Prosegue “La rivoluzione della calma” con nuovi contenuti, creatività e progetti speciali che rafforzano il posizionamento del brand
I MILLE Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, annuncia il rinnovo dell’accordo annuale con Bonomelli, brand del Gruppo Montenegro, confermando l’incarico per la gestione strategica e creativa dei canali digitali. Il rinnovo segue gli accordi recentemente rinnovati con il Gruppo per i brand Cannamela e Polenta Valsugana.
L’accordo di rinnovo attribuisce all’agenzia l’incarico per la strategia, la creatività e la gestione dei canali digitali e social del brand, dopo un anno di lavoro che ha visto la costruzione di un nuovo ecosistema di comunicazione digitale pensato per rafforzare il posizionamento di Bonomelli e rendere più distintiva e riconoscibile la presenza del marchio sui social media.
Nel corso dell’ultimo anno, I MILLE ha accompagnato il brand in un percorso di evoluzione strategica e creativa che ha preso forma a partire dalla piattaforma di comunicazione “La rivoluzione della calma”, sviluppata per interpretare in chiave contemporanea il ruolo di Bonomelli in una società caratterizzata da ritmi sempre più frenetici, ma, nel contempo, da una crescente consapevolezza e della ricerca di equilibrio e benessere quotidiano. Una visione che ha permesso di ampliare il racconto del brand oltre il prodotto, trasformando tisane, infusi e camomille in simboli di una nuova cultura della calma e della cura di sé.
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L’agenzia ha inoltre progettato e implementato un nuovo design system per i canali digitali e social, definendo codici visivi, linguaggi grafici e principi editoriali in grado di garantire maggiore coerenza e riconoscibilità all’intera comunicazione del brand. Parallelamente è stato sviluppato un nuovo framework editoriale basato su content waves dedicate ai principali territori di racconto di Bonomelli, dal benessere quotidiano ai rituali di consumo, fino all’approfondimento delle diverse gamme di prodotto e dei loro benefici funzionali.
Il lavoro ha coinvolto anche la revisione del tono di voce del brand sui social, con l’obiettivo di costruire una relazione più autentica e continuativa con la community, e l’ampliamento della presenza su nuovi linguaggi e piattaforme, attraverso format nativi pensati per intercettare audience più giovani e valorizzare il racconto del benessere. Accanto alle attività strategiche, I MILLE ha curato la produzione continuativa dei contenuti attraverso shooting fotografici e video dedicati, la realizzazione di campagne social e la gestione delle attività di influencer marketing e creator collaboration, coinvolgendo profili coerenti con i valori che caratterizzano i prodotti Bonomelli.
Il rinnovo dell’incarico conferma la volontà condivisa di proseguire il percorso di evoluzione intrapreso, consolidando il posizionamento digitale del brand e continuando a sviluppare una narrazione distintiva capace di rendere Bonomelli un punto di riferimento sempre più autorevole nel mondo del benessere quotidiano. I MILLE continuerà a rafforzare la presenza di Bonomelli, con novità che verranno svelate nei prossimi mesi. Sono già in programma nuove evoluzioni della strategia digitale, con l’introduzione di format sui canali attualmente presidiati e ulteriori espansioni della presenza digitale sui canali emergenti, primo tra tutti TikTok.
