– I pub irlandesi a conduzione familiare affrontano un futuro incerto: oltre quattro gestori di pub rurali su dieci stanno pensando di ritirarsi, ma l’84% non ha nessun familiare a cui trasmettere l’eredità.
– I McLoughlin gestiscono il McLoughlin’s Bar da quattro generazioni, ma ora l’attuale proprietario Josie rischia di vedere il proprio nome rimosso dall’insegna.
– Con 88 milioni di discendenti irlandesi in tutto il mondo, Heineken® utilizza la sua potenza di marketing per trovare un nuovo McLoughlin che prenda in gestione il pub sulla splendida Achill Island, sulla costa occidentale dell’Irlanda. La ricerca si estende da New York a Buenos Aires fino a Sydney.
Il noto marchio di birra Heineken® ha lanciato una campagna globale di reclutamento, ideata insieme alle agenzie creative LePub e Publicis Dublin, per aiutare il proprietario indipendente di un pub irlandese, Josie McLoughlin, a trovare un successore.
Joseph “Josie” McLoughlin è il proprietario del McLoughlin’s Bar sulla remota Achill Island. Situato ai confini del mondo, il pub si affaccia sullo splendido paesaggio selvaggio dell’Irlanda occidentale. Quarta generazione della famiglia McLoughlin, Josie è nato al piano di sopra del pub e, dopo la scomparsa dei genitori, ha preso le redini dell’attività, gestendola negli ultimi 43 anni.
Come molte famiglie irlandesi, i parenti di Josie si sono trasferiti in tutto il mondo e lui non ha nessuno a cui lasciare il pub. Ora, giunto all’età della pensione, cerca un omonimo disposto a mantenere la gestione del locale e a conservare il nome di famiglia sull’insegna.
Josie, la cui famiglia gestisce il pub da 155 anni, racconta:
“Non ho nessuno a cui lasciare il pub e mi ero ormai rassegnato a venderlo a qualcuno al di fuori della famiglia, vedendo così il mio nome scomparire. Sarebbe un colpo al cuore. Il nome McLoughlin è parte integrante di questo pub. Gli ultimi 50 anni sono stati incredibilmente gratificanti per me, e vorrei che questa storia continuasse trovando un discendente McLoughlin che possa portarla avanti. Se potessi garantire che il nome McLoughlin resterà sull’insegna per altri 155 anni, potrei morire felice.”
Heineken® è intervenuta per aiutare Josie e la sua compagna Jackie a lanciare una ricerca mondiale per trovare un nuovo custode che possa mantenere viva la tradizione dei McLoughlin e il cuore pulsante del pub. Qualcuno in grado di diventare il prossimo custode di una storia ricca di aneddoti, birre e, naturalmente, di tanto “craic” (divertimento).
Per farlo, l’azienda ha avviato una campagna di reclutamento globale, con imponenti cartelloni pubblicitari e annunci accattivanti in città dove risiedono numerosi emigrati irlandesi, tra cui New York, Boston, Sydney, Auckland, Buenos Aires e Phan Thiết (Vietnam). Un’ampia campagna digitale e PR, supportata da tre agenzie – The Romans (globale), Thinkhouse (Irlanda) e M Booth (USA) – farà il possibile per trovare un McLoughlin adatto.
Heineken® offrirà inoltre un pacchetto di supporto per aiutare “il nuovo McLoughlin” a prendere in mano la gestione del pub, fornendo mentorship, assistenza commerciale e linee guida per l’investimento iniziale, in modo che il locale continui a prosperare all’interno della comunità.
Heineken® crede da sempre che il pub sia la casa della socializzazione, e questo è particolarmente vero in Irlanda. Che si tratti di un grande pub in città o di un piccolo locale di quartiere, questi spazi rappresentano punti d’incontro, celebrazioni e momenti di convivialità. Sono proprio questi luoghi che Heineken® si impegna a proteggere.
Con nomi come O’Donoghue, Fitzpatrick e McLoughlin sulle insegne, questi pub sono stati per secoli luoghi di ritrovo, centri di socializzazione, cuori pulsanti della narrazione popolare e veri e propri monumenti culturali. Oggi affrontano una sfida importante: la successione. Molti publican, come Josie, hanno dedicato la loro vita al pub per poi scoprire di non avere eredi a cui trasmettere la loro eredità.
Heineken® vuole garantire che i pub rimangano il fulcro della vita sociale in Irlanda e oltre. La campagna fa parte dell’iniziativa più ampia “”For the Love of Pubs”“, che include una serie di programmi dedicati al supporto e alla celebrazione del settore.
