Organizzato da Gdoweek e Mark Up del Gruppo Tecniche Nuove, l’evento ha premiato le migliori performance di marca del largo consumo con la collaborazione di Circana e Toluna.
Quali sono i prodotti che, nell’ultimo anno, hanno davvero conquistato il mercato, i consumatori e il retail moderno? A raccontarlo è stata la notte degli “Oscar” dei brand: ieri sera, presso lo Sheraton Milan San Siro, sono stati assegnati i Brands Award 2026, il riconoscimento che premia le migliori performance annue di marca nei beni di largo consumo sulla base di criteri oggettivi e riscontrabili.
Giunto alla 27ª edizione, l’evento organizzato dalle riviste Gdoweek e Mark Up del Gruppo Tecniche Nuove ha celebrato i prodotti più performanti in nove differenti categorie, assegnando anche 47 riconoscimenti ai prodotti New Entry e tre Premi Speciali. La serata, aperta dalla Direttrice responsabile Cristina Lazzati e condotta anche quest’anno da Moreno Morello, si è svolta con la collaborazione di Circana e Toluna.
«I Brands Award confermano che oggi l’eccellenza nel largo consumo non coincide più con una sola dimensione. Non basta avere un buon prodotto o un prezzo competitivo: il consumatore premia le marche che mantengono una promessa chiara nel tempo, che sono riconoscibili a scaffale e che rispondono a bisogni reali – dichiara Cristina Lazzati, Direttrice responsabile di Gdoweek e Mark Up. In questa edizione leggiamo con forza alcuni segnali: la richiesta di semplicità, benessere, servizio, trasparenza e innovazione accessibile. Vince chi riesce a essere distintivo senza complicare la vita delle persone».
Top Brand, Premio Consumatore e Premio Retailer
Questi i Premi Speciali attribuiti durante la serata: il premio Top Brand a Peroni Nastro Azzurro, Purina One Bifensis, Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl; il Premio Consumatore, assegnato ai prodotti che hanno conquistato le preferenze del pubblico, a Pocket Coffee, Lenor Essenze d’Italia, Mutti Passata di Pomodoro Bottiglia/Vaso Classica/Ristretta 700g; il Premio Retailer è andato invece a Yoga (Conserve Italia), Bud Spencer Lager, Aperol, Vecchio Amaro Del Capo, Baileys.
I premi assegnati alle aziende nascono da un percorso di valutazione articolato in tre passaggi, costruito su criteri oggettivi e riscontrabili. Il punto di partenza sono i dati di vendita Circana, che misurano le performance dei brand già presenti sul mercato attraverso la crescita della quota di mercato e delle vendite a valore. Per i prodotti lanciati nel 2025 vengono invece considerate la distribuzione ponderata, la quota a valore e il fatturato acquisti nei sei mesi successivi al lancio. A completare il percorso di selezione, le preferenze dei consumatori, raccolte da Toluna attraverso un panel rappresentativo dell’universo familiare italiano, e il giudizio della giuria Retailer, composta da buyer, category e direttori acquisti della distribuzione moderna.
A seguire, tutti i premi assegnati nelle differenti categorie, a cominciare dal premio Top Brand, che identifica i marchi con le migliori performance assolute nell’anno.
PREMI SPECIALI
- TOP BRAND
Prodotti esistenti:
1° classificato Peroni Nastro Azzurro (Birra Peroni)
2° classificato Ceres Strong Ale (Ceres)
3° classificato Special Dog Excellence (Monge & C.)
3° classificato Coca Cola Zero Zuccheri (Coca Cola Hbc Italia)
Prodotti in lancio:
1° classificato Purina One Bifensis (Nestlé Purina Commerciale)
2° classificato Benvenuti (Montenegro)
3° classificato Vallelata (Gruppo Lactalis Italia)
3° classificato New Bilboa Carotissima (Manetti & Roberts)
Prodotti con miglior indice di rotazione:
1° classificato Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl (Acqua Sant’Anna)
2° classificato Chanteclair Sgrassatore Universale (Real Chimica)
2° classificato Dash Power Bucato Lavatrice/Bivalenti Polvere 4300g (Procter & Gamble Holding)
- PREMIO CONSUMATORE TOLUNA
Il Premio viene assegnato da Toluna sulla base della consultazione di un panel di consumatori distribuiti sul territorio italiano e rappresentativi delle diverse fasce d’età.
Prodotti esistenti:
1° classificato Pocket Coffee (Ferrero)
2° classificato Prep Dermoprotettivo (Coswell)
3° classificato Ritter Sport (Ritter Sport Italia)
Prodotti in lancio:
1° classificato Lenor Essenze d’Italia (Procter & Gamble Holding)
2° classificato Coccolino Fresh (Unilever)
3° classificato Vallelata (Gruppo Lactalis Italia)
Prodotti con il miglior indice di rotazione:
1° classificato Mutti Passata di Pomodoro Bottiglia/Vaso Classica/Ristretta 700g (Mutti)
2° classificato Yogurt Intero Bianco 500g (Latteria Sociale Vipiteno)
3° classificato Fonzies (Mondelēz International)
- PREMIO RETAILER
Il premio identifica i prodotti che hanno ottenuto i punteggi più alti in assoluto nelle valutazioni degli esperti di settore.
