- Creatività end-to-end, senza limiti: Offrire a ogni marketer, non solo agli acquirenti di spazi pubblicitari con competenze tecniche, la possibilità di creare, testare e lanciare annunci che rispecchino le linee guida del proprio brand e i flussi di lavoro dell’agenzia.
- Unificazione degli strumenti per i creator: unificazione dei nostri strumenti di marketing per i creator in un unico hub, inclusione dei creator di Facebook nel Creator Marketplace e semplificazione della trasformazione dei contenuti con tag di prodotto in annunci di partnership.
- Nuove esperienze basate sull’IA: offerta ai marketer di nuovi modi per raggiungere i clienti grazie all’IA, comprese le nuove funzionalità del Meta Business Agent.
L’intelligenza artificiale è una tecnologia di soglia: provi i prodotti, che inizialmente non sembrano all’altezza – finché, all’improvviso, lo diventano. Quando le potenzialità si traducono in utilità quotidiana, il cambiamento sembra improvviso, persino trasformativo, anche se in realtà si è sviluppato gradualmente nel tempo.
Da anni l’intelligenza artificiale sta superando diversi confini nel nostro sistema pubblicitario: nel ranking, nella distribuzione e nel modo in cui modelliamo i risultati. E i marketer le agenzie ne stanno vedendo i risultati. Una nuova analisi, condotta su oltre 1 milione di campagne pubblicitarie, ha rilevato che, in media, ogni dollaro speso da un inserzionista su Meta genera oggi 4,13 dollari di ricavi, con un aumento del 25% rispetto al 2022.
Ora l’IA sta superando la soglia anche nella creatività pubblicitaria, consentendo ai marketer di produrre contenuti più velocemente e liberando i team creativi affinché possano concentrarsi sullo storytelling e sulla progettazione per massimizzare l’impatto.
Al Cannes Lions 2026 annunciamo nuovi aggiornamenti per aiutare ogni marketer a cogliere questa opportunità: una soluzione creativa end-to-end che rende accessibile a tutti la creazione di annunci basati sull’IA, strumenti unificati di collaborazione con i creators che trasformano contenuti autentici in annunci ad alto rendimento ed esperienze basate sull’IA che creano un legame diretto con i clienti.
Nuovi strumenti di IA per raggiungere i clienti con più velocità creativa
Oggi annunciamo una nuova soluzione creativa end-to-end con strumenti per la generazione di contenuti in linea con l’identità del brand, affinché ogni marketer possa realizzare campagne migliori, più rapidamente.
- Uno spazio dedicato alla gestione della strategia creativa e all’ottimizzazione: scopri quali annunci stanno performando meglio, generane di nuovi basandoti su ciò che funziona per la tua attività e testali, in modo che la tua prossima mossa creativa sia supportata da risultati concreti, non da supposizioni. In quanto spazio condiviso dai team creativi e media, questa soluzione traduce in tempo reale gli insight delle campagne nelle tue prossime decisioni creative, chiudendo il cerchio tra ciò che sta funzionando e ciò che verrà dopo. Attualmente stiamo testando queste nuove funzionalità con l’intenzione di estenderne l’utilizzo su più ampia scala nei prossimi mesi.
- Brand memory: una creatività pubblicitaria di successo parte dalla consapevolezza di ciò che il tuo brand rappresenta. Questa nuova soluzione creativa apprenderà l’identità e il tono di un marchio dagli annunci esistenti e integrerà queste informazioni nelle funzionalità di generazione creativa all’interno dello strumento. I marketers potranno perfezionare la propria brand memory definendo l’essenza del proprio marchio, in modo da poter scalare la produzione creativa senza sacrificare la coerenza.
- Pronto per le agenzie fin dall’inizio: le agenzie sono partner fondamentali che hanno bisogno di un’intelligenza artificiale che si adatti al loro modo di lavorare, non di un altro strumento a sé stante. Ecco perché stiamo sviluppando la nostra soluzione con integrazioni dedicate alle agenzie fin dal primo giorno. Per cominciare, stiamo collaborando con WPP per integrare questa esperienza in WPP Open, in modo che le agenzie possano analizzare, generare e scalare contenuti creativi ad alto rendimento per i propri clienti senza modificare i propri processi.
Stiamo inoltre introducendo nuovi aggiornamenti basati sull’IA generativa per le funzionalità che i marketers utilizzano già in Gestione Inserzione, tra cui:
- Strumenti avanzati per la generazione di testo: stiamo ampliando la generazione di testo in Gestione Inserzione oltre i titoli e il testo principale, includendo il testo che appare direttamente nelle immagini pubblicitarie. Basandosi sui risultati passati degli annunci e sulla nostra comprensione della vostra attività, questa nuova esperienza aiuta i marketer a esplorare più angolazioni di messaggio e a creare varianti pubblicitarie più diversificate.