Mark Noble, Marketing Manager di Heineken® Ireland, commenta:
“”Quando abbiamo sentito la storia di Josie, sapevamo di dover fare qualcosa per aiutarlo. I pub in Irlanda non sono solo luoghi dove bere una birra; sono pezzi di storia vivente, posti di risate, canti e amicizia. Con molte di queste istituzioni che affrontano un futuro incerto, vogliamo mobilitare la diaspora irlandese e ispirare una nuova generazione di proprietari di pub. Per chi ha sempre desiderato riconnettersi con le proprie radici irlandesi, questa è più di un’opportunità di investimento: è un ritorno a casa. È la possibilità di possedere un pezzo d’Irlanda, di servire una pinta a vecchi e nuovi amici e di mantenere vivo lo spirito del pub per le generazioni a venire.”“
Bruno Bertelli, CEO globale di LePub e CCO di LePub Worldwide, aggiunge:
“”Questa è un’iniziativa ambiziosa, che combina creatività e strategia per garantire un futuro ai pub iconici irlandesi in modi nuovi e inaspettati. Sfruttando la presenza globale di Heineken®, non solo riconnettiamo i discendenti irlandesi con le loro radici, ma garantiamo che questi spazi continuino a prosperare come punti di riferimento della comunità. Con un perfetto equilibrio tra tradizione e innovazione, stiamo ridefinendo il ruolo del marchio nella conservazione del patrimonio culturale, creando opportunità significative che sfruttano il potere dell’eredità e dell’innovazione.”“
Con l’iniziativa “Pub Succession”, la missione di Heineken e LePub non è solo salvare il McLoughlin’s Bar di Josie, ma mantenere l’anima dell’Irlanda sempre viva. È una sfida monumentale e una grande responsabilità: trovare un successore che porti il nome McLoughlin. Per questo è stata avviata una ricerca globale, dalla East Coast americana fino all’Argentina, con una campagna audace che illumina tutto, da Times Square alle pagine del “New York Times”. Questa non è solo una campagna: è un omaggio alla cultura irlandese e un invito per coloro che sono pronti a portarne avanti l’eredità.
““Quindi, sei un McLoughlin?”“
Immagina di entrare in un pub con il tuo cognome sull’insegna, un luogo in cui le generazioni passate si sono ritrovate e in cui le future potranno continuare a incontrarsi. Sulla punta estrema dell’Irlanda, dove l’Atlantico si infrange, il fuoco scoppietta e le storie scorrono tanto quanto le pinte, si trova proprio un posto così.
Fondato nel 1870, il McLoughlin’s si trova nel cuore di Achill Sound. Oltre a una favolosa birreria all’aperto per l’estate e un camino acceso d’inverno, il pub gode di una vista mozzafiato sull’oceano e sulle montagne.
Se il tuo cognome è McLoughlin e sei appassionato di mantenere vivo il nome di famiglia, c’è un pub in Irlanda che ti aspetta.
Visita http://www.pubsuccession.com per saperne di più e candidarti.
Heineken Pub Succession – Credits
HEINEKEN GLOBAL
Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser
Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme De Marchi Retz Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
Heineken® Global Communication Manager: Alexander Drake
Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
Heineken® Global Digital Manager: Bob van Iersel
HEINEKEN IRELAND
Heineken® Ireland Marketing Director: Fiona Curtin Heineken® Ireland Marketing Manager: Mark Noble Heineken® Ireland Senior Brand Manager: Rachael Crawley Heineken® Ireland Brand Manager: Colin Doyle
LEPUB MILAN
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Eoin Sherry
Executive Creative Director: Gaston Soto
Associate Creative Director: Julien Lefevre
Associate Creative Director: David Campese
Head of Art: Andrea Ferlauto
Senior Designer: Fabio Iacomino
Art Director: Manuela Ghein Lombardi
Copywriter: Natasha Anatra
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi Senior PR Manager: Luca Orioli
Head of Strategy: James Moore
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Global Account Director: Gonzalo Gutierrez
Account Manager: Francesca Gatti
Executive Producer: Courtney Trent
Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
Digital Producer and Project Manager: Kejsi Haxhi
PUBLICIS DUBLIN
Board Creative Director: Ger Roe
Creative Director: Peter Dobbyn
Group Account Director: Ruth McCormack Strategy Director: Adriano Eliezer Account Director: Gemma Sherlock Senior Agency Producer: Rachel Murray Technical Lead: Cian McIntyre
IRELAND PR & ADVOCACY – THINKHOUSE
Founder and Head of Creative Innovation: Jane McDaid Group Director, PR & Advocacy: Laura Wall
Senior Account Manager, PR & Advocacy: Lucy Carroll
GLOBAL PR & COORDINATION – THE ROMANS Managing Director: Kate Brazier
Creative Director: Dan Roberts
Associate Director: Liam O’Brien
Senior Account Director: Sophie Lambert-Russell Account Director: Normandie Tottman
Account Executives: Rebecca Kapoor, Abbie Goodman
US PR – M BOOTH
Senior Vice President, Client Lead: Sally Alfis Vice President: Alex Williams
Account Supervisor: Theo Luterman
MEDIA AGENCY- DENTSU Red Star Ireland Chief Operations Officer: Ian Mc Grath Senior Account Manager: Aoife Higgins
MEDIA AGENCY – DENTSU Red Star U.S. Client Lead: Corina Li
OOH Lead: Maisie Wong
Print Lead: Kathleen Brogan
MEDIA AGENCY – Dentsu IPROSPECT Australia Client Director: Luke Amasi
Head of Client Partnerships: Jason Smith Managing Director: Marcelle Hoyek
PRODUCTION
Director: Dermot Malone Production Company: Banjoman Head of Production: Matt D’Arcy Producer: Keith Bradley
DOP: Luke Jacobs
POST-PRODUCTION
Editor: Rob Hergarty
Post Producer: Dafydd Upsdell Colour Grading: Gabha
Colourist: Andrew Francis
Sound design & Mix: Folding Waves
MUSIC
Track 1
The Lights of Londonderry Loren Marie Premium Beat Track 2
Track Name: ROVER’S REVENGE
Composer: Mark Revell
Label: AB-CD
Music Publisher: Cavendish Musi
