Le clementine e i mandarini della linea premium del consorzio Armonia protagonisti della campagna promozionale che vede il brand DolceClementina protagonista a Milano e a Firenze sui principali mezzi di trasporto e outdoor con il led advertising a CityLife. L’azienda avvia di pari passo anche una nuova campagna social nazionale con focus sulle regioni strategiche e un’attività POP nei punti vendita.
Per la stagione 2025/26 il consorzio Armonia ha lanciato una nuova campagna multicanale ad alto impatto, firmata da Piuomenoassociati e interamente dedicata a DolceClementina: il brand premium che fonde food, lifestyle e un’esperienza di gusto legata a un prodotto particolarmente amato dagli italiani. Una strategia integrata che porta la frutta nel cuore delle città più dinamiche d’Italia, trasformandola in una vera icona di stile.
A Milano, la linea M4 della metropolitana è stata completamente personalizzata, insieme a una campagna di led advertising a CityLife, simbolo della nuova residenzialità di tendenza.
A Firenze la pianificazione si sviluppa con una presenza capillare sugli impianti outdoor delle principali arterie stradali e degli accessi autostradali, insieme alla personalizzazione dei convogli su due linee tranvia del capoluogo toscano.
La strategia è completata da una campagna adv sulla stampa locale, mentre alla comunicazione territoriale si affiancano una campagna social ADV nazionale con focus sulle regioni strategiche e un’attività POP nei punti vendita, con materiali dedicati, gadget e un roadshow di 8 tappe fuori dai supermercati.
L’intero progetto include anche un concorso a premi per ampliare engagement e brand awareness. Una pianificazione coordinata e innovativa che conferma DolceClementina tra le realtà più interessanti del settore agroalimentare italiano.
DolceClementina punta sulla varietà tardive (l’unica completamente italiana). E il profumo di agrumi arriverà fino a febbraio.
“La risposta al cambiamento climatico sono le nuove varietà che hanno un adattamento maggiore a un clima che sta mutando sempre più velocemente – commenta Marco Eleuteri, ad del Consorzio Armonia – Questi investimenti in ricerca hanno permesso ad Armonia di essere già sul mercato con un prodotto di alto profilo per ben otto mesi l’anno”.
Da metà dicembre arriverà sul mercato l’ultimo fiore all’occhiello dell’organizzazione dei produttori salernitana, ovvero l’unica varietà italiana di clementina tardiva. Sviluppata in Italia dall’agronomo Francesco Perri che individuò una mutazione spontanea della clementina comune, cioè la più coltivata in Italia, ora alle prese con il cambiamento climatico.
La varietà esclusiva Perrina sarà indicata in etichetta nella linea DolceClementina prodotta in esclusiva dal consorzio Armonia, che fa capo a una delle più grandi Organizzazione di Produttori Ortofrutticoli con sede a Battipaglia (Sa) che associa 80 agricoltori nel Centro-Sud d’Italia per un totale di 1.500 ettari di coltivazioni di ortofrutta e un fatturato che nel 2025 supererà i 40 milioni di euro in crescita del 30% rispetto all’anno precedente.
