Gli Chef-influencer Anna Zhang, Eleonora Riso e Andrea Mainardi partecipano alla campagna integrata guidando la community alla scoperta di un nuovo modo di vivere il gusto: senza pregiudizi, ma con tanta creatività.
È on air la nuova campagna integrata di Calvé “ Maio Land ”,pensata per ribaltare il concetto di “ crimine culinario ” e liberare finalmente i gusti di tutti, con una narrazione pop, inclusiva e profondamente connessa alla cultura della Gen Z e dei Millennial italiani. A firmare strategia e creatività del progetto è Edelman Italia , che ha dato vita a un’esperienza phygital d’impatto, tra contenuti social, attivazioni live e influencer marketing. Il gusto shaming , ovvero la tendenza che consiste nel giudicare, deridere e ridicolizzare i gusti alimentari altrui, è un fenomeno in crescita, sempre più visibile e amplificato dalla diffusione dei social e dalla viralità dei commenti. Ma proprio dal digitale parte oggi un contro-movimento , portato avanti da giovani creatori, chef e consumatori che rivendicano con orgoglio anche i gusti più insoliti, ribaltando addirittura l’idea di “crimine culinario” e trasformandola in un trend virale.
” Calvé è da sempre simbolo della tradizione gastronomica italiana, di quei sapori autentici e familiari che ci accompagnano da generazioni. Ma essere un brand iconico significa anche sapersi evolvere, restare in ascolto e rispondere con autenticità ai cambiamenti culturali. Monitorando le conversazioni online e osservando con attenzione ciò che emerge dalla nostra comunità, abbiamo intercettato un sentimento diffuso: tante persone si sentono giudicate per i propri gusti a tavola. Abbiamo capito che serviva un alleato, un brand capace di dire ‘basta’ al gusto shaming e di celebrare la libertà di espressione anche attraverso il cibo. E Maio Land nasce proprio da qui. Perché Calvé è sì tradizione, ma è anche ascolto, empatia e voglia di abbracciare ciò che fa bene ai consumatori, dentro e fuori dal piatto.” afferma Paolo Armato , Direttore Generale Foods Unilever Italia . “ Qual è il tuo abbinamento più originale con la maionese? ” Con questa semplice ma potente domanda, Calvé ha acceso la conversazione sui social, coinvolgendo la community in un sondaggio pensato per rompere gli schemi e celebrare la creatività a tavola. Al fianco degli Ambassador della campagna – Anna Zhang, Eleonora Riso e Andrea Mainardi – e con il supporto di una vivace squadra di micro e macro-influencer e creator, il brand ha dato il via a una vera e propria esplorazione degli abbinamenti più sorprendenti con la maionese. Centinaia i contributi raccolti, a conferma che l’audacia in cucina non è solo ben accetta, ma sempre più amata.
Le ricette più curiose sono diventate format video reinterpretati dagli influencer con stile, ironia e personalità, trasformando le idee della community in contenuti virali. Ma Maio Land non si è fermata al digitale: il dibattito ha preso vita anche offline , portando la conversazione nelle piazze e strade italiane, con interviste e racconti sulle abitudini culinarie del Paese. Perché Maio Land non è solo un luogo, ma uno stato d’animo: un invito a esprimere il proprio gusto senza giudizi, ovunque ci si trovi. “Sovvertire il concetto di ‘crimine culinario’ è stato un esercizio creativo affascinante : ci ha permesso di rileggere i trend digitali, ascoltare le community e costruire un racconto che parte dalla maionese, ma arriva molto più lontano,” commenta Alejandra Gumucio Urquidi , Direttore Creativo di Edelman Italia . “Con Maio Land abbiamo voluto dare voce a una nuova generazione che rifiuta le etichette , anche in cucina. Abbiamo creato una narrazione pop e autoironica, capace di riflettere i gusti – spesso inaspettati – della nostra community e di celebrare il diritto di esprimersi, sempre, anche attraverso il cibo.”
A rendere il tutto ancora più iconico, il Kit ufficiale di cittadinanza di Maio Land : un cofanetto esclusivo con passaporto, costituzione del gusto, gadget creativi e naturalmente una selezione di prodotti Calvé. Alcuni lo hanno ricevuto a casa, altri lo hanno conquistato partecipando al contest social dedicato agli abbinamenti più stravaganti, e pochi fortunati lo hanno ritirato di persona durante l’evento di lancio Maio Land di Calvé , il 25 giugno a Cascina Cuccagna (Milano). Una serata all’insegna del gusto fuori dagli schemi, tra showcooking ispirati dalle ricette della community, performance degli Ambassador e la partecipazione di creator, media lifestyle, food editor ei primi “ cittadini ufficiali ” di Maio Land. Un inno alla libertà di espressione… anche in cucina.
La pianificazione media, curata da Mindshare , ha previsto una diffusione multicanale sui principali social (Instagram, TikTok, YouTube) e sulle piattaforme proprietarie di Calvé con una targhettizzazione su Gen Z e Millennial, pubblico chiave per intercettare e amplificare una cultura gastronomica più aperta, fluida e autentica.
