora di intelligenza e innovazione, ma anche di empatia e collaborazione: perché l’energia, in fondo, è ciò che ci tiene insieme”, sottolinea Luca Albanese.
La nuova identità prende forma anche attraverso una ricerca sul linguaggio visivo delle grandi transizioni energetiche del passato. La palette cromatica abbandona i toni istituzionali per abbracciare sfumature luminose: l’argento, simbolo di innovazione tecnologica, e il giallo elettrico, che richiama vitalità ed energia. La sostenibilità è integrata anche nelle applicazioni fisiche, grazie all’uso di materiali eco- responsabili come PMMA e MMA riciclati e riciclabili al 100%.
Sul fronte verbale e tipografico, ContourGlobal mantiene il suo nome, valorizzando una reputazione costruita in vent’anni, ma adotta un sistema tipografico contemporaneo, chiaro e flessibile. “Nel ridisegnare il lettering ContourGlobal abbiamo rielaborato la struttura di ciascuna lettera per raccontare un rigore tecnologico che sa essere anche flessibile”, racconta Andrea Fiori, evidenziando la coerenza con l’intero sistema visivo.
La nuova brand identity vive ora trasversalmente su tutti i canali dell’azienda — dal sito completamente rinnovato ai social, fino agli uCici e agli impianti — diventando il nuovo linguaggio condiviso di un’azienda che guarda al futuro dell’energia con visione, responsabilità e creatività.