Prodotti esistenti:
1° classificato Yoga (Conserve Italia)
2° classificato Casa Sant’Orsola (Fratelli Martini)
3° classificato Rana (Pastificio Rana)
Prodotti in lancio:
1° classificato Bud Spencer Lager (Bud Power)
2° classificato Coccolino Fresh & Protect (Unilever Italia Mkt. Operations)
3° classificato Vape Expert Gel (Fumakilla)
3° classificato Glade Automatic Spray Pet (Johnson Wax)
Prodotti con il miglior indice di rotazione:
1° classificato Aperol (Campari)
1° classificato Vecchio Amaro Del Capo (Distilleria F.lli Caffo)
1° classificato Baileys (Diageo)
PREMI PER CATEGORIA
Sono nove le categorie merceologiche premiate dai Brands Award 2026: Alimentari Confezionati, Alimentari Freschi, Bevande Analcoliche, Dolciario, Petcare, Igiene & Bellezza, Bevande Alcoliche e Birre, Detergenza e Cura Tessuti, Detergenza e Cura Casa.
Categoria Alimentari Confezionati
Prodotti esistenti: Galbusera Bellebuone (Galbusera) e Caffè Borbone (Caffè Borbone)
Prodotti in lancio: Capitan Findus Tentazioni (Findus – Nomad Foods)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Mutti Passata di Pomodoro Bottiglia/Vaso Classica/Ristretta 700gr (Mutti) e Lavazza Crema e Gusto Classico Normale 1000gr (Luigi Lavazza)
Categoria Alimentari Freschi
Prodotti esistenti: Milk Kefir (Latteria Nöm) e Beretta Salamini (Salumificio Fratelli Beretta)
Prodotti in lancio: Vallelata (Gruppo Lactalis Italia)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Sottilette Classiche Fusi 400gr Emmental (Mondelēz International)
Categoria Bevande Analcoliche
Prodotti esistenti: Coca Cola Zero (Coca Cola Hbc Italia)
Prodotti in lancio: Red Bull Pink Edition Sugar Free (Red Bull) e Yoga Zero (Conserve Italia)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl (Acqua Sant’Anna)
Categoria Dolciario
Prodotti esistenti: Barattolino Linea (Sammontana Italia) e Pocket Coffee (Ferrero)
Prodotti in lancio: Bauli Pandorì (Bauli) e Mulino Bianco Alveari (Barilla G. e R. Fratelli)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Froneri Motta Maxibon (Froneri Italy)
Categoria Petfood
Prodotti esistenti: Special Dog Excellence (Monge & C.)
Prodotti in lancio: Purina One Bifensis (Nestlé Purina Commerciale)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Pedigree Dentastix (Mars) e Miglior Cane (Morando)
Categoria Igiene & Bellezza
Prodotti esistenti: Sunsilk Ricci da Sogno e Liscio Perfetto (Unilever Italia Mkt. Operation) e Prep Dermoprotettivo (Coswell)
Prodotti in lancio: New Bilboa Carotissima, Sapore di Aloe, Ohi Vitamina, Coccobello, Belli Freschi (Manetti & Roberts)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Labello (Beiersdorf)
Categoria Bevande Alcoliche e Birre
Prodotti esistenti: Ceres Strong Ale (Ceres) e Peroni Nastro Azzurro (Birra Peroni)
Prodotti in lancio: Benvenuti (Montenegro)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Aperol (Davide Campari Milano) e Vecchio Amaro Del Capo (Distilleria F.lli Caffo)
Categoria Detergenza e Cura Tessuti
Prodotti esistenti: Coccolino Ammorbidenti (Unilever Italia Mkt. Operation) e Ace (Fater)
Prodotti in lancio: Coccolino Fresh & Protect (Unilever Italia Mkt. Operations)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Dash Power Bucato Lavatrice/Bivalenti Polvere 4300g (Procter & Gamble Holding)
Categoria Detergenza e Cura Casa
Prodotti esistenti: Oies (Rubino Detergenti)
Prodotti in lancio: Spontex Flex & Wash (Maxi Spontex Italia) e Vape Expert Gel – Esca (Fumakilla Europe)
Prodotti con il miglior indice di rotazione: Chanteclair Sgrassatore Universale Sgrassatori (Real Chimica)
Riproposto anche il Contest “New Entry 2026”, giunto alla 18ª edizione e finalizzato a dare visibilità alle novità di prodotto presenti sul mercato della GDO. La sessione è dedicata ai prodotti il cui lancio nei punti di vendita della Distribuzione Organizzata è avvenuto tra gennaio e maggio 2026. I vincitori sono stati decretati attraverso un sondaggio web realizzato sul sito della rivista Gdoweek e aperto ai manager dell’industria e della distribuzione.
