Il formato pubblicitario ad alto impatto visivo contribuisce alla crescita della brand awareness e dell’engagement.
In Italia aziende come LEGO Italia, Coop Italia, Eagle Pictures, brand del lusso e dell’energia hanno già scelto di pianificare il nuovo formato per le CTV
Channel Factory ha stretto una partnership con Google TV per la distribuzione del formato Google TV Masthead in ogni Paese in cui opera con la propria piattaforma globale di contextual advertising, brand safety e suitability.
Google TV Masthead è un formato pubblicitario ad alto impatto che permette di aumentare la brand awareness degli advertiser: è il principale video pubblicitario ad apparire nella schermata di apertura delle Google TV. Il nuovo formato premium è immersivo, mette in evidenza il messaggio video del brand in modo efficace e facilita le interazioni dirette con i consumatori. Un meccanismo che consente agli utenti di accedere a maggiori contenuti attraverso un semplice clic sulla call-to-action (CTA) posizionata in primo piano.
In Italia, in poco tempo, il formato dedicato alla CTV, ha già generato molto interesse nelle aziende di diversi settori merceologici, che hanno apprezzato soprattutto l’unicità e le potenzialità della soluzione. In particolare, brand del calibro di LEGO Italia, Coop Italia, Eagle Pictures, brand del lusso e dell’energia hanno pianificato con Channel Factory il formato Google TV Masthead nelle loro campagne pubblicitarie.
“Per noi è fondamentale riuscire a intercettare in maniera efficace la nostra audience di riferimento – spiega Giuseppe Brugnone, Senior Media & Digital Marketing Manager di LEGO Italia – Channel Factory, attraverso la propria soluzione di targeting contestuale, è il partner ideale per raggiungere questo obiettivo. Oltre alla pianificazione su YouTube, con il nuovo formato Google TV Masthead abbiamo l’opportunità di avvicinare le famiglie italiane in modo coinvolgente direttamente sui televisori di casa.”
“Essere attenti e pronti a cogliere le novità che il mercato offre, è parte essenziale del nostro lavoro di consulenti e ci permette di offrire un servizio ai massimi livelli per i nostri clienti – dichiara Matteo Zelger, Digital Lead di PHD –. Nello specifico il nuovo formato Google Tv Masthead ci consente di raggiungere gli utenti proprio nel momento in cui accendono le proprie TV di casa e ci permette di coniugare al meglio gli obiettivi di awareness ed engagement dei nostri clienti, come nel caso di Coop Italia, nell’ottica di un approccio sempre più evoluto alla videocomunicazione”.
“Il nostro obiettivo principale è aiutare i brand a comunicare in modo contestuale e rilevante: perseguiamo questa strategia anche grazie alla tecnologia Google TV e all’utilizzo di nuovi formati che permettano agli investitori pubblicitari di raggiungere l’audience desiderata e i KPI di campagna”, afferma Sara Dragonetti, Sales Director di Channel Factory Italia. “La partnership con Google TV per proporre il loro nuovo formato Masthead è un’ulteriore dimostrazione della qualità e del valore del nostro lavoro. Questo importante traguardo è avvalorato dalla visione strategica dei brand, che hanno deciso di far parte di questo progetto e di innovare le loro campagne con Channel Factory e Google TV”.