- Traduzioni linguistiche: i marketer che si rivolgono a clienti globali hanno bisogno di creatività pubblicitarie efficaci in diversi mercati. Per aiutarli a raggiungere i propri clienti in più lingue, stiamo aggiungendo il portoghese, il francese, il tedesco, l’italiano e l’indonesiano al testo sui media, e il portoghese, l’hindi, l’arabo, il tedesco, il francese, il cinese, l’italiano, l’indonesiano, il polacco, l’olandese e il turco alla voce fuori campo dei video.
- Flusso di approvazione delle creatività: stiamo inoltre testando un flusso di lavoro integrato per l’approvazione delle creatività, per consentire agli inserzionisti di ottenere feedback e allineamento sulle modifiche alle creatività in modo più fluido e integrato.
Dalle collaborazioni con i creator alla performance, tutto in un unico posto
Una creatività migliore è solo una parte dell’equazione. Per garantire che l’annuncio arrivi alla persona giusta al momento giusto, occorre anche capire quali contenuti funzionano meglio e, sempre più spesso, questi provengono proprio dalle persone di cui i clienti si fidano già: i creator.
- Unificazione delle piattaforme in un unico hub centrale per il marketing dei creator: stiamo unendo le nostre due piattaforme dedicate al creator marketing – Creator Marketplace e l’Hub delle inserzioni in partnership – in un’unica piattaforma denominata “Meta Creator Marketing Hub”, che verrà lanciata entro la fine dell’anno. Questa nuova destinazione unica consentirà ai marketer di passare più facilmente dalla scoperta dei creator alla ricerca di contenuti relativi al proprio marchio e alla loro attivazione come annunci di partnership.
- Inserimento dei creator di Facebook nel Creator Marketplace: con oltre 5 milioni di creator di Instagram già presenti nel Creator Marketplace, stiamo ora ampliando lo strumento per includere anche i creator di Facebook. Per la prima volta, le aziende potranno scoprire e entrare in contatto con i creator sia su Instagram che su Facebook da un’unica piattaforma, rendendo più semplice l’individuazione di partner che, secondo le previsioni, genereranno risultati significativi nelle campagne pubblicitarie in partnership sull’ecosistema Meta.
- Miglioramento della scoperta dei contenuti dei creator nell’Hub delle inserzioni: stiamo inoltre rendendo più facile per le aziende trovare nuovi contenuti dei creator pronti per essere trasformati in annunci pubblicitari:
- Stiamo iniziando a mettere in evidenza contenuti di creator con cui un’azienda non collabora ancora, inclusi i post con tag di prodotto e quelli generati dagli utenti.
- Per avvicinare ulteriormente i creator alle opportunità di acquisto, stiamo inoltre aggiungendo la possibilità di filtrare i contenuti in base alla presenza di tag di prodotto.
- Grazie ai nuovi contenuti pre-autorizzati dei creator che hanno acconsentito alla pubblicazione dei propri contenuti come annunci, il percorso verso il successo degli annunci in partnership è diventato più breve.
- Infine, le nuove metriche a pagamento sull’hub consentono agli inserzionisti di valutare le prestazioni degli annunci basati sui creator, proprio dove hanno scoperto i contenuti.
Poiché queste collaborazioni con i creatori generano conversazioni con i clienti, Business AI garantisce che tali interazioni portino a risultati concreti.
L’IA che ti mette in contatto con i tuoi clienti
Oltre a fornire strumenti più efficaci per inserzionisti e agenzie, l’IA offre ai marketer agenti aziendali che diventano sempre più intelligenti nel tempo, fornendo opportunità di vendita, raccomandazioni e assistenza alle 3,5 miliardi di persone che già utilizzano le nostre app.
A “Conversations” abbiamo presentato la piattaforma Meta Business Agent, che consente alle aziende di integrare i propri sistemi esistenti per creare, personalizzare e implementare agenti su larga scala. È l’IA che trasforma ogni messaggio dei clienti in un’opportunità di conversione, il tutto all’interno delle app di messaggistica utilizzate da miliardi di clienti in tutto il mondo. Oltre un milione di aziende sta già utilizzando Meta Business Agent per essere sempre presenti per ogni cliente, in ogni momento.
Scriviamo insieme il prossimo capitolo dell’IA e della pubblicità
Ogni insight creativo getta le basi per la prossima campagna. Ogni collaborazione con un creator dà vita al prossimo annuncio pubblicitario. E ogni conversazione basata sull’intelligenza artificiale affina la prossima raccomandazione.
Con questi nuovi aggiornamenti, stiamo accelerando il nostro ecosistema e offriamo ai marketer, inserzionisti e agenzie una piattaforma che potenzia le prestazioni. Unitevi a noi al Meta Beach a Cannes per saperne di più.
1 Risultati di uno studio su larga scala condotto sulle piattaforme di Meta dal 13 al 20 aprile 2026, su oltre un milione di campagne pubblicitarie, seguendo il quadro di riferimento per i test sviluppato da ricercatori dell’Università della California a Berkeley e pubblicato in collaborazione con il National Bureau of Economic Research in Tadelis et al., 2023