Quest’anno il riconoscimento di vincitore assoluto New Entry è stato assegnato a Yomo Senza Zuccheri Aggiunti e Senza Edulcoranti di Granarolo.
PREMI SPECIALI NEW ENTRY
Categoria Alcolici e Birre: vincono Ichnusa Metodo Lento (Heineken Italia – Birrificio di Assemini) e 958 Santero Hugo Spritz (Santero Fratelli & C. – I.V.A.S.S.)
Categoria Bevanda: vince Del Monte Popping Bubble Tea (Del Monte Italy)
Categoria Caffè: vince Capsule Compatibili con Sistema Nespresso in Alluminio (Caffè Borbone)
Categoria Casalinghi: vince Spontex Flex & Wash Bagno (Mapa Spontex Italia)
Categoria Confetture e Creme: vince Fiordifrutta Pesche e Frutto della Passione (Rigoni di Asiago)
Categoria Conserve Ittiche: vince Gli Stellati di Asdomar: Filetti di Tonno Pinne Gialle con Pomodoro Semisecco e Capperi (Generale Conserve)
Categoria Conserve Rosse: vince Salse Pronte (Italian Food – Gruppo Petti)
Categoria Conserve Vegetali: vince D’Amico Pomotto (D&D Italia)
Categoria Cura Casa: vince Dual Power Piatti Gel Concentrato con Carboni Attivi (Italchimica)
Categoria Cura e Igiene Persona: vincono Hydrating Protection Hair Scalp SPF 30 (Edgewell Personal Care Italy) e Burro Struccante Detergente Argan & Karitè (Kélite)
Categoria Cura Tessuti: vincono Soft Ammorbidente Peonia e Rubino (Biochimica) e Fiorillo Detersivo Liquido Bucato (Fiorillo Detergenza)
Categoria Dolciario e Preparati per Dolci: vincono Novellini al Profumo di Agrumi (Biscotti P. Gentilini) e Crema Pistacchio Squeeze (Campo d’Oro)
Categoria Formaggi: vince Provola Affumicata (Icca)
Categoria Gelati: vince Sorbetto alle Mandorle (Mancuso Vincenzo & C.)
Categoria Health & Wellness: vince Granfetta Benefit Energia (Princes Italia)
Categoria HiPro: vince Pasta High Protein (F.lli De Cecco di Filippo Fara San Martino)
Categoria Insaporitori, Sale e Spezie: vince Spice Up – Matcha (Italpepe 2)
Categoria Latte e Bevande Vegetali: vince Bella Vita Difese Immunitarie Drink (Latteria Sociale Merano)
Categoria Latticini: vince Yomo Senza Zuccheri Aggiunti e Senza Edulcoranti (Granarolo), vincitore assoluto New Entry 2026
Categoria Miele: vince Selezione (Conapi Soc. Coop. Agricola)
Categoria Olio e Condimenti: vince Oli di Semi (Pietro Coricelli)
Categoria Ortofrutta: vince Spreafico e Madi Ventura: Raddoppia il Gusto (Spreafico Francesco F.lli / Madi Ventura)
Categoria Pane e Sostituti del Pane: vince Taralli Caserecci con Farina ai Cereali (Le Bontà di San Trifone)
Categoria Pasta Fresca e Gnocchi: vince Keto Gnocchi (Healtion Società Benefit)
Categoria Pasta Secca: vince Spaghetto Quadrato N° 7 (Pastificio Riscossa F.lli Mastromauro)
Categoria Petcare: vincono Zenifel Diffusore Gel (Virbac) e Tappetini Igienici con Fibra di Bambù (Vitakraft Pet Care)
Categoria Petfood: vince Dental Snack (Rebo)
Categoria Piatti Pronti: vincono Catalana Mediterranea (Mare Gioioso di Sebastiano) e Bontà Orientali (Euroverde Società Agricola)
Categoria Plant Based: vince Straccetti Germinal Bio (Gruppo Germinal)
Categoria Preparati: vince Sir Winston Tea Supreme English Tea Collection Bridgerton (Pompadour Tè)
Categoria Prodotti da Forno: vince Spuntinelle Malto e Orzo (Morato Pane)
Categoria Riso, Cereali e Legumi: vince Apri Scalda e Gusta Come Vuoi (Riso Scotti)
Categoria Salse: vince Fish & Chips Sauce (Kraft Heinz)
Categoria Salumi: vince Fragranze di Salame (Clai)
Categoria Snack: vincono Choco Protein Bites (Vamvalis Foods), Snack di Legumi Gusto Formaggio Veg (MartinoRossi) e Quadrotti al Parmigiano Reggiano (Fiore di Puglia)
Categoria Sughi: vince Sugo Carbonara Vegetale (MartinoRossi)
Categoria Sughi Pronti: vince Le Conserve della Nonna Ragù Vegetali (Gruppo Fini)
Categoria Surgelati: vince Tasty Booom (Lagiara)
Categoria Zucchero e Dolcificanti: vince Zero Eridania Sfuso 180 g (Eridania Italia)
