Lo studio multidisciplinare BLCK firma la nuova brand identity di Bioline Jatò, storico marchio cosmetico professionale con oltre 45 anni di esperienza, fondato a Trento da Clara Macchiella e Marco Corradini, affiancati oggi nella gestione dell’azienda dai figli Jacopo e Tommaso (da cui Jatò).
“Presente nei centri estetici e nelle Spa con trattamenti professionali e prodotti ad uso domiciliare, Bioline Jatò ha tra i propri punti di forza la storicità della sua expertise, la qualità dei suoi prodotti, il legame con il territorio di appartenenza, il Trentino, e una forte connessione con il mondo b2b”, spiega Michele Bicego, Founder e Creative Director di BLCK. “Il progetto che abbiamo sviluppato mira a un riallineamento strategico della brand identity con gli obiettivi di business del marchio, vale a dire un ulteriore rafforzamento della partnership con i player professionali e visibilità e coinvolgimento presso il consumatore finale”.
Partendo da questi presupposti, il progetto di brand revitalization condotto da BLCK ha ridefinito strategia, linguaggio e presenza fisica del brand, accompagnandolo verso un posizionamento più contemporaneo, inclusivo e riconoscibile. Cuore del progetto è la nuova piattaforma di comunicazione “In Your Skin”, un concept che sintetizza l’approccio empatico e personalizzato del marchio: Bioline Jatò si mette “nella pelle” dei propri interlocutori, sia professionisti che consumatori, per comprenderne a fondo esigenze e bisogni, offrendo soluzioni mirate, efficaci e scientificamente avanzate.
Il lavoro di BLCK ha interessato in profondità i codici valoriali e strategici del marchio, mantenendone intatti i suoi pilastri e traducendoli in una comunicazione efficace, moderna e accessibile, con l’obiettivo di rafforzare in modo significativo la brand awareness e la riconoscibilità di Bioline Jatò e accompagnare il marchio in un percorso di evoluzione capace di intercettare i nuovi codici del mercato beauty contemporaneo. In questo scenario – caratterizzato da una crescente rilevanza dei canali digitali, dell’esperienza diretta e di un pubblico sempre più giovane e consapevole – l’intervento mira anche ad ampliare il target generazionale del brand, preservando al contempo il suo asset distintivo: la forte credibilità e il legame consolidato con il mondo professionale.
Il progetto si è configurato come un sistema integrato di azioni coerenti, orientate a un allineamento concreto con i principali trend di settore — dalla digitalizzazione all’e-commerce, dalla semplificazione dei codici visivi al bisogno di autenticità e immediatezza — con l’obiettivo di costruire un ecosistema di marca più contemporaneo, accessibile e performante. L’intervento si articola in un sistema integrato di azioni: redesign dell’identità visiva e del logo in chiave digitale e distintiva; sviluppo di un visual system coerente; ripensamento del sito in ottica e-commerce e user experience; produzione di contenuti social e video orientati all’engagement; sviluppo di un progetto di packaging system e definizione di cluster di prodotto, in linea con i codici di chiarezza, funzionalità e coerenza richiesti dal mercato.
La nuova brand identity di Bioline Jatò sarà svelata in occasione di Cosmoprof 2026, il salone bolognese dedicato all’universo beauty, per il quale BLCK ha ideato il concept “Improving Life, Improving Skin” e progettato uno stand pensato come un vero e proprio dispositivo strategico di marca: non un semplice spazio espositivo, ma un ecosistema narrativo capace di tradurre in esperienza i valori, il posizionamento e la visione di Bioline Jatò.
“Abbiamo immaginato lo stand come un contenitore valoriale, in grado di rendere immediatamente leggibile l’universo Bioline Jatò a tutti i pubblici di riferimento — dai professionisti del settore alle estetiste, fino al consumatore finale”, sottolinea Michele Bicego. “Non si tratta solo di un impianto visivo, ma di un sistema integrato in cui architettura, contenuto e linguaggio lavorano insieme per costruire riconoscibilità, relazione e memorabilità”.
Il progetto si sviluppa attraverso un’art direction strutturata, in cui key visual e codici espressivi diventano strumenti di posizionamento: da un lato, la centralità della figura femminile come espressione di identità, unicità e relazione; dall’altro, un immaginario che richiama il mondo scientifico, a sottolineare la dimensione di ricerca, metodo e innovazione che definisce il brand. In questo equilibrio tra emozione e competenza, lo spazio si configura come un’esperienza immersiva e coerente, capace di attivare engagement, rafforzare la percezione premium del marchio e consolidare il suo ruolo sia nel canale professionale che in quello consumer.
Una parete esterna dello stand, l’unica caratterizzata da colori caldi, sarà dedicata al lancio di Supreme 3C, presentata proprio in occasione di Cosmoprof: una nuova linea viso premium a base di Vitamina C e dedicata alla skin regeneration e alla longevity. Lo stand ospiterà inoltre la Longevity Serum Gallery, a sottolineare l’expertise di Bioline Jatò nel mondo dei sieri: uno spazio che ricrea un vero e proprio laboratorio, con elementi che raccontano i principi attivi e gli ingredienti dei prodotti, in grado di fornire ai visitatori un’esperienza sensoriale.
BLCK supporterà la comunicazione della presenza in fiera attraverso una strategia di comunicazione social integrata.
