Citynews annuncia il rinnovo della partnership per il 2026 con Sensemakers per l’utilizzo di BrandMetrics, la piattaforma dedicata alla misurazione della Brand Lift
L’accordo consolida l’impegno di Citynews nel fornire al mercato strumenti evoluti di valutazione dell’efficacia pubblicitaria, con un approccio che va oltre le logiche di performance basate esclusivamente sul clic.
Oltre il clic: misurare l’impatto reale sulla marca
La partnership nasce dalla volontà di spostare il focus dell’analisi delle campagne con obiettivi di Brand Awareness e Consideration verso dimensioni più profonde del marketing: la capacità di aumentare in modo positivo la percezione del brand, influenzare la propensione all’azione e supportare l’intenzione di acquisto.
Laura Buscemi, Responsabile Ricerca & Sviluppo di Citynews, commenta:
“Il rinnovo della partnership con Sensemakers per il 2026 conferma la direzione strategica di Citynews: aiutare i brand a misurare ciò che conta davvero nelle campagne di comunicazione. Con BrandMetrics possiamo leggere l’impatto dell’esposizione pubblicitaria su awareness, consideration, preference e action intent, offrendo agli inserzionisti un’analisi solida del valore generato lungo il percorso che porta dalle percezioni alle scelte”.
BrandMetrics: le quattro metriche chiave del Brand Lift
La soluzione BrandMetrics consente agli editori partner di misurare gli effetti sul brand attraverso quattro KPI fondamentali:
- Brand Awareness
- Brand Consideration
- Brand Preference
- Action Intent
La misurazione è disponibile per tutti i tipi di campagna (Display, Video, Branded Content), su tutti i formati e su Mobile e Desktop, garantendo una lettura coerente e comparabile delle performance. Come funziona la misurazione BrandMetrics copre i principali aspetti dell’efficacia di campagna: alcune iniziative generano soprattutto awareness, altre incidono maggiormente su consideration e preference, altre ancora hanno un impatto più forte sull’intenzione di acquistare o agire.
Lo script BrandMetrics misura ogni esposizione all’annuncio. Agli utenti esposti alla campagna viene proposta una instant survey composta da una sola domanda, personalizzabile in base alle esigenze del cliente. Successivamente, i sondaggi relativi alla relazione del pubblico con il brand dell’inserzionista vengono distribuiti tramite l’algoritmo di retargeting della piattaforma. I dati di esposizione e quelli relativi alla relazione con il brand vengono quindi utilizzati per i calcoli su base unificata, con l’applicazione di machine learning per semplificare e ottimizzare la raccolta dei dati.
Insight dai risultati: quando l’impatto si vede nei numeri
I primi sei mesi del 2026 confermano in modo concreto il valore dell’approccio Citynews basato su formati ad alta visibilità e misurazione strutturata del Brand Lift.
Campagne ad alto impatto: Brand Lift medio +10,5%
Nel periodo gennaio–giugno 2026, le analisi della piattaforma di Brand Lift di Sensemakers evidenziano che le campagne Citynews di Brand Awareness ad alto impatto (ad esempio formati Slider e Interstitial) hanno registrato un Brand Lift Totale medio pari a +10,5%.
Il Brand Lift Totale è calcolato come somma degli incrementi ottenuti sui quattro KPI di analisi: Awareness, Consideration, Preference e Intention to Buy (Action Intent).
Focus Automotive: performance sopra benchmark di settore
Particolarmente significativi i risultati nel comparto Automotive – Car Brands, dove, a parità di perimetro:
- la Brand Awareness generata dalle campagne Citynews ha registrato un uplift medio pari a +4,3%, quasi 2 punti percentuali sopra il benchmark Sensemetrics di settore (+2,9%);
- anche la metrica Action Intent (propensione all’acquisto) si è distinta con un uplift medio di +3%, rispetto a un benchmark comparabile pari a +1,5%. Questi risultati rafforzano l’orientamento di Citynews verso una misurazione dell’efficacia capace di leggere non solo l’esposizione, ma il reale contributo della comunicazione alla costruzione del valore di marca e alla spinta verso l’azione. Report di Brand Lift a fine campagna Al termine della campagna, i dati raccolti vengono sintetizzati in un report conclusivo che evidenzia la variazione (Brand Lift) sulle quattro metriche: Awareness, Consideration, Preference e Action Intent. Il Brand Lift è espresso come punti percentuali incrementali rispetto alla baseline. Ad esempio, se una campagna porta una metrica dal 40% al 44%, nel report sarà indicato un Brand Lift di +4 punti percentuali.
