Al via in Italia la nuova visual identity unificata del brand, supportata da una strategia di comunicazione integrata tra OOH e attivazioni esperienziali
Coca-Cola cambia look e adotta una nuova identità visiva, entrando a far parte di un sistema di design unificato che riunisce tutte le varianti Coca-Cola sotto un linguaggio visivo coerente e immediatamente riconoscibile.
Il progetto rappresenta un’evoluzione strategica per il brand, che rafforza e valorizza i suoi asset più iconici – dal rosso al dynamic ribbon fino al lettering Spencerian – enfatizzandone la presenza e la visibilità per costruire un’identità ancora più forte e coerente. In questo contesto, Coca‑Cola Zero Zuccheri viene pienamente integrata nell’identità Coca‑Cola, adottando una grafica più allineata a quella di Coca‑Cola Original Taste e contribuendo a costruire un sistema visivo univoco su tutti i touchpoint. Per Coca‑Cola Zero Zuccheri, l’evoluzione si traduce in una maggiore evidenza della dicitura “Zero Zuccheri”, in un sistema visuale più strutturato e coerente e in una progettazione del pack come parte di un ecosistema visivo integrato.
Il nuovo design – disponibile a partire da luglio con l’avvio del sell-in sul mercato – nasce come un vero e proprio framework di comunicazione, che permette di pensare al futuro rimanendo fedele agli elementi che hanno costruito la storia del brand. Il rebranding rappresenta un aggiornamento esclusivamente visivo, mentre le ricette di Coca-Cola Original Taste e Coca-Cola Zero Zuccheri restano invariate, preservando l’esperienza di gusto amata dai consumatori.
“Questa evoluzione rende omaggio alla nostra storia e alla nostra iconicità, guardando al tempo stesso al futuro. Da oltre un secolo Coca‑Cola è molto più di una bevanda: è un simbolo globale di connessione, ottimismo e cultura condivisa. Con il nuovo look rafforziamo un’identità visiva unica e riconoscibile, capace di offrire un’esperienza di marca ancora più coerente e distintiva”, ha dichiarato Paola Donelli, Senior Marketing Director Coca-Cola Italia.
Il lancio del nuovo look è supportato da una strategia di comunicazione integrata che combina visibilità, esperienza e contenuti, con l’obiettivo di amplificare la rilevanza culturale del brand e rafforzarne la riconoscibilità in ogni contesto. Il piano si sviluppa su diversi touchpoint – dagli asset out-of-home alle attivazioni social – progettati per trasformare il rebranding in un momento visivo distintivo e condivisibile.
A supporto del lancio, Coca‑Cola porta il nuovo sistema visivo anche fuori dal pack con il “Lido Coca‑Cola”, un’esperienza immersiva che dal 23 al 26 luglio trasforma la Biblioteca degli Alberi di Milano nel quartiere Portanuova in un luogo di condivisione e intrattenimento. Ispirato all’immaginario dell’estate italiana, il Lido Coca‑Cola combina design, contenuto e partecipazione, offrendo al pubblico l’opportunità di vivere il brand in modo diretto e coinvolgente. Dalle attività diurne della “Pausa Estate”, dedicate agli office worker, alla “Golden Hour Italiana” fino agli appuntamenti serali con DJ set, l’attivazione diventa un touchpoint esperienziale chiave per scoprire da vicino la nuova identità visiva di Coca‑Cola Zero Zuccheri.
Il progetto segna una nuova tappa nell’evoluzione di Coca‑Cola, confermando la capacità del brand di rinnovarsi nel tempo restando fedele ai propri codici distintivi e rafforzando la propria presenza nei contesti culturali e nei momenti di consumo contemporanei.
Credits
Pianificazione media: Essence Mediacom Italia
Progetto speciale Lido Coca-Cola: Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset e in collaborazione con unit Entertainment di WPP Media Italia
Agenzia Creativa: VML Italia
PR: MSL Italia
