È on air la campagna di comunicazione di POROTON®, il marchio che in Italia contraddistingue il laterizio porizzato evoluto che da decenni rappresenta uno degli standard più elevati nel settore delle costruzioni.
È on air la prima campagna pubblicitaria promossa dal Consorzio POROTON®, realtà che gestisce l’omonimo marchio di laterizio evoluto, che da decenni rappresenta uno degli standard più elevati nel settore delle costruzioni.
A firmare la strategia, la creatività e la pianificazione media è Life, l’agenzia di comunicazione integrata ed indipendente, che ha sviluppato un concept per trasformare un prodotto tecnico in una scelta consapevole del consumatore, orientata al benessere abitativo. Con un obiettivo (e sfida): raccontare ciò che non si vede.
Quando scegliamo la casa dove abitare, infatti, l’attenzione si concentra su finiture, colori e dettagli estetici, raramente sulla struttura che ne determina la qualità reale. È proprio qui che POROTON® rivendica il proprio ruolo, ponendosi come punto di riferimento non solo per l’edilizia contemporanea, ma soprattutto per chi abita la casa, perché è il blocco di laterizio che fa la differenza.
Partendo da questa premessa, Life ha sviluppato uno storytelling che svela il valore di ciò che resta nascosto, riposizionando il materiale da costruzione all’interno di un nuovo concetto di benessere abitativo.
Il claim che guida la comunicazione è: “Le altre case sono fatte di promesse, le nostre di POROTON® “
Lo spot, nei formati da 15 e 30 secondi, sceglie di raccontare una verità scomoda: i materiali da costruzione vengono spesso presentati come la soluzione definitiva, con promesse di isolamento perfetto, zero manutenzione e durata centenaria. Il racconto prende le mosse da una giovane coppia soddisfatta del proprio acquisto: una casa nuova! È un’immagine tanto familiare quanto simbolica, che lascia emergere col passare del tempo una realtà ben diversa. La scena si sposta dalla casa al cantiere per dare voce a un protagonista diverso dagli altri: non una novità da scoprire, ma una certezza già collaudata, POROTON®. Il vero banco di prova per ogni materiale da costruzione, suggerisce la campagna, è il tempo. E su questo fronte, il laterizio POROTON® è certezza capace di offrire al consumatore comfort e soddisfazione che durano nel tempo.
Life gestisce l’intera campagna in un’ottica integrata, coordinando in modo sinergico adv, digital, media e ufficio stampa.
La messa in onda televisiva è on air dal 31 maggio con tre settimane di programmazione. Parallelamente, la campagna sarà attiva sulle principali piattaforme online: Meta, Google Ads, e i canali editoriali digitali.
«Chi acquista casa oggi ha una consapevolezza maggiore: sceglie con cura, è attento ai dettagli, ma spesso considera soltanto quelli visibili. Con questa campagna vogliamo restituire al consumatore l’importanza di ciò che non si vede. Il laterizio è una risorsa che ci circonda, profondamente italiana: POROTON® è un prodotto innovativo, leggero e ancora più performante, risultato di un processo industriale evoluto, perché anche nell’invisibile c’è una qualità che appartiene al Made in Italy», ha sottolineato Francesco Adami, Presidente del Consorzio POROTON® Italia.
Alberto Tivoli, CEO di Life, ha dichiarato: «La campagna POROTON® è stata per noi una sfida stimolante. Abbiamo costruito un racconto che non si limita a comunicare le caratteristiche del prodotto, ma propone un cambio di prospettiva: guardare la casa con occhi nuovi, riconoscendo il valore di ciò che non si vede. Alla base del progetto c’è stata un’attenta analisi del target: il consumatore odierno ricerca comfort, sicurezza, qualità e bellezza. Il nostro obiettivo è portarlo un passo più avanti: verso una bellezza che va oltre il visibile. È questo il nuovo concetto di benessere abitativo».
CREDITS
Committente: Consorzio POROTON® Italia
Presidente: Francesco Adami
Vice Presidente: Roberto Danesi
Referenti B2C: Ing. Michele Destro, Ing. Emanuele Serventi e Ing. Luca Barbieri
Agenzia: Life
Direzione Clienti: Alberto Tivoli
Head of strategy: Elisabetta Baccaglio
Strategic Planner: Marta Beltrame
Senior Art Director: Luca Bianconi
Senior Copywriter: Erica Scopoli
Growth Partner : Gian Marco Cantelli
Account Director: Maria Luisa Riccelli
Account Supervisor: Guendalina Albasi
Account Executive: Federica Minelli
Pianificazione:
Agenzia media: Life
Media Supervisor: Giacomo Venturi
Media Planner: Margherita Pinca
Casa di Produzione: Makuda production
Regista: Simone Santacroce e Taras Snegovoy
Direttore della fotografia: Matthias di Giorno
Producer: Chiara Donorio
